2025年中国母婴行业消费市场分析：95后家庭成为母婴品类主流消费群体

行业主要上市公司：孩子王(301078)、润本股份(603193)、爱婴室(603214)、梦洁股份(002397)、金发拉比(002762)、贝因美(002570)、可靠股份(301009)、中国飞鹤(06186.HK)、宝宝树集团(01761.HK)、好孩子国际(01086.HK)、纽曼思(02530.HK)等

本文核心数据：人均可支配收入;母婴家庭月均收入;母婴产品消费分布;消费群体年龄分布;消费渠道

1、居民人均可支配收入增长驱动我国母婴消费扩张

随着中国社会经济的不断发展，人民的生活水平、生活质量也逐步提高。2015-2024年，我国居民可支配收入持续增长。2024年，我国居民人均可支配收入4.13万元，同比增长5.1%。

中国居民人均可支配收入的增长助推我国母婴用户消费的增长。收入的增加使母婴用户在消费选择上更加注重品质和安全性，他们更愿意为高品质的母婴产品和服务支付更高的价格。其次，收入增长也推动了母婴消费的多元化和个性化，母婴用户不再满足于基本的育儿需求，而是追求更多功能性和创新性的产品，如高端婴儿奶粉、环保安全的母婴用品、婴儿早教产品等，母婴用户对育儿服务的需求也在增加。

2、母婴人群家庭月均收入两万以上

接受调研的育龄家庭中，家庭平均月收入约为2.3万元。从母婴家庭总收入分布情况来看，收入水平在1-2万元的家庭数量占比最大，占比达37.5%。其次是收入在2-3万元的家庭，占比约为33.7%。

3、奶粉、洗护用品和零辅食是育儿消费刚需

根据iResearch发布的报告，育儿家庭购买的母婴育儿商品中，以奶粉、洗护用品和零食/辅食为主。新一代父母的喂养产品需求不局限于奶粉，而是通过更为灵活多样、定制化的营养品/辅食等满足孩子个性化的营养需求。统计群体中，奶粉、洗护用品和零食/辅食的消费者占比分别为69.20%、64.30%、57.80%。

注：统计时间截至2024年10月。

4、95后家庭成为母婴品类主流消费群体

整体来看，95后家庭成为母婴品类主流消费群体，30-34岁消费群体占比45.9%。分区域来看，在一线城市中，年轻人的婚育时间点后移，生育诉求收缩，年轻父母(25-29岁)的占比相对较少;三线城市人群相对宽松的生活环境和较好的工作生活平衡，中坚力量(30-34岁)的父母占比最高;四线及以下城市人群生育意愿与传统理念高相关，普遍结婚早，年轻父母(25-29岁)的占比最高。

5、母婴用品总体支出以线上消费为主

母婴家庭总体支出以线上消费为主，消费占比为58%。线上购物平台凭借其丰富的商品种类、便捷的购物体验以及优惠的价格，吸引了众多母婴家庭。他们可以轻松比较不同品牌和产品的特点与价格，不受时间与空间的限制，随时随地进行采购。同时，线上消费的快速发展也促使相关企业不断提升服务质量，优化物流配送，以更好地满足母婴家庭的需求，进一步巩固了线上消费在母婴家庭支出中的重要地位。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《全球及中国母婴用品行业发展前景展望与投资战略规划分析报告》