“辣条兄弟”，财富较高点没了419亿

雷达财经出品 文|孟帅 编|深海

在不久前揭晓的《2025新财富500创富榜》中，刘卫平、刘福平兄弟凭借一手缔造的卫龙商业帝国，再次稳坐漯河首富的宝座。

不过，相较于2022年登榜时高达546亿元的财富峰值，兄弟俩的身家已缩水419亿元，而他们在河南富豪中的排名也从第2名滑落至第5名。

得益于公司股价的回升，刘卫平兄弟的最新财富重新呈现增长态势。截至7月15日收盘，他们所持卫龙美味80.99%的股份对应最新市值达252.42亿港元，但仍不及2022年的高光时刻。

回望卫龙的发家历程，1999年，创始人刘卫平带着初生牛犊不怕虎的闯劲，只身来到陌生的河南漯河。他白手起家，一步步将卫龙打造成年收入超60亿的辣条商业帝国，产品畅销全球40个国家和地区。

尽管刘卫平、刘福平兄弟近年来的财富波动极不稳定，但卫龙美味去年交出的业绩答卷表现尚可，公司营收、年内利润均创上市新高，毛利率微升至48.1%，但其资产负债比率也攀升至26.6%。

值得关注的是，近期卫龙美味高层变动颇为频繁，公司管理层的家族色彩愈发浓厚。今年3月，职业经理人孙亦农辞任CEO一职，由创始人刘福平接任；7月，彭宏志也辞去CFO职务，转而由刘氏兄弟的表弟余风接任。

漯河“辣条首富”，坐上财富“过山车”

不久前，备受外界瞩目的《2025新财富500创富榜》重磅揭晓。在今年的这份榜单中，卫龙的掌舵者刘卫平、刘福平兄弟凭借127亿元的身家荣耀登榜，位列总榜第264名，稳坐“辣条首富”的宝座。

雷达财经梳理发现，相较于那些连续十多年稳居榜单的商界传奇大佬，刘卫平、刘福平兄弟登榜的时间并不算很长。自2022年首次入围以来，今年是他们连续第4年登上这一榜单。

然而，令人唏嘘的是，刘卫平、刘福平兄弟近年在该榜单上的财富变化犹如坐上了急速下滑的滑梯，呈现出大幅缩水的态势。

2022年，他们初次登榜便一举创下了个人财富的最高纪录——546亿元，一时风光无限。但仅仅过了一年，他们的财富便如断崖般骤降至179.6亿元。到了2024年，他们的财富数值维持上一年的原状，未有增长。

而在今年的榜单上，他们的财富再次踏入下行通道。与去年相比，短短一年时间，他们的财富缩水了52.6亿元；若与2022年的巅峰时刻相比，他们的财富更是大幅缩水了419亿元之多。

将目光投向河南，在众多将公司总部扎根于此的商界精英中，刘卫平、刘福平兄弟曾在2022年凭借巅峰财富夺得河南富豪榜眼的位子，成为当地商界的焦点人物。

时过境迁，今年他们的排名已跌至第5名，排在蜜雪冰城张红超/张红甫、牧原股份秦英林/钱瑛、双汇发展万隆家族、华兰生物/华兰疫苗安康家族之后。不过，凭借卫龙在河南漯河的深耕，他们仍是漯河当之无愧的首富。

若要深入探寻刘卫平、刘福平兄弟的财富密码，港股上市的卫龙美味无疑是关键所在。据卫龙美味发布的财报显示，截至去年末，刘卫平、刘福平持股80.99%。

与许多将公司送至资本市场后持股比例大幅稀释的大佬不同，尽管卫龙美味已经成功上市，但刘卫平、刘福平兄弟仍保持着超高的持股比例。

戏剧性的是，目前，刘卫平、刘福平兄弟的财富又重归增长态势。截至7月15日收盘，卫龙美味的最新市值达311.67亿港元。若按照80.99%的持股比例计算，刘卫平、刘福平本人所持卫龙股份对应的最新市值约为252.42亿港元。

雷达财经注意到，最近半年时间，卫龙美味的股价波动颇不稳定。截至7月15日收盘，卫龙美味股价报12.82港元/股，相较年初大涨八成以上，但相较4月25日17.715港元/股的高点却跌去近三成。

靠着手中所持有的超高比例股份，刘卫平、刘福平不仅坐拥超百亿的巨额财富，还能通过公司分红收获颇为可观的收益。

同花顺iFind数据显示，截至目前，卫龙美味已实施8次现金分红，累计现金分红数额高达26.3亿港元，平均股利支付率为183.73%。作为公司持股比例超高的核心股东，这些分红中的很大一部分进入了刘卫平、刘福平的口袋，成为其财富构成的重要补充。

