“618”大促逐渐拉开帷幕 头部平台纷纷加码补贴投入力度

随着电商“618”年中大促的帷幕逐渐拉开，头部平台纷纷宣布加大消费者补贴的投入力度。

5月15日，“京东618惊喜开放日”在北京京东MALL南三环店举行。京东宣布，京东618将于5月底正式开启，今年京东618将提供“每人每天补贴超1000元”的补贴加码。同时，在京东“国家补贴×百亿补贴”频道，消费者购买手机数码、家电家居等消费品，至高可省2000元。

备受市场关注的京东外卖也将参与“618”大促，补贴投入继续加大。开放日上，京东相关负责人表示，京东外卖上线75天日订单量再创新高，已突破2000万单。京东618期间，京东外卖百亿补贴也将持续加码。与此同时，京东外卖正式推出“京东超级外卖日”活动。

除了加大补贴投入外，京东也在持续丰富布局线下相关业态。

据介绍，京东MALL全国战略布局加速推进，在今年5月成都天府店、南京大明路店相继亮相，成为当地人五一假期的热门打卡地后，在即将到来的京东618，还将有北京南三环店、北京双井店、深圳首店、武汉光谷二店等4家门店共同开业。此外，京东打造的首家餐饮实体基础设施“七鲜美食MALL”，也将于6月18日在哈尔滨正式亮相，并携手10大网红餐饮品牌开设哈尔滨首店。

5月13日，京东集团发布了2025年一季度业绩。一季度，京东集团实现收入为3011亿元，同比增长15.8%，创下近三年来收入增速新高；归属于公司普通股股东的净利润为109亿元，2024年第一季度为71亿元。一季度，京东集团的季度活跃用户数实现了连续6个季度同比双位数增长，增速超过20%。第三方商家成交用户数和订单量保持同比双位数增长。

在线下方面，财报显示，京东MALL目前已在全国18个城市累计开设20家门店，单店全渠道可售商品超20万种。京东七鲜年底前完成京津地区全覆盖。京东买药秒送与超15万家合作药店门店，为全国490多个城市的用户提供最快9分钟送达服务。

值得一提的是，头部直播电商平台抖音电商也在加码补贴投入力度。5月13日，抖音电商宣布，2025年“抖音商城618好物节”率先上线。平台推出立减15%、一件直降等活动。此外，抖音电商投入百亿消费券，补贴爆款好物，用户每人最高可领2280元。首轮消费券将于5月13日0点至5月16日24点发放。

此外，天猫近日也宣布，相比往年，今年天猫618更加极致简单，只设一个官方玩法——“官方立减”，基础优惠85折起，最高立减可达50%，商品成交更简单，消费者得到的实惠更直观。同时，今年天猫618提前了，第一波抢先购将于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。

在线旅游平台也加入“618”大促。5月13日，2025年飞猪618现货开售，销售日期持续至6月20日。据飞猪618项目组透露，今年“618”活动商家数和活动商品数双双创新高；活动商品目的覆盖超160个国家和地区。此外，今年飞猪618的营销投入和营销能力双双升级。例如，推出淘宝88VIP专属货架。飞猪提供的带货坑位数更多、流量扶持力度更大。截至目前，带货坑位数同比去年已增长了100%以上。

随着“618”电商大促的陆续开启，部分平台已经率先披露首轮战报。5月13日晚8点，天猫618大促拉开帷幕，李佳琦直播间“爆款美妆节”公布首轮战报：首小时加购GMV同比增长超10%，可复美、珀莱雅等品牌超60万件国货爆品秒售罄。

据公司方面介绍，今年李佳琦直播间“618”首日预售共上架近500件爆款产品，涵盖美妆、家电、母婴、宠物等，其中国货占比超四成。预售开启一小时内，国货护肤品牌可复美、珀莱雅、同频、毛戈平、薇诺娜销量攀升至直播间前五名，其中可复美胶原棒套组售出近25万件，珀莱雅双抗精华售出超10万件。