财报前瞻 | Meta(META.US)Q2业绩大考将至 巨额AI押注下能否维持40%利润率？

智通财经APP获悉，Meta(META.US)将于美东时间7月30日盘后发布2025年第二季度财报，此时华尔街正向该科技巨头发起质疑：在人工智能领域的巨额投入，以及现实实验室(Reality Labs)每季度40亿美元的烧钱速度下，公司能否以当前估值维持40%的利润率。

市场一致预期显示，预计Meta第二季度营收将达445.5亿美元，同比增长14%，每股收益(EPS)为5.84美元。然而，由于Meta已连续四个季度超出预期，平均超预期幅度达18.5%，上一季度更是高达23%，即便此次超预期10%，可能也难以推动股价上涨。

而此次财报真正的焦点在于，在人工智能基础设施投入700亿美元、Reality Labs年投入160亿美元的背景下，Meta能否维持40%以上的利润率?

巨额投入下各业务板块前景分化

Meta旗下规模超1800亿美元的广告业务仍是支撑其他所有业务的“现金奶牛”。

数字广告：持续盈利的核心引擎

人工智能驱动的广告工具已展现潜力，30%的使用率推动Reels转化率提升5%，每用户收入达49.63美元，同比增长11.28%，证明Meta仍能从用户群体中挖掘更多价值。

但隐患依然存在。Instagram和Facebook的广告加载量已接近上限，每用户平均收入(ARPU)的增长越来越依赖定价能力而非流量规模。此外，第一季度亚太市场表现不及预期，营收录得82.2亿美元，低于预期的84.2亿美元，原因是中国出口商因关税担忧缩减了广告投放。

人工智能战略

Meta的人工智能战略正面临高昂的现实考验，且与硅谷的传统做法背道而驰：当竞争对手对自家模型严防死守时，Meta却免费开放Llama大模型，押注生态系统主导权。2025年600-700亿美元的资本支出计划彰显了其坚定决心，而客户人均收入增至49.63美元(同比增长11.28%)的事实，也证明人工智能确实能提升变现能力。

现实实验室(Reality Labs)

现实实验室的烧钱态势仍无终结迹象，每季度消耗40亿美元，且盈利前景不明。批评者认为这是马克·扎克伯格“烧钱的爱好”，但需结合背景来看：凭借960亿美元的运营现金流，Meta有能力承担这样的豪赌。Meta愿景已从虚拟现实(VR)头显拓展至更广阔的领域——掌控下一代计算平台、增强现实(AR)眼镜、神经接口，甚至是一些尚未想象到的技术。

WhatsApp

经过11年发展和190亿美元投入，WhatsApp蕴含的潜力仍未充分释放。Meta终于开始对其进行货币化，而其市场空间令人惊叹：目前30亿用户仅带来每年10-20亿美元收入，但 Wolfe Research预测，仅商业通信领域就可能带来300-400亿美元的收入机会。

Q2财报五大关键影响因素

IG Bank认为，除了关键数据，以下五大因素将决定Meta此次财报后的走势：1)人工智能投资回报率(ROI)指标：需提供“用户参与度提升”之外的具体案例;2)第三季度业绩指引基调：预期中的下滑需结合具体背景解读;3)Reality Labs的纪律性：是否出现成本控制或战略聚焦的迹象;4)地域收入结构：亚太市场能否从第一季度的低迷中复苏;5)WhatsApp的货币化时间表：明确的收入目标与实施路径。

投资前景：平衡增长与风险

相比于其他科技巨头的估值，Meta的溢价更为清晰：在大型科技公司中，Meta实现了增长与价值的平衡——其市盈率低于微软、亚马逊和奈飞，每股收益增速高于苹果和谷歌，净资产收益率(ROE)处于行业前列，且债务水平较低，堪称财务效率最高的科技公司之一。

不过，目前Meta面临着一个根本性矛盾：既要在新技术领域大举投入，又要维持足以支撑1.8万亿美元估值的盈利能力。

看多者认为，Meta正成功推进多重转型：人工智能赋能、WhatsApp货币化、元宇宙发展，同时保持盈利能力。

看空者则担忧利润率见顶、增长放缓，以及这些巨额押注可能永远无法兑现回报。以26倍的远期市盈率计算，Meta已没有犯错的空间。

华尔街情绪与技术面分析

目前，华尔街对Meta的追捧或许已有些过了头。数据显示，市场共识的乐观情绪正遭遇估值现实的考验：在71位分析师中，63位给出“买入”或“强烈买入”评级，仅有1位给出“卖出”。而这种一致性有时是失望的前兆。截至7月21日，Meta在TipRanks的智能评分中获得“10分(强烈跑赢大盘)”，这是所有指标中的最高评级。

但问题在于：732.63美元的平均目标价仅意味着2%的上涨空间。当所有人都看涨、股价已无上涨余地时，“完美”就成了最低要求。

从技术分析角度来看，需关注的关键价位包括1)阻力位：720-725美元(重返上升通道的关键位)、745-750美元(前期高点);2)支撑位：700美元(已跌破的通道位)、680美元(下一个主要支撑位)、650美元(关键支撑位)。

通道破位已改变技术面格局，Meta需回升至720美元以上才能抵消看空信号、重返上升通道。若财报表现强劲，可能推动股价向750美元反弹;若不及预期，可能加速下跌，下一个支撑位在680美元。

当前成交量在破位期间保持低迷，暗示要么是假突破，要么市场在等待财报确认方向。相对强弱指数(RSI)维持中性，意味着股价可能向任一方向剧烈波动。