卫龙联名营销“N连炸” 跨界重构辣味零食消费新场景

在当前竞争激烈的市场环境下，品牌之间的跨界合作已成为一种重要的营销手段。通过与不同领域、不同风格的品牌进行合作，企业可以实现资源共享、优势互补，从而创造出全新的产品和消费体验，满足消费者日益多样化的需求。

纵观2025年上半年的品牌动作，不难发现辣味休闲食品品牌卫龙在联名营销上持续发力，从年初的肯德基“疯四”联名狂欢，再到五六月间卫龙x五芳斋联名粽子、卫龙x白象联名“辣条拌面”、卫龙x林里柠檬茶“爆辣挑战”等联名营销，均取得了较好的曝光，在社媒上不断掀起话题度。以卫龙x林里柠檬茶联名活动为例，该活动上线首日新品杯量即突破6w杯，上新三天新品杯量突破25w杯，两大品牌强强联手官宣首日活动话题总曝光量达320w+。

回溯近年来卫龙的联名不难发现，不论是去年与必胜客联名推出“辣条鸡肉披萨”、与潮玩游戏《蛋仔派对》联手渗透00后年轻游戏圈层和潮流圈层，还是今年与各大餐饮头部品牌携手，卫龙联名总能抓准年轻人的喜好和情绪，通过深入挖掘联名双方的品牌特点，共创出新奇又有诚意的营销内容，实现品牌与受众的良性互动。

6月初，卫龙又官宣了与广州原创国潮品牌 CryingCenter「哭喊中心」展开跨界创意合作，推出“大儿童专属”系列产品，将童年味道融入服饰设计，在六一儿童节掀起怀旧热潮。此次联名以卫龙亲嘴烧为灵感核心，主打的联名T恤上印有萌化版四款经典口味亲嘴烧图案，更贴心设计了可装辣条的小口袋，让“辣条党”能随时感受快乐。此外，双方还带来斜挎包、耳机包、折扇等多款周边，将“童年辣魂”巧妙缝进服饰配件中。从辣条香味到服饰设计，这场跨界营销精准击中消费者童年记忆，实现了品牌之间的优势互补和资源共享。

更值得一提的是，卫龙十分擅长发挥自身与联名品牌的美味优势，以实实在在的产品为载体，用双向奔赴的口味直击消费者的味蕾。如卫龙携手白象食品推出的“辣条拌面”，以白象旗下子品牌“大辣娇”为主体，创新融合速食拌面与辣条，搭配定制辣条风味酱，打造“面、酱、辣条”一体的三重爽辣体验，活动整体曝光达16亿次。

再看卫龙与老字号五芳斋的联名端午礼盒，卫龙大面筋风味猪肉粽和卫龙魔芋爽粽为消费者带来了全新的口感体验，据了解该款联名产品极大地推动了卫龙京东平台流量，数据显示5月卫龙京东自营全品业绩同比增长28%，环比增长43%。

SocialBeta《2025年轻人情绪消费趋势报告》显示，在快节奏生活压力下，88.2%的年轻人处于压力状态，“情绪价值”已成为驱动消费的核心因素。特别在近两年，随着年轻人愈发关注自身的精神需求，对精神放松和身心健康越来越重视，各类简单易得且具有强感官刺激的新奇好物，对他们几乎有着致命的吸引力。

卫龙连续奔跑的联名策略，可谓直击当下年轻群体的情绪需求和消费痛点，通过与不同品牌相互碰撞、融合，创造出更多令年轻消费者惊喜的产品和消费体验。同时，联名也让双方的品牌粉丝碰撞融合，促进品牌场景共享、粉丝共享，为产品创造出更多的应用场景。

未来，随着市场的不断发展和消费者需求的日益多样化，以联名为代表的跨界合作或将成为推动行业进步的重要力量。而卫龙作为屹立二十余年稳增长的国民零食品牌，也将不断通过联名等丰富多元的营销手段拿回应每一代年轻人，以年轻化营销为长期抓手持续沉淀品牌资产。