临近端午假期，多款白酒产品价格下降

端午假期历来是白酒销售的小高峰，但今年随着端午的临近与天气的转热，白酒价格呈现小幅下降的趋势。最新一期的《大湾区酒价》显示，端午节前，多款白酒产品的价格有不同程度下跌。

在高端价格带层面，对比上期（5月12日），飞天茅台和国窖1573的价格变动幅度相对较大。

飞天茅台的销售均价从上期的2269元/瓶下降至2230.4元/瓶，下降了38.8元/瓶。其中，飞天茅台在终端烟酒行的价格从2300元/瓶下降至2250元/瓶，在百亿补贴频道的价格从2040元/瓶下跌至1990元/瓶。

从批价来看，飞天茅台的价格走势与零售价相对应。在5月13日回升至2100元/瓶后，5月16日，飞天茅台的价格再次转向下跌。《今日酒价》数据显示，5月16日，2025年散装飞天茅台的价格从2100元/瓶下降至2080元/瓶，至5月28日价格稳定在2060元/瓶。

国窖1573的最新销售均价为946.89元/瓶，对比上期下跌29.22元/瓶，价格的变动主要来自线上渠道。正值“618”活动期间，国窖1573的价格在多个电商平台都有一定程度下降，如在天猫官方旗舰店的价格从980元/瓶下降930元/瓶。

次高端价格带方面，水井坊臻酿八号、金质习酒的价格变动幅度较大。水井坊臻酿八号销售均价从357.44元/瓶下降至345.22元/瓶，价格变动主要来自线上渠道的影响，在京东官方旗舰店和京东自营旗舰店的价格分别从359元/瓶和369元/瓶下降至349元/瓶和329元/瓶。金质习酒的销售均价从205.56元/瓶上涨至218.63元/瓶，上涨的渠道主要集中在京东和天猫官方旗舰店，其中，产品在京东官方旗舰店从181元/瓶快速上涨到218元/瓶。

本期白酒价格波动的渠道主要集中在线上，“618”活动期间，国窖1573、红花郎红十等多款白酒产品价格有所下降。此外，在终端零售渠道，包括飞天茅台、五粮液第八代、国窖1573等高端白酒价格有不同程度的小幅下滑。面对当前的白酒市场，一些酒商在销售层面持理性态度，广州天河区一烟酒商行经营者对《消费者报道》记者表示，“现在我们基本上都不压货，都是需要多少货就进多少货，多的话也就是备一两件货，不会留太多货在手里。”

整体来看，在本期《大湾区酒价》所统计的13款热门白酒产品中，有9款产品均价比上期有所下滑，2款产品价格上升，2款产品价格基本保持不变。

放眼全国，白酒价格延续轻微下跌趋势，泸州·中国白酒商品批发价格指数办公室发布的数据显示，2025年5月中旬全国白酒环比价格总指数为99.97，下跌0.03%。从分类指数看，名酒环比价格指数为99.94，下跌0.06%；地方酒环比价格指数为99.99，下跌0.01%；基酒环比价格指数为100.00，保持稳定。

多个白酒品牌5月发布新品，密集布局中高端

5月是白酒市场传统意义上的销售淡季，同时也是白酒品牌维护市场、承前启后的营销节点。据《消费者报道》记者不完全统计，进入5月，共有7个白酒品牌发布新品。

5月1日，泸州老窖发布两款联名产品：国窖1573·品味戈壁和泸州老窖·姐妹兄弟酒。5月15日，酒鬼酒·紫坛（紫金版）换新上市，该产品酒精度52%vol，容量500mL建议零售价为719元。5月19日，古贝春发布旗下百年老窖系列“金装”“银装”“鸿装”三款战略新品。

进入2025年以来，茅台1935产品线结构持续丰富。除打造文创产品以外，还推出新规格产品，5月22日，1.935L茅台1935新品在贵州仁怀上市发布。据介绍，1.935L茅台1935将聚焦高端礼赠等场景。针对这一新规格产品，茅台酱香酒公司通过公开招募，确定全国共4家经销商为2025年年度运营商。

继2024年定位为“新派浓香”的战略级高端核心产品“国缘2049”推出后，5月24日，今世缘推出国缘2049大师版新品。5月27日，四特酒发布年度高端战略大单品天工・拾贰，定位为天工年份酒代表之作，团购指导价为798元/瓶。

综合来看，5月发布的白酒新品主要集中在文创产品与中高端产品。一方面，一些品牌推出文创、联名产品来提升品牌的文化属性，从而触达不同的消费圈层；另一方面，不少品牌持续布局中高端价格带，优化产品线。