斩获多项市场“第一”，九牧加速洗牌全球卫浴市场

出品 | 创业最前线

作者 | 晓芸

编辑 | 闪电

美编 | 邢静

审核 | 颂文

3分钟大定突破20万台，小米YU7的爆火，不仅巩固了其在3C产品领域的领跑地位，更让小米在新能源汽车赛道抢占了关键主动权。

在现代商业竞争中，单一品类的增长天花板日益明显。能否构建全产业链优势，已经成为衡量企业引领性的关键标尺。

这种“全品类布局与技术创新深度融合”的发展模式，并非小米独有，而是诸多行业领军者的共同选择。

（图 / 小米深圳总部小米之家技术展厅）

家电行业的海尔，从传统家电制造商转型为“智慧家庭”生态的构建者，通过冰箱、彩电、智能家居等多品类协同，打造覆盖用户生活全场景的服务矩阵；科技领域的华为，从通信设备起家，逐步实现消费电子、智能汽车等全品类突破，形成研发与产品落地的闭环。

卫浴行业的九牧，也在以相似路径书写着传奇。

值得一提的是，九牧集团刚与海尔智家签署战略合作协议，双方宣布将在智慧家庭住居业务、品牌联合营销赋能、数智技术平台、智家大脑开放对接等方面展开战略合作和具体行动，响应国家“中国好房子”和“城市更新”战略，共同打造全屋数智生态新场景，实现家庭卫浴和家用电器全品类产品互联互通，构筑覆盖整个家居家电全产业链的数智生态协同体系。

今年618期间，九牧势头迅猛。据奥维云网6月线上智能马桶销量榜单显示，其市场占比已远超排名第二的恒洁与第三名的箭牌之和，稳居行业第一。再往前看，九牧接连获得“中国智能卫浴第一品牌”“智能马桶全球销量第一”“卫生陶瓷销售额中国第一”“卫浴五金销售额中国第一”等多项第一认证。

（图 / 奥维云网数据，2025年上半年，九牧智能马桶市占排名第一）

其全品类战略并非盲目扩张，而是基于对卫浴场景的深度解构：不仅涵盖智能马桶、卫生陶瓷等核心品类，更延伸至花洒、浴室柜、五金挂件等配套产品。这种布局既满足了消费者对一站式解决方案的需求，也为技术创新提供了更广阔的应用场景。

在消费升级与产业变革的浪潮中，九牧的实践印证了一个深层逻辑：唯有将全品类布局与硬核技术创新深度融合，才能在激烈的市场竞争中持续领跑。

1、全品类第一，九牧让1+1大于2

经济学中的范围经济理论早已揭示，当企业同时生产多种关联产品时，其单位成本会低于单独生产每种产品的总和，这种通过资源共享与技术复用产生的“1+1>2”效应，正在重塑各行业的竞争格局。

新能源汽车领域，比亚迪从电池到整车的全链条布局，通过核心技术复用实现多产品线领跑；快消行业宝洁联动美妆、日化等品类，精准响应不同消费场景需求。

（图 / 比亚迪海鸥欧洲上市发布会）

而在卫浴行业，九牧的实践与这一逻辑深度契合：以范围经济为底层支撑，将单一品类的技术积淀转化为全产品线的竞争势能，最终实现1+1远大于2的“乘数效应”。

九牧的实践始于对品类机会的捕捉，智能马桶赛道的爆发便是最佳注脚。2011年，当行业仍聚焦传统洁具时，九牧已率先推出智能马桶系列，2015年“日本马桶盖”事件中，其提前布局的战略价值凸显。

彼时九牧已手握1200项专利，形成技术护城河。到2023年末，其专利数量激增至20000多项，为产品迭代提供了坚实底座。

到了2024年，在中国品牌力指数（C-BPI）坐便器品牌排行榜中，九牧以447.4分位列第1名，在参评品牌中综合品牌力表现突出，甚至超过了一众知名国际品牌。而近期，2025年厨卫榜单发布，九牧成功跻身全球智能马桶十大影响力品牌榜，进一步印证了其在智能卫浴领域的全球认可度。

（图 / 2024年中国品牌力指数（C-BPI）坐便器品牌排行榜，九牧排名第一）

技术储备不仅驱动单一品类突破，更转化为可复用的创新能力。2023年的智能马桶i90，以行业首创“全水路除菌”系统攻克抗菌难题；2024年初的X90超静音数智马桶，凭强静冲刷技术将噪声降至38分贝，远超行业标准；2025年首创居家无感轻尿检马桶，更通过专利技术矩阵实现医疗检测与卫浴功能的跨界融合，在家即可完成多项健康指标检测。

