B站一季度总营收同比增长24% 调整后净利润3.6亿元

5月20日（美东时间5月20日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；下称“B站”）公布了截至2025年3月31日的第一季度财务报告。财报显示，2025年一季度B站营收达70亿元，同比增长24%；当季公司调整后净利润达3.6亿元，实现持续盈利。

分业务来看，当季B站广告业务收入为20亿元，同比增长20%；游戏业务收入为17.3亿元，同比增长76%。广告和游戏业务收入快速增长，带动毛利润同比大幅提升58%，毛利率持续环比提升至36.3%。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“B站成立十六年来，持续为用户提供优质内容。随着B站用户年龄的持续增长，催生了更多内容与消费需求，推动社区和商业的进一步发展。未来，我们将持续为用户提供优质内容，这是B站的立身之本。”

具体而言，持续的优质内容输出带动了B站社区的健康发展。一季度，B站用户日均使用时长为108分钟，创历史新高，月均互动量达167亿次。同时，月均付费用户数量创新高，达3200万。截至3月31日，有2.64亿用户通过了入站考试，成为B站的“正式会员”。

与此同时，B站也为创作者带来了更多元的变现方式，包括广告商单、直播打赏以及充电、课堂、工房等。一季度，约150万UP主在B站获得收入，其中，通过花火商单获得收入的UP主数量同比增长16%。越来越多的用户也愿意为优质内容付费，UP主通过充电获得的总收入同比增长200%。

拆解业务构成，广告业务方面，B站一季度业务收入为20.0亿元，同比增长20%。其中效果广告同比增长超过30%。游戏、网络服务、电商、家居家电、汽车成为了广告收入贡献前五的行业。数据显示，B站在消费决策领域的优势亦在放大，超过1亿人在B站消费家居家电内容，带动相关广告收入增长近40%。

在优势行业持续发力之际，公司新兴行业收入也不断增长，其中AI类广告表现突出，收入同比增长近400%。

游戏业务方面，B站一季度游戏业务收入同比大幅增长76%，达17.3亿元。在《FGO》、《碧蓝航线》等长青游戏保持稳定收入基础上，进入第七个赛季的SLG游戏《三国：谋定天下》继续吸引着新老玩家。

增值服务业务方面，该板块一季度收入达28.1亿元，同比增长11%。大会员方面，截至一季度末，有效大会员数量为2,350万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。

截至2025年3月31日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为174亿元人民币。

当日，受一季报业绩驱动，B站美股盘前一度上涨逾5%。