“乐园经济”火爆 泡泡玛特城市乐园预订量激增6倍 近10日门票全部售罄

随着暑期的到来，“乐园经济”持续火爆。

7月4日，去哪儿发布数据显示，北京泡泡玛特城市乐园趁着Labubu的东风，6月预订量同比激增6倍，已超越本地老牌景区北京欢乐谷，仅次于北京环球影城。

证券时报·e公司记者登录泡泡玛特城市乐园购票官网后发现，除了夜场票外，近10天的门票已全部售罄。乐园工作人员向记者透露，近期乐园人气持续火爆，每日接待量上限约为1000人，门票预订满额便停止售票。

除了北京泡泡玛特城市乐园外，上海乐高乐园7月5日即将开门营业也备受各方关注。

在去哪儿旅行平台上，6月以来，上海乐高乐园搜索量环比5月增长5倍，7月乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区TOP5。从酒店预订看，截至7月4日，暑期上海乐高乐园所在地——上海金山区预订量同比去年增长3.5倍。

乐高乐园的开业，也让金山区不再局限于只是上海人的周边游目的地。去哪儿旅行数据显示，今年暑期，金山区上海本地旅客的酒店预订占比仅三成，超七成为外省旅客。而在去年同期，上海本地旅客预订占比超过五成。

哪儿的客人最爱去乐高乐园？去哪儿数据显示，截至7月4日，预订乐高乐园周边酒店的用户主要来自上海、北京、青岛、成都、南京、宁波、广州、南昌、无锡和西安。

去哪儿平台上，不少乐高乐园周边酒店提供免费接送站和行李寄存服务。此外，有周边民宿专门打造了中国风、城堡风等亲子套房，并配备了儿童游乐场、足球篮球场等，满足亲子旅客度假需求。

值得一提的是，乐高只是主题乐园拉动周边地区消费经济的最新一例。事实上，主题乐园，特别是大IP主题乐园，一直是周边经济的拉动引擎。

比如，郑州中牟县被称为“中国主题乐园第一县”，拥有包括郑州方特欢乐世界、只有河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋乐园等8家主题乐园。去哪儿数据显示，今年暑期，平台中牟县酒店预订量比未建成主题乐园的2019年同期，增长50倍。

此外，今年常州中华恐龙园爆火出圈，首次跻身暑期去哪儿平台热门主题乐园TOP10，带动常州暑期酒店预订量同比增长三成。持续霸榜的北京环球影城、上海迪士尼度假区周边酒店和民宿预订量同比去年增长近四成。

去哪儿大数据研究院研究员陈晓双分析，暑假本就是主题乐园的“黄金俩月”，对周边酒店餐饮等消费的拉动“乘数效应”会更加凸显。去哪儿平台数据显示，今年暑期，主题乐园预订量同比去年增长七成。截至7月4日，平台热度最高的十大主题乐园为北京环球影城度假区、上海迪士尼乐园、香港迪士尼乐园、上海海昌海洋乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、北京泡泡玛特城市乐园、郑州银基动物王国、上海乐高乐园度假区和常州中华恐龙园。

预订火爆的另一面，国内主题乐园也越来越“卷”。据《2024主题公园发展报告》，截至2024年10月，全国共有385座主题公园，其中特大型和大型主题公园达到87座。

去哪儿大数据研究院分析，目前国内主题乐园主要分为三大流派：首先是国际IP巨头派，如环球影城、迪士尼乐园，依托全球顶级、家喻户晓的影视娱乐IP，是国内热度最高的主题乐园，常年霸占热门乐园类景区TOP3。

第二类是本土连锁巨头，如方特、长隆、海昌海洋公园等，在全国主要区域中心城市布局，相比国际IP更下沉，数量占优。目前，方特主题乐园共40家，分布于20多个城市；长隆则坐拥广州长隆、珠海横琴长隆、清远长隆三个度假区；海昌海洋公园共有7家，分布于上海、郑州、大连等地。从去哪儿平台上的总预订量看，长隆、方特和海昌乐园分列主题乐园三至五位，仅次于北京环球影城和上海迪士尼。

此外，还有新兴本土IP类乐园，如以西游为主题的淮安西游乐园、北京泡泡玛特城市乐园、宋城演艺等，正通过打造自己的IP宇宙，热度悄然提升。