市值蒸发超650亿！知名主播离职，东方甄选怎么了？

近期，东方甄选官方账号公布了一则消息，宣布顿顿（王若顿）正式离职。原来，他与公司的三年合约期满。

顿顿曾被看做是下一个“大主播”

在顿顿离职之后，东方甄选推出了一个全员祝福的视频。俞敏洪以及主播团队都对顿顿过往的贡献表示了高度肯定，称赞他“把东方甄选美丽生活号从一个脚踝直播间打造成了头部直播间”。

目前，顿顿在抖音上拥有超过200万粉丝，是东方甄选在职主播里粉丝量最多的。他常驻的“东方甄选美丽生活直播间”粉丝量更是达到了400多万，是除了东方甄选主账号之外最火爆的垂类直播间。该直播间在2022年7月成立，主要带货美妆护肤、日用百货等品类，成立初期并没有流量扶持以及俞敏洪和董宇辉的亲自坐镇，当时外界有观点认为这是公司在尝试摆脱“董宇辉依赖症”。

据湖北日报报道，顿顿是中南财经政法大学商务英语和法语双学位的毕业生，2017年大学毕业后就加入了新东方团队。在教培行业工作了几年后，2022年6月他跟随俞敏洪的转型战略，成为了东方甄选首批转型主播之一。当时他凭借着英语绕口令、诗词即兴创作等才艺崭露头角，逐渐聚集起了自己的核心粉丝群体。

天眼查信息显示，东方甄选曾在2022年注册了“顿顿”同名系列商标。东方优选（北京）科技有限公司申请注册了“顿顿”“王若顿”“王涛顿顿”等多枚商标，国际分类涵盖了皮革皮具、教育娱乐、广告销售等多个领域，目前这些商标都已注册成功。

作为和董宇辉同期走红的主播，顿顿曾被坊间视为东方甄选下一个“大主播”的有力人选。不过，尽管头部主播友好地告别了，但东方甄选的流量困境并没有因此得到完全改善。

与公司矛盾渐显，公开吐槽公司管理

顿顿在直播圈的名气日益攀升，综艺节目的邀约也纷至沓来。2025年2月，他在直播时提及，有综艺节目向他抛出橄榄枝，但公司却以合同存在风险为由，拒绝了签约。

东方甄选CEO东方小孙回应此事，表示公司支持主播发展，只是不想让过往因主播参加综艺而起的风波再次影响公司。此番言论一出，网友热议纷纷，顿顿与公司在发展理念上的分歧也逐渐浮出水面，甚至有人将他视为“下一个董宇辉”。

2024年6月26日，顿顿在“东方甄选美丽生活”直播间里，对公司管理表达了不满。他指出，公司在许多事情上不与主播沟通，比如开新账号不提前告知，遇到舆情危机时公关部门反应迟缓等。

据公开资料，顿顿觉得，自己在公司的发展受到了限制，难以施展才华。尽管他在“吐槽”后解释，是因为近期负面事件多，心里压抑，需要宣泄情绪，但这一事件还是在网络上引发了巨大争议，“东方甄选主播直播间公开表达不满”冲上微博热搜。

公司业绩出现亏损

根据统计显示，2023年至今，东方甄选股价已经连跌三年，跌幅超过了80%；截至最新收盘，东方甄选市值为123亿港元，较巅峰时期市值蒸发超过了650亿港元。

最新财报方面，1月21日，东方甄选发布2025财年（即2024年6月—11月）中期业绩。数据显示，东方甄选持续经营业务实现营业收入约21.87亿元，同比下降9.32%。持续经营业务净亏损为9650.3万元，去年同期净溢利1.6亿元。值得一提的是，若剔除出售与辉同行的财务影响，东方甄选半年内持续经营业务的净溢利为3270万元。

董宇辉离开之后，外界可以清晰地看到头部主播对公司的影响。而主播顿顿的离职，无疑让东方甄选的“困境”更加明显。