盲盒里的商业密码：Labubu如何让河南小伙登顶福布斯？

来源|中访网

责编|刘佳琪

6月8日上午，福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁身家达到203亿美元，成功超越牧原股份创始人秦英林，成为河南新首富。这个消息一经传出，迅速引发各界关注，而王宁所创立的泡泡玛特，这个从河南小城走出的潮玩品牌，也再次成为焦点。

1987年，王宁出生在河南新乡的获嘉县，父母在县城下海经商，卖过唱片、磁带、钟表、渔具等当时最潮流的商品，小小的店面不仅承载着他的童年记忆，也让他对商业有了最初的认知和思考。2009年，王宁大学毕业，离开郑州前往北京成为一名北漂，不安分的他怀揣着创业梦想，渴望闯出一番属于自己的天地。

2010年，23岁的王宁在北京开设了第一家泡泡玛特门店，正式开启了他的潮玩文化创新创业之路。从最初的艰难摸索，到逐渐在潮玩市场崭露头角，泡泡玛特用了十年时间，于2020年12月在港交所成功上市，成为国内“潮玩第一股” 。截至2024年底，泡泡玛特业务已覆盖国内超50个城市，拥有300余家门店和2000多台机器人商店，会员数量超过2600万人，形成了以原创IP为核心的潮流文化生态。

泡泡玛特的成功，离不开其独特的商业模式和强大的IP运营能力。近年来，泡泡玛特大力打造IP矩阵，旗下拥有众多知名IP形象，其中Labubu的爆火更是让泡泡玛特走向了全球舞台。

Labubu是由中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧森林精灵形象，独特的设计风格赋予了它极高的辨识度。Labubu有着两只直立的耳朵和9颗尖牙，总是露出一副坏坏的笑容，这种表面上看起来坏坏的，但其实内心单纯善良的风格，形成了极致的反差萌，让人越看越喜欢 。

2025年4月，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列发售，瞬间在全球范围内引发抢购热潮。新品发售当日，泡泡玛特APP登顶美国APP STORE购物榜，一日之内跃升114个位次，成为免费总榜第四名。在美国洛杉矶、英国伦敦牛津街、意大利米兰、日本原宿等国际化大城市，都出现了人们排队抢购Labubu的壮观场景，场面丝毫不亚于排队购买iPhone 。在泰国曼谷，Labubu更是遭到疯抢，发售当天清晨6点，排队的人流就已蜿蜒百米，人们甘愿排队数小时，只为将Labubu带回家 。

Labubu的爆火并非偶然，除了自身独特的设计，明星效应和文化结合也是重要因素。从国内的刘亦菲、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等一众顶流明星纷纷上身带货，极大地提升了Labubu的知名度和影响力 。在泰国，国际巨星Lisa和泰国公主蕊梵娜的自发推荐，引发了广大民众的追捧。此外，Labubu作为“神奇泰国体验官”在泰国重磅亮相，官方为其举办了盛大的接机仪式，使其成为泰国民众的追捧对象 。

泡泡玛特独特的盲盒销售模式，也为Labubu的爆火起到了推波助澜的作用。盲盒玩法利用了人们对未知的好奇和收集心理，每个盲盒中随机装有一款潮玩，消费者在打开盲盒前并不知道自己会得到哪一款，这种不确定性带来的刺激和惊喜，让许多人欲罢不能。泡泡玛特还通过调控产量、推出隐藏款等方式，进一步激发消费者的购买欲望和收集热情，使得Labubu盲盒在年轻消费群体中成为了“硬通货” 。

Labubu的爆火直接带动了泡泡玛特股价的上涨。截至2025年6月6日收盘，泡泡玛特股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%，从2024年初至今，股价涨幅更是超过了11倍 。

从泡泡玛特的发展历程可以看出，它的成功不仅是王宁个人的商业传奇，更是中国潮玩文化走向世界的一个缩影。泡泡玛特通过挖掘全球优秀艺术家、孵化运营IP，将潮玩文化传递到世界的每一个角落，让中国潮玩在全球范围内得到了认可和喜爱 。未来，泡泡玛特能否继续保持这种发展态势，将中国潮玩文化进一步发扬光大，成为全球有影响力的潮流文化娱乐公司，值得我们拭目以待 。而王宁作为河南新首富，他的创业故事也将激励更多怀揣梦想的年轻人，勇敢地去追求自己的事业，创造属于自己的辉煌 。