这些创新并非局限于坐便器品类，而是九牧将产品极致洞察与研发能力复制到全产品线的缩影。从智能马桶积累的技术经验、用户理解与创新方法论，在花洒、浴室柜等所有品类同样适用，推动着九牧在核心赛道持续突破，更以“中国第一 世界前三”的市场地位认证稳坐国内卫浴行业头把交椅。

这种全品类技术协同的优势，更通过全渠道网络形成价值闭环。

线下以万余家体验店构建沉浸式场景，让用户直观感受智能马桶与花洒、浴室柜的系统联动；线上电商平台连续15年双11行业榜首，成为全品类技术红利触达大众的主阵地；商用领域深度服务头部房企与国家级地标项目，则成为九牧全品类解决方案在大型场景落地的最佳证明。

零售、电商、商用的渠道矩阵，既承接了技术复用带来的产品竞争力，又通过场景化渗透反哺全品类的市场扩张，形成正向循环。

2、用创新改写产品，用规则定义行业

全球商业史反复证明，技术突破是企业穿越周期的核心密码。科技行业的华为年均研发投入超千亿元，以专利壁垒构筑全球竞争力；家电领域的美的通过核心研发体系，实现核心技术从跟跑到领跑。

卫浴行业的技术竞争同样激烈，九牧的破局之道与这些佼佼者一脉相承。

深厚的技术积淀，让九牧的实力获得国际市场的瞩目。7月17日，九牧集团与比尔·盖茨创立的世界公益机构盖茨基金会携手，启动“零污物无水马桶”创新研发项目，正是其技术实力获国际认可的有力印证。

早在2012年，九牧就将科技创新作为核心发展战略，每年将销售额的10%以上投入研发，构建了“三年应用、五年基础、十年理论”的创新研发体系，截至2025年，九牧已拥有超20000项专利技术。

凭借多项“首创技术”，九牧持续引领行业发展。这两年，其在清洁技术与健康检测领域的创新尤为亮眼。

在清洁技术领域，传统马桶长期面临清洁效果不佳的难题，九牧针对性研发出行业首创的“翻转冲刷技术”，突破传统直冲式、虹吸式冲水模式，通过全球革命性的智能电机搭配无喷射口冲刷结构，以“排”代“冲”的创新逻辑，不仅将冲厕声音降至38分贝的超静音水平，更能有效防止气溶胶飞溅与返味问题。

（图 / 九牧 首创的“翻转冲刷技术”）

目前，该技术已应用于X90、X70等系列产品中。

而在全球范围内，卫生设施短缺与水资源紧张的双重困境更为严峻：仍有一半人口无法使用安全的卫生设施，每年因此失去生命的人数超50万；传统马桶冲一次水就要消耗6-10升水，对缺水地区而言更是奢侈。

针对这一全球性难题，九牧用三年时间突破技术边界，研发出被称为“火星黑科技”的无水马桶。在“厕所创新挑战”中，其凭借“极致循环”无水冲刷技术，首次实现马桶脱离对水的依赖。这不仅能精准满足干旱地区的卫生需求，更让马桶有望伴随人类探索火星，成为跨场景生活的可靠帮手。

九牧与盖茨基金会联合启动的“零污物无水马桶”项目中，他们不仅要造出不用水、不接管道，还要把污物变资源的神奇马桶，这不仅为“极致循环”技术的迭代升级注入全球资源，更标志着九牧在解决全球卫生困境与水资源短缺问题上，已迈向国际顶尖水平。

（图 / 九牧无水冲刷马桶亮相国际展会）

在家庭健康检测领域，九牧则实现了“轻尿检”场景的居家化突破。通过在马桶内嵌入高精度智能传感采样机械手，可精准完成样品抓取，全程做到零接触、零残留、零交叉感染；配合15支独立微晶感应芯与AI算法动态校准技术，能实现对pH值、比重、葡萄糖、蛋白质、白细胞等多项指标的精准检测。

翻转冲刷技术重构清洁逻辑，无水马桶打破用水限制，轻尿检让医疗检测日常化，持续刷新行业认知。这不仅是产品升级，更像华为5G重塑通信业那样，九牧让“智能卫浴”概念落地为生活常态。

