618全平台GMV突破21亿，交个朋友控股(01450)“AI+数字人”酝酿增长新动能

今年618大促期间，交个朋友控股(01450)交出了一份喜人的成绩单：截至6月20日，交个朋友的618全平台GMV达21亿元，同比增长17.2%;订单量超600万单，场观人数突破7.5亿人次。其中，淘宝订单量同比增长65%，抖音增长42%，新入驻的百度优选平台两场直播GMV突破1.05亿元，数字人直播更凭借超强“技术力”成为行业焦点。

交个朋友在618大促中的优异表现，不仅验证了其直播电商业务的持续增长动能，更凸显了其前瞻性布局AI技术的战略价值。而此次交个朋友在数字人直播上取得的商业化成功，更将成为驱动未来业绩增长的重要引擎。

AI多模态协同技术赋能直播电商新范式

公开数据显示，此次交个朋友与百度优选联合推出的罗永浩数字人直播创下数字人直播带货新纪录，累计观看人次突破1300万，总成交额(GMV)高达5500万元，其中3C数码、食品饮料等核心品类表现甚至超越5月真人直播同期数据。

而在这份亮眼战报的背后，是由百度文心大模型4.5T支撑的多模态协同技术体系和诸多“干货满满”的技术细节。

智通财经APP了解到，本次数字人直播的核心技术架构包含五大模块：由“剧本”驱动的数字人多模协同技术、融合了多模规划和深度思考的“剧本”生成技术、场景中动态决策的实时交互技术、文本自控的语音合成技术和高一致性超拟真数字人长视频生成技术。

在语音合成方面，技术团队突破了传统语音合成技术“字正腔圆”的局限，经过海量的真人直播数据学习及自动化评估，能够精准捕捉语言中的情绪变化，成功复现了罗永浩标志性的语言风格和“罗氏幽默”;

在数字人建模方面，技术团队不仅实现了真人外貌的高度还原，更完美“复刻”了主播的微表情和习惯性动作。为实现数字人与场景、物体的自由物理交互，技术团队进行了针对性的专门建模，兼顾了高可控交互以及人和物品的双高精度。

值得关注的是，为实现主播间自然流畅的互动、在对话中加入打断、重复等逼真互动，技术团队还引入了对话上下文解码器，将历史对话和当前对话的信息统一进行合成时的推理计算，形成了足以“以假乱真”的高度拟真效果。

市场分析指出，此次数字人直播的成功实践，验证了AI数字人技术在直播电商场景的商业价值，有望给公司业绩带来潜在的想象空间。

行业下半场，数字人如何重构直播电商行业?

随着直播电商行业从规模扩张转向品质提升与技术驱动的高质量发展阶段，交个朋友亦坚持构建“品质+技术”的护城河，持续强化核心竞争力。

在品质管控方面，交个朋友建立了行业领先的“五轮选品机制”，结合类目专家的培训指导，确保为消费者提供优质可靠的商品与专业服务。

平台数据显示，618期间交个朋友助力13个合作品牌实现千万级GMV突破，超400个品牌达成百万级GMV成就。同时，通过与抖音、淘宝等多个主流电商平台的深度合作，交个朋友构建了完善的售后服务体系，用户满意度持续保持在行业前列。

技术创新方面，交个朋友自主研发的“朋友云”直播中台系统618期间为超过5000场直播提供了稳定高效的运营支持，累计处理选品流程82万条，完成合规审核87万次，实现了业务效率和标准化程度的极大提升;从口播稿编写、商品副标题优化到爆款趋势预测、商务数据分析等环节，公司AI技术落地应用已深入业务全链条，显著提升了用户体验和转化率。

此外，相比传统真人直播，数字人直播的解决方案还具有打破时间与成本限制的显著优势。受限于主播的精力和时间，传统真人直播难以实现全天候直播，但数字人能够实现24小时不间断运营，随时随地为来自不同时区和地域的消费者进行商品讲解、答疑和互动;另一方面，数字人的自动化直播也将大大减少非黄金时段的直播运营成本，使得直播团队能够更加聚焦于选品与创意等重要环节，拓展市场覆盖范围并触达更多潜在消费者。

展望未来，百度与交个朋友达成的战略合作有望助力交个朋友快速落地24小时不间断的垂类直播间、跨境实时翻译直播等新应用场景。通过“真人+数字人”的创新性协同模式，不仅将进一步释放技术红利、为公司业绩带来新的增量，也有望推动直播电商行业的价值重构。