中国市场承压 LVMH：注意到中国消费者正转向本土品牌

5月29日，法国奢侈品集团LVMH副行政总裁Stephane Bianchi表示，LVMH注意到中国消费者对本土品牌的兴趣日益浓厚，特别是一些中国珠宝公司的需求出现了爆炸式增长。尽管没有说出具体的品牌名字，但智通财经从市场来看，中国珠宝中最热的无疑是黄金，而2025年开年，如老铺黄金等出现“现场排队6-8小时，线上要等90天”的销售火爆场景。

事实上，LVMH近年业绩面临挑战，2024年营收同比下降2%至846.83亿欧元，净利润同比下降17%至122.5亿欧元，2025年第一季度业绩也低于预期。而作为中国市场上古法黄金的高端品牌，老铺黄金2024年在内地单个商场平均实现销售业绩高达3.28亿元，在所有知名珠宝品牌(含国际、国内品牌)中，老铺黄金在中国内地的单个商场平均收入、坪效均排名第一，在头部门店的坪效甚至显著领先LV、香奈儿和爱马仕这几家国际一线奢侈品牌。

分析认为，独特的文化价值和非遗工艺，让过去青睐国际大牌的中国高端消费者正在转向老铺黄金。另一家奢侈品集团历峰集团CEO Nicolas Bos同样在财报分析师会上谈到正面临老铺黄金的竞争，认为 “老铺黄金植根于中国文化，推动了珠宝这个市场的渴望度和活力，也让历峰集团继续保持创造力。”

全球著名投行摩根史丹利也在一份研报中告诫欧洲奢侈品巨头，需要高度审视中国老铺黄金的威胁。摩根史丹利认为，中国老铺黄金的优异表现，足以颠覆欧洲奢侈品牌数十年来，被普遍认为不受全球本土竞争者(包括中国品牌)威胁的认知。