更关键的是，坚定选择技术创新让九牧打破了产品竞争的壁垒，开始在全球执掌行业话语权。其主导的20项国际标准与200项国家标准，将中国技术转化为国际通用语言，既让中国卫浴技术获得了全球认可，更让创新成果成为行业前行的指南针，实现从“产品领先”到“标准定义”的跃升。

这种由创新驱动的规则重构，正深刻改写全球卫浴市场格局。当九牧等中国品牌以技术创新确立行业话语权时，国际品牌在华市场的持续萎缩成为必然。公开数据显示，TOTO2025财年第一季度在中国大陆销售额同比暴跌30%，营业利润转亏为-15亿日元。

而九牧不仅以逆势上扬的市场表现印证了创新路径的正确性，更以“中国方案”的技术输出姿态，让昔日的行业标杆不得不转身学习，完成了从追赶者到引领者的身份逆转。

3、数智化与全球化，双轮驱动九牧加速行业洗牌

当前，卫浴行业正迎来深刻变革，数智化转型与全球化竞争成为两大核心发展趋势。消费者对智能、健康、个性化卫浴体验的需求日益增长，推动行业从传统制造向智能制造跨越；同时，全球市场的深度融合，使得品牌不仅要实现产品出海，更要完成标准与文化的输出。

在这样的行业浪潮中，九牧以数智化重构产业价值链，以全球化拓展市场边界。

而数智化转型的核心实践，便体现在生产端的颠覆性升级。从传统工厂，到全球首创的灯塔工厂，九牧实现了智能化、数字化的深度落地。

在九牧5G智能马桶黑灯工厂，一条近乎黑暗的生产线，连入5G专网的AGV小车与生产流水线、智能立库信息互联互通，满载生产物料灵活穿梭，“埋头作业”的机器人在流水线上有序工作，24小时不停歇。该工厂在节能环保、能效管理、能源低碳化、绿色制造等领域持续发挥行业标杆作用，每年节约用电超1亿千瓦时、减排超1.8万吨、节约用水超1个杭州西湖水量。

这种生产端的智能化跃升，源于九牧数智化战略的持续迭代。从三代到六代，九牧先后将机械化、自动化、信息化、智能化纳入战略核心，而“机器人+”体验模式则是六代工厂布局的核心抓手。在此战略指引下，今年3月，九牧紧抓泉州南翼高新区新质生产力制造生态与产业全球总部经济机遇，启动AI马桶与家用机器人产业园一期项目建设。

未来，在这片产业园土地上，九牧将围绕“机器人+”体验模式，重点布局机器人洗澡机、机器人卫生间清洁机、机器人健康马桶、机器人洗菜机等新一代人工智能产品生产项目。

数智化战略不仅体现在生产与产业布局上，更延伸至产品创新与用户体验的升级。

（5月科技创新发布会上，九牧全球首发AI BATH场景品牌）

在产品创新层面，九牧以AI技术重塑用户体验。今年5月，九牧全球首发全链路AI主动式卫浴解决方案——AI BATH场景。这一场景依托搭载DeepSeek大模型的AI语音数字人、AI无感识别技术、居家无感轻尿检及AI口腔健康检测等技术，实现新如厕、新淋浴、新洗漱、新安全四大场景协同。

在数智化筑牢产品与体验优势的基础上，九牧的全球化战略也稳步推进，其产品已覆盖120多个国家和地区。在全球市场中，九牧通过将数智化成果与自身标准相结合，已经让世界感受到中国卫浴品牌的实力。

4、结语

传统制造业向高端化、全球化突围的过程中，品牌价值的稳步攀升往往是核心竞争力的直观印证。这不仅意味着企业在技术、市场等维度的突破，更代表着本土制造在全球产业链中话语权的提升。

世界品牌实验室2025年《中国500最具价值品牌》报告显示，九牧品牌价值已达1812.86亿元，再创历史新高。正如世界品牌实验室学术委员会主席斯蒂芬沃格博士所言，其逐年增长的表现，印证了“中国第一 世界前三”的全球市场地位愈发稳固，成为本土品牌在全球化赛道上突围的典型缩影。

细看九牧的实践，其通过多品类协同构建生态壁垒、以技术与标准掌握行业话语权、借数智化与全球化打开增长空间的路径，不仅重新定义了卫浴行业的竞争逻辑，更清晰展现了传统制造业如何通过系统性升级实现价值跃迁，为更多行业的转型提供了可参照的范本。

*注：文中题图来自九牧官网。