南宁正在批量制造微短剧：谁更需要流量？

本文来源：时代周报 作者：曾思怡

爆火微短剧《声色犬马》去年拿下5亿播放量。IP属地广西的网友轻易在剧里发现了邕江、龙岗大桥、仙葫别墅群……霸道总裁和复仇女律师演绎恩怨情仇的地方，正是自己每天骑电动车、嗦老友粉的去处。

顺着这条线索摸索，时代周报记者梳理和采访了解到，因为城市景观丰富多元、微短剧制作成本相对较低、短作各个环节公司齐全等原因，在大量出圈或不出圈的微短剧中，南宁成了扮演“A市”的常客。

　　　　　　　　　　　　图源：社媒截图 　　　　　　　　　　

微短剧选择南宁，南宁亦想收获微短剧。

今年上半年，南宁先后发布两份文件支持微短剧产业发展，对符合标准的微短剧产品、企业和基地推出真金白银的奖励，如建设专业化、规模化的拍摄场景，构建“摄影棚+外景”现代化体系，并借其打造一批现象级景点（景区）。

从这番举措不难发现，南宁不仅有做大微短剧产业之意，还希望通过作品带动城市名气和文旅热度。

南宁之外，杭州、郑州、西安、广州、青岛等也是微短剧热门取景地和微短剧企业集聚的城市，近期就微短剧产业发布支持文件。其中，郑州更是直指“中国微短剧之都”。

为此，南宁发展微短剧产业的差异化优势是什么？

从另一个角度来看，一方面由于微短剧多是小制作、拍摄场景相对单一、用户爱消费但艺术评价不高，其流量多停留在线上且转瞬即逝，对拍摄地热度带动作用有限；另一方面，承载当地城市和文化宣传期待的微短剧，又往往因为选材和表现形式的限制，收视率较低。

在此背景下，南宁提出发展“微短剧+文旅”，从商业效果和城市宣传效果来说，如何找到平衡点？

“A市”养成记

南宁是如何成为A市的？

回答这个问题之前，先看南宁的微短剧产业基础。

总部位于南宁的山海星辰，是一家由网文公司转型的微短剧公司，如今已经站上全国微短剧企业第一梯队。根据2025年上半年微短剧行业百强榜，山海星辰在平台方中排名第5；其自研海外平台Stardust TV，上线不到一年覆盖全球200多个国家和地区。

在接受时代周报记者采访时，广西微短剧从业者刘逊提到，头部微短剧平台为当地带来相当体量的微短剧业务，带动了一众中小影视公司的崛起。

与此同时，多元的城市景观，相较外省热门影视基地更具性价比的人力和场景成本，以及现有相对完善的产业配套，让南宁成为许多外省微短剧团队的目光所向。

　　　　　　　　　　　　剧组在南宁拍摄 受访者供图 　　　　　　　　　　

作为《声色犬马》的协拍方，广西西路影视有限公司副导演张洛佳告诉时代周报记者，当时《声色犬马》的主创团队之所以来到南宁，一方面在群演招募、场景租赁等方面，南宁性价比更高；另一方面，南宁当地的外联制片积极走出去，以制作成本、配套等为优势吸引剧组到南宁拍摄。

她还提到了在南宁拍微短剧的成本优势。

比如群演招募方面，日薪通常在80—120元/天，人力成本低于许多传统热门影视基地，而且南宁当地居民对“演戏”有新鲜感，应聘热情颇高。

至于霸总剧常出现的豪宅、豪华办公楼，在南宁当地有足量的闲置产品用于租赁，一部微短剧的拍摄时长往往在一周左右，这类场景租赁价格在一千到数千元不等。

“现在来拍的剧组多了，这类场景的租金涨了。不过我们的外联都能谈到比其他微短剧基地城市更有吸引力的价格。”

值得一提的是，豪华办公楼供应充足且价格颇具竞争力背后，南宁摩天大楼含量颇高。据2020年公布的中国摩天高楼排行榜中，南宁市以38栋（200米以上）摩天大楼数量，排在全国第十位。

一次微短剧产业转移

微短剧里的“A市”往往极尽繁华。回到现实，“A市”的扮演者们，意欲借此名利双收。

数据显示，2024年微短剧凭借504亿元的市场规模反超电影市场；DataEye研究院发布的《2024微短剧行业白皮书》预测，微短剧的市场规模预计将在2027年突破千亿元。

据《2024微短剧行业生态洞察报告》，2024年我国微短剧行业直接创造了约21.9万个就业岗位，间接带动就业岗位达42.8万个，总计带动约64.7万个就业机会。

当越来越多玩家涌入，盈利逻辑改变，微短剧产业迎来快速迭代和洗牌。事实上，越来越多微短剧在南宁开拍，被视为行业竞争日益激烈之下，行业压缩制作成本而进行的一次产业转移。

“虽说影视行业不好赚钱，但还是要看你赚的是哪方面的钱。”坐标杭州的微短剧制片人王云霄告诉时代周报记者，微短剧这两年虽然热度很高，但真正靠收视率挣钱的仍是少数，大多数微短剧投出去以后，产生的收益还无法覆盖制作成本。

王云霄举例，现在一部微短剧总投资大都在30—50万不等。对制作团队来说，这三五十万减去剧本、演员、场景、差旅、投放等系列开支后剩下的钱，才能挣到的钱，“在这些环节里，如果要压缩成本，在人员成本和场景费用方面，是最容易见效的”。

