茶颜悦色再陷抄袭风波，品牌形象岌岌可危

8 月 24 日，茶颜悦色在社交媒体上就其上新的【多功能手账本 / 活在爱里面系列】部分设计涉嫌抄袭一事发布道歉声明，引发广泛关注。

声明中提及，该产品部分设计被指出与 @废画三千、@麦麦子、@有没有梦游、@YANI 以及 MOODA app 的作品高度相似。经团队核实，确认存在未经授权挪用设计的情况，承认因管理审核疏忽，致使问题设计稿投入生产。

事件发生后，茶颜悦色第一时间与原创作者取得联系，诚恳说明情况并认错道歉。目前已与 @废画三千、@麦麦子、@有没有梦游达成一致，获授权继续使用相关设计；针对 @YANI、MOODA app，仍在积极沟通中，力求妥善解决。同时，茶颜悦色向合作方 @上海彩虹室内合唱团致歉，称因自身问题给合作伙伴带来困扰，感谢其在过程中给予的建议与支持，将尽力降低对合作方的影响。

对于此次事件暴露的管理与设计审核漏洞，茶颜悦色公布后续整改计划：成立调查小组全面自查自纠，对现有内容二次审核，若发现其他问题将主动联系原作者解决；后期加强审核管理与人员培训，规范流程，提升团队内容辨别把控能力。

茶颜悦色强调做好内容初心不变，将以此次事件为戒，坚守保护原创、尊重创作的底线，用行动打造经得起考验的作品，回报大众支持与喜爱。

据了解，8 月 22 日，茶颜悦色与彩虹合唱团联名推出礼盒和手账本，其中会员价 19.9 元的 “活在爱里面” 多功能手账本因性价比高而迅速售罄，甚至在二手交易平台出现翻倍出售的情况。

然而，次日有设计师在社交媒体上发帖，指出该手账本中多处设计元素涉嫌抄袭其作品并晒出对比图片，显示多个要素存在雷同。当晚，茶颜悦色官方账号在帖子下留言道歉，表示已联系作者并正在自查情况。与此同时，另一位手账博主也表示自己的创意被抄袭，包括手账本封底设计及联名礼盒中的徽章。该博主提到，自己的拼贴作品细节也被照搬过去，仅将猫头换成了狗头。

这已不是茶颜悦色首次因设计侵权问题站在舆论的风口浪尖，此前的抄袭事件仍历历在目，不断侵蚀着品牌的信誉根基。

回溯到今年 7 月 17 日，茶颜悦色推出的 “山胡椒油风味辣丝” 新品零食，其包装设计引发了轩然大波。零食封面上，一位女生听着歌曲品尝辣条，手上拿着一张音乐专辑，而这张专辑封面与方大同《梦想家》的专辑封面极为相似，无论是整体色调、布局，还是字体样式，都有明显的模仿痕迹。该事件一经曝光，迅速在网络上引发热议，众多网友指责茶颜悦色缺乏原创精神，公然侵犯他人知识产权。面对汹涌的舆论，茶颜悦色相关负责人回应称，企业在收到顾客反映后，迅速、全面下架了该产品，并对创意审核流程中的监管缺失郑重道歉。但这一事件已然给品牌形象造成了不小的冲击，消费者对其创意与版权意识产生了质疑。

连续的抄袭事件，让茶颜悦色的品牌形象受损严重。一直以来，茶颜悦色以其浓郁的中国风茶饮及周边产品，在消费者心中树立了独特的品牌形象，受到众多消费者，尤其是年轻群体的喜爱。但频繁的抄袭争议，使得消费者对其品牌价值观产生动摇。在如今这个注重知识产权与原创精神的时代，品牌的每一次抄袭行为，都像是在自毁长城。对于茶颜悦色而言，若不能从根本上解决设计审核与版权意识问题，未来恐将失去消费者的信任与支持，在激烈的市场竞争中陷入更加艰难的境地。而此次风波也为整个消费市场敲响警钟，品牌发展应坚守原创底线，否则必将付出沉重代价 。