Omdia：北美电视操作系统平台竞争加剧 Vizio CastOS与Amazon Fire TV出货量激增

智通财经APP获悉，Omdia最新发布的《电视设计与功能跟踪预测报告(2025年第一季度)》显示，电视市场的竞争正从硬件功能延伸至操作系统平台的生态之争。2025年第一季度，北美电视整机市场中有两个关键电视操作系统平台展现出显著增长势头。Vizio CastOS 出货量达120万台，同比增长40.4%；与此同时，Amazon Fire TV设备出货量同为120万台，同比增长21.5%。

整体来看，北美电视整机市场出货量达980万台，同比增长0.6%。全球电视整机出货量则同比增长2.4%，达4,750万台。其中，拉美市场增速最快，同比增长9.2%；其次是中国市场，同比增长3.3%。

Omdia指，北美市场主要零售商正积极投资并控制电视操作系统平台，将其作为关键战略资源，用于将定向广告投放到消费者客厅，从而推动电商平台的进一步增长。Omdia预测，2025年全年Vizio CastOS出货量将超过600万台，增长25.8%，远高于2024年的480万台。

Omdia电视整机研究负责人Patrick Horner表示：“我们预计，Vizio CastOS在北美市场的份额将从2024年的9.7%上升至2025年的12.0%；同期亚马逊Fire TV的市场份额将从12.3%略升至12.6%，继续保持领先优势。”

2025年第一季度，Vizio电视的平均售价从去年同期的251美元下降至227美元，降幅达9.6%；而北美电视整机的整体平均售价则从401美元上升至409美元，同比增长2.0%。

根据Omdia最新的消费者调查显示，29%的美国电视消费者认为价格是影响购买决策的重要因素，沃尔玛也因此延续其一贯的价格主导策略，正在有效推动Vizio CastOS占据更大的市场份额。

Horner 补充道：“零售商自有品牌电视正逐步挑战传统电视制造商在200-300美元价格段的主导地位。沃尔玛的Onn和Vizio品牌正凭借更具竞争力的定价给传统厂商带来压力。与此同时，中国电视厂商如TCL和海信正战略性地将重心转向售价在1,000美元以上的高端市场，通过量产超大尺寸LCD电视，并搭载Mini-LED背光和量子点等先进技术，进一步提升画质表现。”