张洛佳也提到，目前南宁影视企业已覆盖微短剧制作各环节，不过受限于现阶段的资金投入、文艺作品审美和打磨能力、影视人才供给等，要在当地从头到尾打造爆款微短剧较有难度。更多的是外地主创团队带着剧本和主演过来，当地影视企业负责群演招募、场景租赁、后期制作等一条龙服务。

“在这个过程中，高性价比、对各种拍摄需求快速响应就是我们的优势，而且要进一步提高这种优势，南宁的影视企业还应该进一步抱团，共享资源，通过高效分工提高效率、节省成本。”

南宁深谙自身优势，并在此基础上进一步发力。

今年上半年，南宁先后发布两份文件，支持微短剧产业发展。

4月，《南宁市促进服务业高质量发展若干措施》发布，其中在微短剧领域，对符合标准的微短剧产品、企业和基地制定现金奖励，对符合条件的制作企业开放南宁市管辖的公园、绿地等场所用于拍摄。

6月，当地又发布《2025年“微短剧+文旅”融合发展专项行动方案》，其中为在桂或来桂拍摄的企业降成本、鼓励微短剧和文旅相互赋能为两大重点。

　　　　　　　　　　　　身着壮族服饰的年轻人，在南宁地标建筑前合影 受访者供图 　　　　　　　　　　

广西大学新闻传播学院副教授张明接受时代周报记者采访时指出，从全国微短剧基地分布格局来看，浙江横店有影视剧外景地优势，郑州微短剧产业被估值近百亿，西安、杭州微短剧有“历史文化”“网红城市”等标签赋能。

在此背景下，南宁发展微短剧产业，其差异化优势既包括上文提到的人力和场景租赁方面的成本优势，包括作为东博会永久举办地、气候条件优越、少数民族元素丰富等元素。

他进一步解释，在微短剧出海战略的背景下，南宁作为东盟博览会永久举办地，东盟各国都在南宁有领事馆，当地高校的东盟国家留学生数量众多，东盟商务区、方特东盟神画以及众多越餐厅、泰餐厅、南洋餐厅等拍摄场景更是丰富、便利。

其次，南宁气候条件优越，全年大部分时候都适合开工拍摄，毕竟对微短剧来说，时间成本压缩很重要；再者，南宁在社交媒体不乏网红标签，且少数民族元素丰富，在同质化被屡屡诟病的当下，南宁的这些特质可为创作提供素材和灵感。

在接受时代周报记者采访时，山海星辰公关传播经理罗马也提到，南宁地缘优势对他们创作的帮助。南宁具有独特的东南亚风情和跨境文化元素，为题材创新（如跨境商战、异域风情爱情、东南亚背景悬疑）提供了丰富素材，是未来内容出海（向东南亚）的潜在优势。

以微短剧撬动文旅大盘

从南宁面向微短剧产业的支持举措来看，以微短剧赋能城市名气和文旅产业之意迫切。

这背后，南宁乃至整个广西，文旅产业或陷于“先天自然资源优越，但开发运营稍欠”的处境。

具体来看，广西既有“桂林山水甲天下”，也有北海、钦州、防城港等沿海旅游城市，有被评为全国最受欢迎小众目的地河池，也有近年的网红城市柳州。从客源分析来看，广西毗邻广东、湖南、贵州、云南等省份，尤其广东乃至整个粤港澳大湾区，提供了非常庞大的客源群体。

自然旅游资源颇具优势，又毗邻我国最大的旅游客源地之一，但广西旅游还稍欠火候。

从数据层面看，2024年广西实现旅游总收入首破万亿，达1.03万亿元。同期，邻省贵州旅游收入接近1.5万亿元。虽然旅游总收入与省份地理位置、人口规模、收入情况、旅游资源禀赋和开发营销程度等多重因素相关，但这笔差距近5000亿的旅游收入显示，广西旅游收入还有颇大增长空间。

　　　　　　　　　　　　广西的山水 曾思怡/摄 　　　　　　　　　　

于是南宁将目光瞄准以流量见长的微短剧。

随着社媒发展，“一部剧带火一个城”的案例不断上演，一部电影或者电视剧如果爆火，其取景地会迎来大量的线上流量和线下客流。这是近年来一众城市发展“微短剧+文旅”的底层逻辑。

“文旅微短剧的终极目标是驱动线下消费，需打破‘播完即结束’的传播惰性，强化微短剧的线下联动效应。”罗马介绍，他们出品的《飞虎乘风》《绣缘》《孤单旅行团》等，就是以广西城市历史、自然风光、特色节日等为创作背景或主线，其中以广西传统节日“三月三”为创作题材拍摄的《绣缘》还与《哈喽，成都！》开启跨城联动，实现了双城互宣互推，力促观众“跟着微短剧去旅行”。

不过，张明也提到，市面上爆火的微短剧，往往是纯商业的言情题材，如果要给微短剧加上城市宣传和文旅加热的期待，行政部门较多介入创作过程，可能导致剧本的原创力削弱，关键在于平衡点如何把握。

对此，张明建议，首先要尊重微短剧创作的市场规律，讲究网感，尊重社媒时代，尊重微短剧题材的类型化、多元化、奇观化，以及幽默搞笑、剧情反转等表现手段，这些是微短剧碎片化叙事的必需，是传播效果的保证。

同时，在微短剧过程中巧妙融入广西代表元素、体现在地性，运用得当不仅不会因此减分，反而是微短剧产品同质化背景下的一种出圈尝试。