刚刚！现金补贴来了，美团出手！

【导读】美团启动中小商户发展扶持计划，单店助力金最高5万元

中国基金报记者 晨曦

打响“反内卷”新战役！美团出手了！

8月5日，美团宣布：即日起，正式启动中小商户发展扶持计划，向中小商户发放助力金，支持更多餐饮小店实现稳定增长。

在此前助力金的基础上，美团计划进一步追加现金和补贴投入，重点支持长期经营、复购高、口碑好的中小餐饮商户。预计到今年年底，美团助力金将新增覆盖超10万家餐饮小店，单店助力金最高5万元。

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进一步追加现金和补贴投入

单店助力金最高5万元

美团称，受行业低价、无序竞争影响，近期，部分餐饮商家尤其是中小餐饮门店遭受了普遍冲击。为坚定落实“反内卷”，促进行业健康发展，即日起，美团正式启动中小商户发展扶持计划，向中小商户发放助力金，支持更多餐饮小店实现稳定增长。

去年12月，美团推出了首期“10亿助力金计划”，以现金和补贴形式助力优质餐饮商家发展。截至今年7月，美团助力金已覆盖30余万餐饮商家。回访调研结果显示，近半数商家反馈“小店订单量显著增长”，四成商家的收入明显提升。

美团表示，面对近期餐饮行业竞争加剧的情况，在此前助力金的基础上，进一步追加现金和补贴投入，重点支持长期经营、复购高、口碑好的中小餐饮商户。预计到今年年底，美团助力金将新增覆盖超10万家餐饮小店，单店助力金最高5万元。

除了真金白银的助力金帮扶外，美团也将围绕基建升级、AI工具免费开放、线下堂食导流等方面，努力为中小餐饮商家提供更多经营保障。

美团称，未来进一步追加资金和资源投入，努力帮助餐饮商家规避行业低价、无序竞争的侵害，让更多商家有精力沉下心来专注于产品和服务，把生意做得更长久。

集中被约谈后

外卖巨头更换补贴赛道

在这个夏天，外卖大战如火如荼，“0元购”“免费奶茶”“无门槛大额券”等福利冲击着消费者和商家的神经。

然而，硝烟弥漫之际，市场迅速认识到，由“超级平台+大型连锁企业”制造出的高密度、低价格订单，对中小商家的正常生产经营造成严重冲击，共同陷入一场“无效内卷”。

7月18日，市场监管总局官网发布消息称，约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求进一步规范促销行为，理性参与竞争，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

8月1日，美团、淘宝闪购及饿了么、京东纷纷发文，呼吁抵制无序竞争。其中提到，抵制“0元购”等恶性补贴、合理规划发放补贴、持续提升服务质量等。

在这一轮外卖大战宣布告一段落后，外卖巨头们陆续开始更换补贴赛道，面向商家提供更多合作及服务。

7月22日，京东宣布启动“菜品合伙人”招募计划，以10亿元现金为1000道招牌菜寻找合伙人。成为合伙人，每道菜立奖100万元保底分成，菜品销量分成上不封顶，品牌餐厅、个体厨师均可报名。合伙人仅需提供菜品配方并合作研发，由合营品质餐饮制作平台——七鲜小厨承担现炒制作及严格品控。

同时，京东计划3年内在全国建设10000家七鲜小厨。京东表示，七鲜小厨的定位是希望通过创新的供应链模式，帮助消费者吃到有品质又便宜的食物，帮助品质餐饮商家获得更多的销量。“我们不抢餐厅的生意，更不跟其他外卖平台之间有什么竞争。”京东称。

8月4日，淘宝闪购发文称，中小商家在淘宝闪购收入稳步提升。为帮助中小商家解决多渠道运营、库存混乱、财务不清等问题，推出面向零售商家的一站式数字化经营SaaS平台“翱象”。通过多渠道商品统一管理、订单统一调度、AI经营助手等功能，新店开业成本降20%，全渠道运营成本下降约50%。

编辑：江右

校对：王玥

制作：小茉

审核：陈墨

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