荣耀IPO有了新进展！双引擎驱动或将引爆A股

编辑 | 虞尔湖

出品 | 潮起网「于见专栏」

近日，中国证监会官网披露荣耀获深圳证监局上市辅导备案，辅导券商为中信证券，这标志着荣耀正式启动了A股上市进程。若成功上市，荣耀有望成为A股首家AI终端生态企业。

作为一家在智能手机领域迅速崛起的品牌，荣耀的IPO备受市场关注。这不仅是荣耀自身发展的重要里程碑，也将对整个智能手机行业产生深远影响。

从品牌重塑到生态构建，荣耀的破局之路

2013年，荣耀品牌在智能手机行业的浪潮中应运而生。彼时，作为华为旗下的互联网手机品牌，荣耀精准锁定年轻消费群体，以高性价比的产品策略迅速切入市场。

在智能手机普及初期，年轻用户对产品性能有一定要求，但预算相对有限，荣耀恰好抓住了这一市场痛点。

凭借华为在通信技术领域的深厚积累和强大的品牌影响力，荣耀得以站在巨人的肩膀上快速成长。

早期推出的荣耀6系列，凭借搭载华为自研的麒麟920芯片，在性能上实现了对同价位产品的超越，上市后迅速成为爆款，首销仅一小时销量便突破50万台。

随后的荣耀8系列，以独特的极光玻璃设计引领了手机外观设计的新潮流，将科技与美学完美融合，进一步巩固了其在年轻用户心中的地位。

据第三方数据机构统计，2019年荣耀全球出货量突破1.8亿台，跻身全球智能手机市场前五，成为华为生态体系中不可或缺的重要组成部分。

不过，2020年11月17日，一场突如其来的行业风暴改变了荣耀的发展轨迹。受美国制裁影响，华为供应链遭受重创，为保障荣耀业务的持续发展，华为宣布整体出售荣耀业务资产。

这一决定让荣耀瞬间从华为的庇护下走向独立，面临着前所未有的生存挑战。当时，荣耀不仅失去了华为的技术支持和供应链体系，还需要在短时间内重建渠道网络和用户信任。

更严峻的是，全球智能手机市场已进入存量竞争时代，头部品牌占据了绝大部分市场份额，新独立的荣耀几乎处于“从零开始”的境地。

面对困境，荣耀管理层展现出了惊人的战略定力和执行效率。在供应链重建方面，荣耀创始人赵明带领核心团队在短短三个月内走访了全球数百家核心供应商，以诚意和未来发展前景打动合作伙伴。

2021年3月，荣耀与高通达成合作，确保了旗舰机型的芯片供应；同年6月，与三星、京东方等屏幕供应商签订长期合作协议，构建起覆盖芯片、屏幕、摄像头等核心部件的全球供应链网络。到2021年底，荣耀供应链恢复率已达到90%以上，为后续产品发布奠定了坚实基础。

在品牌重塑过程中，荣耀进行了全方位的战略升级。随着荣耀正式发布全新品牌标识，将原有的“Honor”字样与象征速度和突破的图形元素结合，荣耀也传递出“敢为天下先”的品牌精神。

与此同时，荣耀明确提出“全球标志性科技品牌”的定位，摆脱了过去“性价比”标签的束缚，向高端市场发起冲击。

2022年发布的荣耀Magic4系列，首次搭载自研的MagicUI6.0系统，在隐私保护、跨设备协同等方面实现技术突破，售价突破5000元大关，成功进入高端旗舰市场，首销全球销量突破100万台。

随着智能手机行业从硬件竞争转向生态竞争，荣耀敏锐地察觉到市场趋势的变化，果断开启生态化转型。

2023年，荣耀正式发布“全场景智慧生活战略”，以智能手机为核心，拓展至笔记本电脑、平板电脑、智能手表、智能家居等多个品类。

通过自研的MagicOS操作系统，实现了不同设备之间的无缝连接和数据共享。

例如，用户可以在荣耀手机上编辑文档，无缝切换到荣耀笔记本电脑继续操作，文件自动同步且排版保持一致；荣耀智能手表能够实时监测用户健康数据，并与手机联动提供健康建议。

为构建开放的AI终端生态，荣耀还推出了“荣耀智选”计划，与智能家居厂商、汽车企业等跨界合作。

截至2024年底，荣耀智选生态已接入超过1000个品牌、5000款产品，形成了覆盖生活、办公、出行等场景的完整生态体系。

据荣耀官方数据显示，2024年荣耀生态设备出货量突破5000万台，生态用户数量达到1.2亿，生态业务收入占比提升至15%，逐步摆脱了对单一手机业务的依赖。

从依附于华为的子品牌，到独立后面临生死考验，再到如今构建起多元化的AI终端生态，荣耀的转型之路充满了挑战与机遇。

每一次战略调整都体现了其对市场趋势的深刻洞察，每一次技术突破都彰显了其坚定不移地创新决心。

这种从破局到立局的蜕变，不仅让荣耀在激烈的市场竞争中站稳脚跟，更使其具备了冲击全球科技巨头的潜力，为此次IPO搭建起坚实的价值基石。

技术创新驱动，打造核心竞争力

在当今智能手机行业，技术创新是企业立足的根本。荣耀深谙此道，多年来在技术研发上持续投入，形成了以AI技术为核心，硬件技术协同发展的创新体系。

据了解，荣耀早在2016年就前瞻性地提出手机AI概念，并发布了MagicLive智慧系统，开启了AI在智能手机领域应用的探索之旅。经过多年的技术积累和研发投入，荣耀在AI领域取得了显著的成果。

