江西高端白酒再添一员，四特酒新品“天工？拾贰”发布

在江西白酒市场逆势增长背景下，5月26日，区域龙头四特酒举办以“做时间的朋友”为主题的四特酒“天工·拾贰”新品发布会。白酒行业整体进入缩量竞争之际，四特酒正试图以"年份老酒+文化赋能+数字革命"组合拳撬动存量市场。

中国酒业协会数据显示，2024年Q1全国白酒产量同比下滑12.7%，但江西市场仍保持2.3%的逆势增长。这片尚未被全国性名酒完全渗透的“价值洼地”，正成为区域酒企的战略要地。

四特酒副总经理廖钟亮在发布会现场坦言：“当前行业面临三重挤压，产量下降、库存高企、价格倒挂。我们选择在此时加码高端市场，本质是用时间价值对抗规模焦虑。”据悉，“天工·拾贰”定位1200-1500元价格带，较其常规产品溢价超200%，主打“12年坛储老酒”概念。

值得注意的是，江西市场高端白酒消费占比已从2020年的18%攀升至2024年的31%。业内人士分析，这既受益于本土商务消费升级，也得益于全国性名酒渠道下沉带来的市场教育。四特酒此时推出高端新品，既可巩固本土优势，又能为全国化布局储备势能。

从产品本身来看，其名称“天工”致敬古籍《天工开物》，“拾贰”取自传统文化“12时辰”，寓意“时间酝酿下的老酒”。在酿造工艺上，该产品源自“清江土烧”，经多代酿酒匠人精进创新，形成特香型白酒。在包装设计上，以《天工开物》古籍书为灵感，从天工封条、美人蒙纱纸到玉兰花瓶等细节象征着天工文化与美好寓意。

在新品发布会上，还举行了国家级大师鉴评会，众多酒界泰斗和专家对“天工?拾贰”进行品鉴并给予高度评价。专家们一致认为其酒体具有微黄透明、陈香幽雅、米粮香、花香、果香、木香舒适、绵甜甘润、醇厚细腻、香味谐调、回甜净爽、余味悠长、特香风格典型等特点，这无疑为新品的品质背书，增加了其在市场上的竞争力。

值得注意的是，四特酒在坚守传统的同时，也在积极探索创新，尤其是数字化转型方面。面对消费升级与技术变革，四特酒将数字化作为战略支点，通过数据赋能全产业链，实现“研-产-销”一体化决策，还推动人才升级、坚持文化焕新、加强营销网络建设等。例如，在生产质量链路上，运用物联网、区块链、AI质检等数字技术构建品质“护城河”，做好生产溯源，让消费者可追溯产品原料选用、酿造、流通等环节。

四特酒副总经理廖钟亮在发布会上提及，白酒行业已进入存量博弈时代，酒业竞争逻辑向高品质、健康化、低度化、年轻化方向发展，传承与创新成为企业必须握紧的“两条生命线”。四特酒一直坚守“让传统的更传统，让现代的更现代”的经营策略，以品牌、品质、创新为核心驱动力，积极拥抱电商新零售和数字化营销新趋势，回归消费需求原点，以差异化品类优势带动企业发展。