“白酒巨头”五粮液、珍酒等，跨界开卖精酿啤酒

今年以来，白酒行业“大佬”及许多非酒类品牌将精酿啤酒作为跨界试水点。专家表示，这并非简单品类延伸，而是其品牌资产年轻化与消费场景拓展的战略性举措。

五粮液——“风火轮”

日前，宜宾五粮液仙林生态酒业有限公司发布消息，将于8月15日正式上市一款中式五粮精酿啤酒，命名“风火轮”。

“风火轮”是一款添加了“五粮”原料突出谷物风味的“中式五粮精酿啤酒”，单罐净含量390ml，建议零售价19.5元/罐。

公开资料显示，五粮液主要从事白酒生产和销售，主要产品为“五粮液酒”，具体包括第八代五粮液、39度五粮液、经典五粮液等。

白酒分析师肖竹青表示，五粮液拥有渠道网络资源、供应链资源、品牌势能和营销团队资源，很容易在精酿啤酒赛道取得竞争优势。

珍酒李渡——“牛市News”

无独有偶，8月8日下午，珍酒李渡集团董事长吴向东开启个人首场直播，正式推出旗下首款高端精酿啤酒产品“牛市News”。

这款啤酒耗时三年研发，精选加拿大、澳大利亚的两棱大麦芽和德国、比利时的高级酵母，以375ml铝瓶装亮相，零售标价为88元/瓶，致力于打造全新的“悦人悦己悦生活消费方式”。

同时，“牛市News”围绕“好运文化”打造的专属的品鉴会体系、招商支持体系和内容共创机制，让这款高端啤酒成为消费者与渠道商共同的价值桥梁。

其他白酒企业的啤酒赛道试水

布局啤酒赛道的，不止五粮液和珍酒李渡。泸州老窖旗下子公司也曾推出泸州老窖“百调”等啤酒品牌。泸州老窖相关工作人员曾表示，公司的啤酒业务仍处于尝试阶段；目前，公司尚未对啤酒业务发展做出长期规划，会根据啤酒业务自身发展情况再做后续安排。

此外，今年以来，许多非酒类品牌将精酿啤酒作为跨界试水点。

近日，“红枣第一股”好想你在投资者互动平台表示，公司已在电商和专卖店渠道推出啤酒相关产品，满足消费者多口味需求；今年5月，三只松鼠曾推出“孙猴王”精酿啤酒。而此前，盒马鲜生、海底捞、王老吉等分别推出过“雨橙小麦精酿”、“蜂蜜乌龙茶啤酒”、“艾尔精酿白啤酒”等。

为什么大佬都喜欢卖精酿啤酒？肖竹青认为，当下精酿啤酒火热与消费者追求普通啤酒口味之上的高品位、高消费体验有关。精酿啤酒投资比较小，且毛利更高，因此吸引许多其他品牌跨界，跨界后，这些品牌可以充分利用原有团队资源、渠道、供应链上的优势。

中金公司研究报告预测，精酿啤酒市场规模将从2020年的100亿元左右爆发式增长至2025年的300亿～400亿元。据中国酒业协会预测，未来五年国内精酿啤酒市场增速将持续领跑整个啤酒行业。

来源：综合川商产经观察&相关企业公开信息