在手机摄影方面，荣耀400系列搭载的2亿超清写真人像功能，通过AI算法对拍摄场景和人物特征进行精准识别和优化，能够拍摄出具有自然美感的人像照片，即使在复杂光线环境下也能呈现出色的画质。

在语音交互方面，荣耀不断优化YOYO语音助手，使其具备更强大的语义理解能力和智能交互功能，用户可以通过简单的语音指令，实现快速查询信息、控制手机应用、设置日程提醒等操作。

此外，荣耀还积极探索AI智能体的发展，实现了从YOYO语音助手到AI Agent的跨越，并打通了跨设备的智能体连接，为用户带来了更加智能化、个性化的全场景体验。

在硬件技术方面，荣耀也取得了一系列突破与创新。在芯片领域，虽然目前荣耀主要采用第三方芯片供应商的产品，但荣耀积极参与芯片的定制和优化工作，与芯片厂商紧密合作，针对荣耀手机的产品特性和用户需求，对芯片进行深度调校，以实现性能与功耗的最佳平衡。

在屏幕技术方面，荣耀Magic V5折叠屏手机搭载了绿洲护眼屏，采用了最新的护眼技术，能够有效降低蓝光辐射，同时具备高刷新率、高分辨率、高对比度等优点。

此外，荣耀在电池技术、散热技术等方面也有诸多创新，青海湖电池技术提升了电池的能量密度和续航能力，幻影引擎散热技术则能确保手机在高负载运行时保持稳定的性能表现。

这种全方位的技术创新，不仅提升了荣耀产品的竞争力，也为其在市场中赢得了良好的口碑，成为支撑其IPO的核心力量。

国内海外双轮驱动，市场表现亮眼

荣耀的市场表现是其综合实力的直接体现。独立后的荣耀在国内市场面临着激烈的竞争，但通过一系列有效的市场策略和产品创新，其市场份额逐渐稳步回升。

根据市场研究机构的数据显示，2023年三季度，荣耀以19.3%的市场份额位居国内智能手机市场榜首。

2025年，荣耀400系列轻旗舰手机首销日销量同比荣耀300系列增长195%，同比荣耀200系列增长138%，打破了近三年荣耀手机首销日销量纪录，在2500元-4000元价格档位，该系列在618期间乃至2025年开年以来的新品首销中均夺得冠军。

荣耀Power手机上市当周，带动荣耀在2000元到2500元手机市场里份额排名第一，在当周中国智能手机市场，荣耀以13.7%的销量市占率位列单品牌第三。

在积极巩固国内市场的同时，荣耀也大力拓展海外市场，并取得了显著的进展。自2022年着手海外市场运作以来，荣耀逐渐在全球多个地区打开了局面。

2023年，荣耀将欧洲市场确立为中国之外的第二本土市场。过去一年，荣耀在拉美、中东非、亚太等地区实现了快速增长，增长率均超过50%，其中东南亚地区的增长尤为显著，增长率超过了100%。

而在中东非市场，荣耀过去两年增长了4倍，今年开年4个月继续保持66%的增长速度。

荣耀在国内市场的稳步回升和海外市场的快速拓展，形成了双轮驱动的良好态势。这种强劲的市场表现，不仅为其带来了可观的营收和利润，也向资本市场展示了其巨大的发展潜力，是其IPO进程中不可或缺的加分项。

结语

荣耀的IPO不仅是企业自身发展的重要里程碑，更是中国智能手机行业发展的一个缩影。从品牌重塑到生态构建，从技术创新到市场拓展，荣耀的每一步都走得扎实而坚定。

可以预见，荣耀上市后，将获得更广阔的融资渠道，进一步提升品牌影响力，增强市场竞争力，同时也将推动整个行业向智能化、生态化方向发展。

当然，荣耀在IPO之后也面临着诸多挑战，智能手机市场竞争激烈，技术更新换代速度快，海外市场环境复杂多变。

但凭借其强大的技术创新能力、良好的市场表现和清晰的发展战略，我们有理由相信，在未来的市场竞争中再创佳绩，荣耀将为全球消费者带来更多优质的智能终端产品和服务，为中国科技产业的发展贡献更大的力量。