【投资视角】启示2025：中国数字营销行业投融资及兼并重组分析（附投融资事件和兼并重组等）

行业主要上市公司：蓝色光标(300058.SZ);浙文互联(600986.SH);三人行(605168.SH);利欧股份(002131.SZ)等

本文核心数据：数字营销行业投融资规模;数字营销行业投融资事件;数字营销行业兼并重组

1、 数字营销投融资热度逐渐退潮

根据IT桔子的统计数据，2009-2024年期间，中国数字营销行业的融资事件数量和融资金额规模呈先上升后波动下滑的趋势，其中2015年投资事件数量最多，达到194起，2018年投资金额规模最大，达到105.65亿元。总体来看，中国数字营销行业的投融资热度逐渐退潮，2025年截至3月4日仅一起投资事件。

注：上述统计时间截至2025年3月4日，下同。

2、 单笔融资呈波动发展趋势

从数字营销行业的单笔投融资情况来看，中国数字营销投融资单笔融资情况呈波动发展趋势，其中2018年为统计时间段内的峰值，单笔融资金额为1.21亿元。2024年，中国数字营销单笔融资下降至0.45亿元。

从融资轮次来看，数字营销领域的融资轮次总体处于相对早期阶段，2009-2025年期间，天使轮和A轮融资在行业投融资事件中占据较大比重，统计时间段内，共有天使轮事件333起，A轮事件303起。

3、 投融资事件在上海最为集中

从2014-2025年中国数字营销行业投融资区域分布的情况来看，上海是全中国投融资最为活跃的区域，其次是北京和广东。上海在数字营销领域投融资事件总数累计达297起，主要集中在2017年以前。总体来看，我国数字营销投融资事件主要聚集在上海、北京和广东等省市。

4、 平台及解决方案为数字营销领域的投资重心

高效平台及优质解决方案为企业数字营销提供全要素、全场景的支撑，是数字营销实现对广泛传播，创造经济价值的技术，因此，平台及解决方案为数字营销领域的投资重心，具备以AI为核心的智能技术的厂商更受到资本市场关注。2023-2025年我国数字营销行业代表性投融资事件的主要投融资事件如下：

5、 数字营销行业的投资者以投资类为主

根据对数字营销行业投资主体的总结，目前我国数字营销行业的投资主体主要以投资类为主，代表性投资主体有金沙江创投、南山战新投等，实业类主体则包括百度、洲明科技、美图等。

6、数字营销行业以中游企业扩大经营规模为主

从数字营销行业代表性兼并重组事件来看，数字营销行业涉及多领域的方案供应以及数字内容的整合传播，在市场竞争较为激励的情况下，数字营销行业主要以中游企业扩大经营规模为主，2024年以来的代表性兼并重组事件汇总如下：

7、中国数字营销投融资及兼并重组总结

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国数字营销行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》