每月花28元与偶像聊天，QQ音乐引入“bubble”能带动付费率增长吗？

红星资本局7月1日消息，QQ音乐于6月30日正式上线了“bubble”产品（以下简称“QQ音乐bubble”），粉丝可通过该产品与偶像进行交流互动。该产品是QQ音乐与海外社交平台DearU_bubble（以下简称DearU_bubble）合作的成果，将DearU_bubble的相关服务功能植入QQ音乐应用软件中。

目前，对于QQ音乐bubble，用户反馈呈现两极分化态势。部分用户认为QQ音乐作为本土音乐平台，用户基础庞大且使用习惯已经形成，在该平台上使用bubble更加便捷。然而，也有用户表示DearU_bubble产品本身已经具备较为完善的使用体验，无需切换平台，继续使用原平台即可满足自身与偶像交流的需求。

近年来，腾讯在韩国娱乐产业的布局步伐不断加快。今年6月，据人民网报道，腾讯通过旗下音乐子公司收购了韩国代表性娱乐公司SM娱乐9.66%的股份，从而成为其第二大股东。

QQ音乐bubble上线

与艺人“添加好友”需付费28元/月

7月1日，红星资本局在QQ音乐首页发现，除了原有的乐馆、听书、AI唱等功能外，新增了“bubble”产品。用户若想选择一名艺人“添加好友”，其连续包月价格为28元/月。目前，QQ音乐还推出了限时优惠活动，即开通1个月超级会员，赠送1个月bubble聊天，该优惠套餐收费40元。

截图自QQ音乐

早在去年10月28日，QQ音乐官方微博就曾发文宣布与DearU_bubble达成战略合作，并将相关服务解决方案引入QQ音乐产品中，让用户能够在QQ音乐应用软件内直接体验DearU_bubble的产品服务功能。

随着QQ音乐bubble的上线，部分粉丝开始尝试使用这一新服务。小玲（化名）作为QQ音乐bubble的第一批用户，她在小红书上看到相关信息后，便在QQ音乐上订阅了自己喜欢艺人的bubble。她表示：“感觉差异不算特别大，但有时候看着有点别扭，界面没有原版好看，功能也不太完善，可能等后续优化后会好吧。”

据了解，此前，一些安卓用户在使用DearU_bubble时会面临没有官方下载渠道、不支持自动续费等问题，而QQ音乐bubble的推出在一定程度上可以吸引这部分新用户。

另一位NCT的粉丝菲菲（化名）则表示，自己之前一直在使用DearU_bubble，一共添加了三个艺人。她觉得打开手机就能看到偶像发来的信息，这种体验非常亲切。“bubble打造了一个聊天室的环境，给粉丝一种一对一和偶像交流的感觉，粉丝还可以在自己的手机上修改备注。”不过，目前菲菲并不打算切换平台使用QQ音乐bubble，在她看来，该功能应用比较方便，没有必要切换，而且变更平台后的订阅日不会延续，会损失掉之前延续1000多天的订阅时长。

红星资本局还注意到，由于存在两个平台，目前可能会出现艺人引用其中一个平台的原信息被遗漏的情况。菲菲提供的DearU_bubble公告截图显示：“由于新接入QQMusic-bubble，artist在回复全球版bubble的某条消息时，QQMusic-bubble用户可能会看不到artist引用的原文。同样，artist在回复QQMusic-bubble用户消息时，全球版bubble用户也有可能出现该情况。”

腾讯在韩内容产业投资布局加速

据南方都市报报道，Bubble是韩国DearU公司旗下的娱乐平台软件。在Bubble中，艺人和乐迷可以进行1对1聊天，艺人也可以在专属Bubble中发布消息、状态和内容。本次Bubble海外合作艺人将统一入驻到QQ音乐中，用户进入后可选择自己喜爱的艺人栏目进行参与。首批入驻艺人包括SM、JYP、CUBE 旗下的威神 V、aespa、RIIZE、NCT WISH、Stray Kids、i-dle等多个组合的100多位顶流艺人。三家公司旗下艺人的Bubble将分别于6月30 日、7月1日、7月2日开放。

近年来，腾讯持续加大在韩内容产业的投资布局。6月17日，人民网曾报道，腾讯通过旗下音乐子公司收购了韩国代表性娱乐公司SM娱乐9.66%的股份，成为其第二大股东。除SM娱乐外，腾讯还分别持有YG娱乐（4.3%）、Kakao集团、JYP娱乐及相关子公司的部分股份，并通过资本合作逐步拓展在K-POP生态中的话语权。

当下音乐平台竞争环境激烈，据21世纪经济报道，今年一季度，腾讯音乐在线音乐服务月活同比下滑4.0%至5.55亿元。不过，腾讯音乐付费会员业务却呈现高速增长态势。在一季度，腾讯音乐在线音乐收入同比增长15.9%至58亿元。其中，订阅收入同比增长16.6%至42.2亿元。在线付费用户数同比增长8.3%至1.229亿，单个付费用户月均收入（ARPPU）环比提升0.3元至11.4元。该项业务的增长主要得益于SVIP（超级会员）的增长以及更审慎的促销活动。此外，广告、艺人周边及线下演出也带动了非订阅收入的增长。

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 周怡

编辑 肖世清