伊利叩响香港市场大门，迎战国际标准？

首发 | 中访网

责编 | 李颜

近日，伊利集团在香港举办的全球新品发布会引发广泛关注，旗下金领冠三款婴幼儿配方奶粉新品震撼亮相，同时与香港最大的健康零售连锁品牌万宁达成战略合作，产品将全面进驻香港200余家万宁门店及线上销售平台。这一战略布局标志着伊利正式登陆香港市场，在国际化征程中迈出关键一步，背后蕴含着深刻的行业洞察与战略考量。

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香港市场：国际化战略的关键跳板

香港作为国际化枢纽，地理位置得天独厚，是连接中国内地与世界的重要桥梁，具有“全球标准检验场”与“国际规则接口”的双重属性。其食品安全标准长期对标国际最高水平，检测认证体系被全球多国认可。2024年香港婴幼儿奶粉抽检合格率达99.8%，鲜奶产品微生物指标严于欧盟标准，这种严苛的市场环境成为检验产品品质与企业综合实力的关键试炼场 。

在粤港澳大湾区“标准对接”机制下，香港的特殊地位进一步凸显。2024年实施的《大湾区食品标准互认目录》已涵盖62类产品，其中乳制品检测指标互认比例达85%，为内地乳企进入香港市场并以此为据点拓展海外市场提供了便利条件。伊利选择香港作为国际化战略的重要一站，不仅能够借助香港的国际影响力提升品牌知名度，还能为进军更广阔的国际市场积累经验、树立口碑。

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产品与科研：品质立身，创新驱动

本次发布的三款婴幼儿配方奶粉新品——金领冠珍护铂金、金领冠托菲儿敏益、金领冠托菲儿敏初，是伊利科研实力与创新能力的集中体现。金领冠珍护铂金采用100%鲜活A2生牛乳，更亲和宝宝肠道，运用“2小时鲜活生牛乳一次成粉”工艺，最大程度锁留营养活性；同时构建“90种全面营养”的科学营养体系，全方位满足宝宝在自护能力、认知发育、肠道健康与消化吸收方面的需求。

长期以来，伊利秉持“不创新，无未来”的发展理念，在全球范围内建立了15个创新中心，形成覆盖全球的协同研发网络。依托母乳研究的深厚积淀，伊利已掌握逾1000万个母乳成分数据，完成290余项发明专利布局，并将十大核心配方专利应用于金领冠系列产品中。在HMO领域，伊利产业化优势突出，已获得28项发明专利授权，发布会上首次亮相的《2025母乳研究关键成果集萃》，系统呈现了包括首次精准解析中国母乳氨基酸组成、首次揭示母乳低聚糖与婴儿肠道菌群关系在内的13项重大研究成果，展示了伊利在母婴营养研究领域的领先地位，为产品创新提供了坚实的理论支撑。

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全球资源整合：构建全链条供应体系

为汇聚全球最优资源，伊利在中国及荷兰、新西兰、澳大利亚等地布局了81个生产基地，构建起涵盖奶源、原料、设备、质控等环节的全链条高标准供应体系，与来自39个国家的2000多家供应商建立深度合作。

本次在港上市的金领冠珍护铂金婴幼儿配方奶粉，由位于内蒙古呼和浩特的“伊利健康谷”奶粉全球智造标杆基地生产。该基地汇聚德国、英国、美国、法国、荷兰、丹麦、瑞士、芬兰等十余个国家、50多个国际顶尖供应商的先进设备与技术，从奶源采集到生产加工，再到成品出厂，每一个环节都遵循严格的国际标准，确保产品品质的卓越与稳定。这种全球资源整合能力，不仅提升了伊利产品的竞争力，也增强了企业应对全球市场变化的抗风险能力。

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市场前景与挑战：机遇与风险并存

随着健康消费趋势加速演进，伊利积极拓展海外市场，产品已进入全球60多个国家和地区，覆盖五大洲。2024年，伊利实现营业总收入1157.8亿元，奶粉及奶制品营收296.75亿元，同比增长7.53%，婴幼儿奶粉海外业务更实现了68%的高增长，奶粉整体销量稳居中国市场第一，为其在香港市场的发展奠定了坚实的基础。

然而，伊利在香港市场乃至整个国际化进程中仍面临诸多挑战。香港消费者委员会2024年调查显示，73%的本地家庭仍将欧美品牌作为婴配粉首选，品牌认知度和消费习惯的转变需要时间和努力。在东南亚等潜在市场拓展中，宗教文化差异导致的消费习惯区隔，可能影响产品适配性。伊利需要进一步加强品牌建设，深入了解当地市场需求，针对性地进行产品研发与市场推广，以应对这些挑战。

伊利全面进入香港市场，是其国际化战略的重要布局，展示了企业的强大实力与雄心壮志。通过在香港市场的深耕细作，伊利有望以点带面，辐射东南亚及全球市场，推动中国乳业在全球价值链中迈向更高的台阶，让全球消费者共享中国乳业创新发展的成果 。