湖南小伙勇闯漯河，靠辣条生意发家

回顾卫龙的创业征程，需将时间回拨至上个世纪九十年代末。1999年，湖南小伙刘卫平离开家乡一路向北，踏上了河南漯河的土地，试图在这个陌生的城市寻找属于自己的创业机会。

初来乍到，人生地不熟的刘卫平却有着初生牛犊的果敢。一番快速的市场考察后，他仅用短短两天时间便敲定了产品方向，并迅速召集弟弟从家乡带人前来漯河，共同开启创业之路。

起初，他们以手工方式生产，将人造肉、豆皮与湖南特有的辣味巧妙融合，然后做成食品推向市场。幸运的是，这款独具风味的产品迅速赢得了当地食客的青睐，市场反响热烈。

然而，刘卫平创业的道路并非一帆风顺。由于初期缺乏经验，成本控制不当成了致命难题。每个月支付完工人工资后，刘卫平几乎赚不到钱，甚至扣掉房租后还出现了亏损。

面对这般境况，家人多次劝刘卫平放弃，回老家安安心心找份工作，但刘卫平始终坚信，随着生活水平的提高，休闲食品的消费前景必然广阔，眼前的困难只是暂时的，他咬牙坚持着，等待转机的出现。

转机终于在千禧年后的一天悄然降临。那天，刘卫平在漯河沙南的一处河堤散步时，偶然遇到一位老太太在卖牛筋面。他买了一碗品尝，瞬间被牛筋面软糯劲道、弹牙耐嚼的独特口感所吸引。

品尝之余，一个大胆的想法随即在刘卫平的脑海中浮现：如果将牛筋面与家乡的辣味酱料相结合，说不定能创造出一款更受欢迎的产品。于是，他向老太太打听牛筋面的生产地，最终找到了制作牛筋面胚体的老板芦学立。

当时，芦学立的作坊规模极小，只有一台简易膨化机，一个星期才能产出一包面粉做出来的胚体。当刘卫平提出一次性要6包面粉做的胚体时，芦学立惊讶不已，却也被这个年轻人的魄力所打动。

此后，刘卫平与芦学立组成“研发搭档”，共同研究、改进模具和机器。而刘卫平的弟弟刘福平也全力配合，肩负起产品销售的重任，兄弟俩一内一外，默契十足。

经过无数次对牛筋面胚体生产模具和设备的调整改进，并在白色的胚体基础上加入焦糖和辣椒面后，一款颜色看起来有点像鳝鱼的产品终于诞生，刘卫平为它起名叫“鳝鱼条”。

投放市场后，“鳝鱼条”凭借独特的口感迅速赢得消费者青睐。不过，因为“鳝鱼条”名字写起来麻烦，刘卫平顺势将其改成了“鱼条”。由于这种独特的面制品口味香辣中带着鲜甜，口感Q弹耐嚼，许多消费者亲切地称之为“辣条”，这个充满市井烟火气的名字，从此成为了一代人的味觉记忆。

然而，随着辣条市场的日益火爆，大量小作坊如雨后春笋般涌现，导致市场竞争异常激烈。这些小作坊生产的辣条大多质量参差不齐，生产环境堪忧。2005年，央视曝光了某辣条厂违规添加禁用防腐剂的丑闻，辣条行业顿时陷入风雨飘摇之中。

在这场行业洗牌中，大量小作坊式工厂纷纷倒闭，而率先实现标准化生产的卫龙却迎来了快速扩张的黄金时期。在刘卫平、刘福平兄弟的领导下，卫龙逐渐成长为一家集研发、生产、加工和销售为一体的头部辣味休闲食品企业。

2022年12月，凭借辣条起家的卫龙成功扣开了港交所的大门，一举摘取“辣条第一股”的桂冠。如今，刘卫平兄弟俩已经把一包小小的辣条做成了年收入超60亿的大生意。

去年业绩表现尚可，近期高层变动频繁

尽管刘卫平、刘福平兄弟的财富近来呈现波动态势，但卫龙美味去年的业绩还算可圈可点。

财报显示，2024年，卫龙美味全年共计斩获62.66亿元的营收，与上年的48.72亿元相比实现了28.63%的显著增长，这一规模不仅刷新了公司上市以来的营收纪录，更首次成功突破60亿元大关。

