解决价格争议成关键 大摩维持麦当劳(MCD.US)“持股观望”评级

智通财经APP获悉，在公布二季度业绩后，摩根士丹利维持麦当劳(MCD.US)“持股观望”评级，最新目标价326美元。大摩表示，麦当劳本季度表现基本符合预期，多数指标优于市场共识，国际市场表现尤为亮眼。公司重新夺回市场份额，趋势有望延续，我们相应小幅上调预期。美国市场的竞争力恢复仍处于早期阶段，但具备可能性。

财报显示，Q2营收同比增长5%至68.4亿美元，超过分析师预期的近67亿美元。排除部分特殊项目后，第二季度每股收益为3.19美元，高于分析师平均预期的3.14美元。该公司披露，第二季度全球全球同店销售额(开业至少13个月的餐厅)同比增长3.8%，高于调查分析师得出的平均预期。国际市场引领增长，而美国市场因客单价提升，表现略超预期，美国市场同店销售额增长2.5%，扭转了去年同期0.7%的下滑态势。

大摩认为，麦当劳本季度表现与预期差距不大，但在过去一年半的背景下整体表现强劲。国际市场是最大亮点，美国市场基本符合预期，但在当前疲软的快餐(QSR)环境中已算明显改善。

成本端的利好推动EPS优于预期，该行据此小幅上调未来预期，主要受益于：(1)国际市场的收入表现;(2)汇率(FX);(3)部分非经营性项目。麦当劳在整体市场低迷中竞争表现更佳，通过“性价比”策略夺回市场份额，这符合其一贯预期。

大摩维持评级的原因之一是：当前股价已基本反映这些积极因素，估值高于多数同业。

美国市场仍需努力

财报电话会议明确传递出美国市场仍有改进空间。尤其值得注意的是，核心菜单定价仍是部分消费者(即未使用会员系统或未购买新超值菜单的一半顾客)的痛点——这一点本应显而易见，因套餐价格已普遍突破10美元。

此前尚不清楚麦当劳是否准备正面应对该问题，但现在看来，公司可能将采取更积极的措施，提升“性价比”认知或进入新阶段。具体形式尚未确定，但需向加盟商证明：潜在价格调整将带来长期收益。在当前宏观环境下，该行认为这一点比产品或营销层面的更新更为重要。