卓越教育集团：业绩超预期，异地扩张初显成效

2025年上半年，卓越教育集团(03978)营收与净利润双双实现跨越式增长：报告期内营收9.17亿元，同比增幅达188.9%；净利润1.52亿元，同比增长178.5%。这份成绩单的背后，是其在大湾区市场的深耕细作、综合素养业务的强势突围，以及AI技术对全业务链条的深度革新。

综合素养业务作为支撑集团增长的核心板块，上半年营收达7.23亿元，同比激增超500%，报读人次与续报率等关键指标均呈上行态势。这一业务通过课程体系的迭代升级，既契合了当下教育改革的方向，也精准对接了家庭对孩子综合素质培养的需求，得到了家长和学生的广泛认可。

在区域拓展上，卓越教育采取“核心市场巩固+周边区域突破”的策略。广州作为根基市场，不仅在核心城区保持领先优势，近郊区域的业务恢复更显活力，单店爬坡、续报率、报读人次等各项运营指标持续优化，进一步夯实了本土市场的壁垒。与此同时，深圳、佛山的扩张步伐加速，依托广州市场成熟的教研成果与管理经验，结合两地教育政策与文化特点，打造出具有区域辨识度的综合素养课程。目前两地业务已初步打开局面，品牌渗透力逐步增强，为后续规模扩张埋下伏笔。

“ALL IN AI”战略的扎实推进，让技术创新成为集团提质增效的关键抓手，AI工具已广泛应用于教学、营销、师资建设等核心环节。

教学场景中，今年2月升级的鲸准教智能系统接入Deepseek R1后，逻辑分析与内容匹配精度显著提升，实现了课前预习、课中互动、课后巩固的全流程覆盖。智能批改系统与家校互动工具的迭代，则有效减少了教师的重复性工作，使其能更专注于教学设计与个性化指导，回归教育本质。

营销端的AI应用展现出强大的效能提升作用。通过AI外呼系统对潜在客户资源进行筛选，70%的低价值信息被高效过滤，使人工团队得以聚焦高意向客户的转化，在降低获客成本的同时，大幅提升了转化效率。此外，AI客服在与家长沟通中能自动抓取需求要点并实时校验，为营销策略优化提供数据支撑，让服务更具针对性。

师资培训环节引入AI评委等工具后，培训标准化程度与考核效率显著提高，加速了新教师的成长周期，确保师资储备与业务扩张速度相匹配。

卓越教育始终重视股东权益，通过稳定的分红与回购计划传递发展信心。2025年1月推出的《三年派息计划》明确，未来三年将把派息比率逐步提高至年度净利润的50%、60%、70%，并分中期与末期两次派发。上半年已按2024年净利润的50%完成派息，每股派息0.123港元；接下来将按2025年中期归母净利润的60%进行派息，预计每股派息0.118港元，对应今年总共派息0.241港元，对应今天收盘价股息率约为4.6%。

与此同时，上半年实施了9次股份回购，以实际行动强化市场信任。在投资者关系管理上，通过业绩发布会、线上交流会、校区实地调研等多元形式，保持与投资者的高频互动，确保信息披露的及时与透明。目前已有16家头部券商发布研报，平均目标价达6.4港元，目前股价仍有22%空间，反映出资本市场对其发展前景的认可。

展望未来，随着大湾区常住人口的持续增长及生育、消费政策的落地，区域教育市场需求有望进一步释放。卓越教育将继续聚焦大湾区，以课程创新与技术升级为双轮，在巩固现有优势的基础上稳步扩张，为区域教育发展注入更多活力。