“618”大促宠物消费增长势头强劲 机构看好宠物板块投资机会

“618”大促进入下半场，各大电商平台阶段战报数据显示，宠物消费展现出强劲增长势头，其中直播电商成为重要助推力量。

6月11日，李佳琦直播间发布“618”大促数据显示，宠物品类销量同比增长73%，刚需囤货成为宠物消费的主力：猫狗主粮、猫狗零食、猫砂等高频消耗品销量飙升。截至目前，“618”大促中，李佳琦直播间猫粮、狗粮销量在宠物产品总销量中占比高达92%。

此外，“618”大促也成为宠物产品“消费升级”的契机。在李佳琦直播间，全自动打包猫厕所、智能喂食器等智能化宠物用品销量亮眼。直播间宠物品类销量榜单TOP10中，国货品牌占据八席。“这类产品不仅能提高宠物的生活质量，还能满足宠主对养宠便利性和科技感的需求。”李佳琦直播间相关工作人员表示。

传统电商平台上的宠物类目消费数据同样亮眼。近日，京东宠物官方发布数据显示，在“开门红”28小时内，宠物业务成交用户同比增长23%，高价值用户活跃度显著提升，PLUS用户同比增长78%。成交额实现同比翻倍增长的品牌超过500个，趋势商品成交金额同比增长更是超过130%。

在天猫，5月16日晚8时“618”开卖后，100分钟成交金额超去年首日全天；开卖1小时，653个宠物品牌成交同比翻倍；开卖4小时，天猫宠物直播成交同比大涨近180%；超1000个新品牌首次参与“618”，其中金故、名创优品、小毛豆成为成交增长最快的三个宠物新品牌。

在什么值得买“618”开门红期间，宠物服饰、宠物主粮、宠物驱虫、宠物营养、宠物零食GMV同比分别增长333.89%、175.86%、167.02%、100.97%和69.33%。

值得一提的是，今年以来，宠物经济发展势头迅猛，宠物已逐渐成为情感寄托和家庭的重要成员成为共识。在此背景下，宠物消费市场规模持续扩大。

《2024-2025年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》显示，2023年中国宠物经济产业规模达5928亿元，同比增长20.1%；到2028年，市场规模有望达到11500亿元。市场人士认为，这一增长背后，是宠物主消费观念、宠物消费市场需求以及行业发展等多方面因素共同作用的结果。

不少券商机构也持续看好宠物板块的投资机会。

东海证券近期发布研报称，根据《中国宠物行业白皮书》，2024年城镇犬猫消费市场规模3002亿元，同比增长7.5%，其中2015年至2024年复合年均增长率为13.3%。预计2025年规模将达到3311亿元，同比增长10.3%。我国宠物行业景气延续，国产品牌替代加速，凭借产品、品牌和渠道优势，市占率不断提升。产品高端化和差异化是我国宠物行业发展趋势，占据先发优势和具备规模效应的公司有望优先受益。

此前，华泰证券也发布研报称，行业β催化下，宠物板块个股接连创新高，且行情有扩散趋势。考虑到今年二季度经营数据仍然强劲，而它博会、“618”等事件催化有望延续，继续积极推荐宠物板块。此外，宠物赛道的增长红利持续得到验证，“家人”的情感定位驱动年轻人成为养宠主力军，相应带动养宠数量和单宠投入金额的持续增长。对比海外，两个要素都仍有不小的提升空间。