利润方面，卫龙美味同样迎来喜讯。去年，公司实现期内利润10.68亿元，相较2023年的8.8亿元增长21.33%，同样刷新了上市以来的盈利纪录。

与此同时，卫龙美味的毛利率从2023年的47.7%上涨至48.1%，同比提升0.4个百分点；同期，公司的存货周转天数从2023年的73天降至72.9天，反映出公司在成本控制和供应链管理上的优化成效。

然而，在多项财务数据向好的背后，卫龙美味也面临着一定的挑战，其资产负债比率有所上升，从2023年的19.1%攀升至26.6%，同比增加7.5个百分点。

除了财务表现，卫龙美味近期高层的人事变动也备受关注，调整颇为频繁。时间回拨至今年3月，卫龙美味发布公告称，孙亦农因个人事务及其他业务安排，辞任公司执行董事及CEO职务，此后仍将继续担任公司顾问。

作为在快消行业深耕多年的职业经理人，孙亦农履历亮眼，曾在可口可乐中国和雀巢担任高管，更是雀巢全资收购银鹭后首位中国本土CEO，主导过八宝粥、花生牛奶等传统业务及即饮咖啡新业务的发展。

2021年9月，他以总裁特别助理身份加入卫龙，同年12月便升任CEO。他的上任被外界视作卫龙引入快消职业经理人、推动管理现代化的重要布局。

在任期间，孙亦农成绩斐然。他不仅助力卫龙成功登陆资本市场，还积极推动公司产品结构的转型升级。

财报显示，去年，以魔芋爽为代表的蔬菜制品为公司贡献了33.71亿元的营收，营收占比攀升至53.8%，首次超越了传统辣条业务，成为公司新的增长点。

不过，对于刘卫平此前设定的2022年百亿营收的目标，孙亦农在任期间并没能顺利达成。2022年，卫龙美味的营收规模一度出现倒退，同比减少3.5%至46.32亿元。同期，公司的年内利润甚至大跌超八成。2023年，公司的营收重归增长趋势，但规模大致与2021年相当，仍与百亿目标存在一半的差距。

另据《快消财经》报道称，孙亦农的离开并不算“体面”，网传消息称其在离职前已遭“权力架空”。

雷达财经注意到，卫龙给孙亦农开出的待遇一度极为丰厚。2022年和2023年，孙亦农的薪酬分别为1588.6万元、2349.3万元，而同期董事长刘卫平的薪酬分别为891.7万元和893万元。

但到了去年，孙亦农的薪酬降至359.8万元，薪酬的大幅波动或许也在一定程度上反映了公司内部的一些变化。

而接棒孙亦农CEO的人选，正是公司创始人之一、副董事长兼执行董事刘福平。公告显示，刘福平将因担任公司CEO而获得每年878.4万元的年薪。

时间转眼来到了今年7月，卫龙美味再度迎来高管变动。因个人职业发展安排，彭宏志辞任执行董事、CFO等职务，将于8月31日后生效。

值得一提的是，彭宏志还有个特殊的身份，他是卫龙执行董事刘忠思的表兄，而刘忠思则是卫龙创始人刘卫平、刘福平兄弟的堂弟。

至于接替彭宏志担任CFO的余风，同样与刘氏兄弟渊源深厚，其是刘卫平、刘福平的表弟。

天眼查显示，目前，在漯河市卫龙商贸有限公司、河南卫龙食品企业电商发展有限公司等多家卫龙关联企业，余风均担任法定代表人职务。

有分析认为，短短几个月内两次高层变动，刘氏家族成员对卫龙的掌控力进一步加强，公司的家族化特征愈发明显。

盘古智库高级研究员江瀚表示，创始家族重掌核心职位反映出公司对家族控制权的重视，这可能是为了确保公司的战略方向和文化传承，但也将引发外界对公司治理结构和透明度的担忧，“这种变化背后是卫龙美味面对市场竞争和业务转型方面的焦虑，希望借助创始家族的经验和资源，更好地应对市场挑战”。

此外，在黑猫投诉平台上，不时也有消费者向卫龙发起投诉。截至目前，黑猫投诉平台上与卫龙相关的投诉累计达794条，近30天内新增15条。去年5月，卫龙还曾因旗下产品魔芋爽缺斤少两而引发热议。

头顶“辣条首富”光环的刘卫平、刘福平兄弟俩，未来的财富又将如何变化？雷达财经将持续关注。$卫龙美味(HK|09985)$ #社区牛人计划#