台球市场太火了

文｜侯恬

编辑｜杨旭然

台球运动最近又翻红了。近几年各种类型的台球厅越开越多，傍晚后经常“一台难求”。这项曾经被视为中老年娱乐的运动，正受到年轻一代的青睐。

据中研普华产业研究院预测，到2025年，中国台球市场规模有望突破千亿元大关，台球爱好者数量已超过2.1亿人，年增长率达到180%。在众多运动项目中，台球这几年的增长速度和大众接受度尤为突出。

实际上，台球多年前也曾“流行”过，上世纪八九十年代，露天台球桌遍布街头巷尾，成为当时最受欢迎的娱乐方式之一。1988年，《人民日报》曾报道：“不到10公里路的地段，大街上的台球桌就有200多台。”进入21世纪后，随着电子游戏和其他运动、娱乐方式的兴起，台球逐渐淡出主流视野，球馆生意冷清，行业陷入低谷。

可以看出，台球的“复兴”有其受众基础，早期积累的爱好者为其重新崛起提供了土壤。近年来台球赛事体系逐步完善，短视频平台的传播也为其带来了新的流量。此外，台球产业在场馆运营、设备智能化等方面的创新，也让这项运动开始越来越适应现代娱乐消费的需求。

这项曾经沉寂的运动，正在以新的姿态重回大众视野，开启属于它的“第二春”。

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01 回归

台球的起源可以追溯到15世纪的欧洲，最初是贵族们在草地上进行的一种击球游戏。随着时间的推移，这项运动逐渐移入室内，规则也逐步完善起来，演变为我们今天所熟知的台球。

台球被称为和高尔夫、网球等并列的“贵族运动”，在正式的台球比赛中，选手们身着西装，沉着冷静地出杆，尽显绅士风范。

但和网球、高尔夫等不同的是，台球在中国的发展路径要“下沉”得多。它进一步本土化，演变为更接地气的“中式台球”——规则简化、节奏更快，入门玩家也能较快上手。

台球规则多样性为其提供了“下沉”的基础：既有规则复杂、强调精准的斯诺克，也有节奏快、上手简单的美式8球和9球。

因为好上手，中式台球一度成为国内最受欢迎的休闲运动之一。而且，相较于篮球、足球等高强度运动，台球的运动量低不会受伤，更适合城市上班族简单活动。

更吸引人的是其亲民的成本。与动辄需要专业场地的网球、高尔夫乃至足球篮球相比，台球只需30余平米的场地和基础设备，全套设备投入万元级别即可开展。消费方面，市场均价每小时30元左右，畅玩半天人均不过百元上下，这种高性价比让台球成为朋友聚会的热门之选。

近年来，受经济因素影响，中国人的主流娱乐方式发生了很大的变化。低成本、健康的娱乐活动如公园散步、城市漫游等逐渐流行，而高成本、相对不健康的娱乐方式如KTV、密室逃脱的需求则大幅下降。在此背景下，台球以其价格优势和轻度运动的特性，重新受到年轻人的青睐。

更重要的是，在中国，台球不仅是运动，更是一种社交场景。由于运动强度不大，参与者可以在切磋技巧的同时闲聊生活，台球厅也成为朋友聚会、商务社交的热门场所，可以看到很多提供餐饮服务和包厢空间的台球厅。

这些特征，让台球在中国完成了规模的升级、价值意义的蜕变。如今它正以更亲民的姿态，重新成为休闲市场的重要角色。

02 传播

台球能够重新火起来，除了其易于上手、成本低等基础优势外，赛事的推动和社交媒体的传播也起到了关键作用。

高水平的赛事是推动一项运动发展的重要引擎。，台球赛事同样具有悠久的历史。

早在1927年，英国就举办了首届斯诺克世锦赛，1987年，中国也举办了首个台球国际大赛。但台球界顶级赛事的问题在于，主要集中在技术要求高、观赏性强的斯诺克领域，与玩八球、九球的大众群体之间存在一定的割裂。

经过多年发展，和中国玩家契合的“中式台球”赛事逐渐崛起。2006年，基于“乔氏杯”黑八排名赛，首届中式台球国际大师赛启动。到2012年，该赛事升级为中式八球国际大师赛，到现在已经成为几十个国家参与的顶流国际赛事。

现在，不少中式台球比赛的奖金甚至超过斯诺克。2023年，郑宇伯在中式台球国际大师赛中夺冠，独揽500万元人民币奖金，现场用麻袋装走现金的画面登上热搜，这一奖金不仅刷新了台球赛事纪录，也超过了斯诺克世锦赛50万英镑（约合人民币458万元）的冠军奖金上限，让中式台球成为当下最赚钱的运动之一。

除了赛事的推动，社交媒体的兴起也为台球的传播提供了新的渠道。

短视频平台上，台球内容的曝光度大大增加，吸引了大量年轻观众的关注，如台球网红佟璐在抖音上积累了超过300万粉丝，而职业选手如潘晓婷、丁俊晖等，也通过社交媒体与粉丝互动，进一步扩大了台球的影响力 。

此外，一些娱乐性较强的视频内容也在网络上走红。如台球网红子涵以其“气运之子”的形象和不可预测的球技，吸引了大量观众的关注，这些视频通过幽默的解说和剪辑，获得了数百万的播放量，进一步提升了台球在年轻人中的受欢迎程度。

对于专业人士而言，赛事和社交媒体平台提供了新的收入渠道；而对于普通爱好者来说，低成本的参与门槛和丰富的在线教学、娱乐资源，都在不断推高这项运动的热度。

03 创新

热度攀升的背后，台球的行业模式也在不断更迭。物联网、人工智能、大数据等前沿技术的融入，正在悄悄改写台球这项传统运动的业态逻辑。

其中变化最直观的，是无人自助台球厅的快速普及。相较传统门店，自助台球厅运营成本低、管理效率高、对选址的依赖性小，在近几年实现了指数级扩张。

据艾媒咨询数据显示，2022年中国24小时无人自助台球厅数量同比增速高达2030%，2024年仍保持154.7%的高速增长。

嗅到风口的企业快速入场，跑马圈地。小铁自助台球于2022年10月开出首家门店，半年内门店数突破1000家，截至2024年11月，全国网点已逼近6000家。同一时期，谈小娱也在全国范围复制扩张，实现了与小铁自助相同的门店规模。

与动辄几百上千平米的传统球馆不同，自助台球厅强调“轻量化”。

每家门店面积多在100-200平米之间，配备4至8张球桌，小而精的设计使其得以嵌入商场、社区商圈甚至高密度办公楼宇内，低面积投入叠加无人运营，让门店单体成本压缩至15万元左右，大幅拉低了入局门槛。

台球消费客群本身就有极强的粘性与高复购率。过去面积较大的传统球馆因坪效压力，普遍聚集在大型商圈之中，导致消费者的可达性不足。而如今的自助台球厅几乎成为“200米生活圈”的休闲配套，消费者有了频繁参与这项运动的条件。

消费者的体验同样发生了较大变化。扫码开台、人脸识别进场、灯光和空调手机远程控制、打完即结账，全程无需店员介入，抛弃传统充值系统，这种“社恐友好”的消费模式，恰好契合了当代年轻人的偏好，也成为无人台球厅受欢迎的重要原因之一。

模式创新、互联网加成、赛事推广、宏观环境等多重因素作用下，众多资本加速入局，台球相关企业的扩增明显。2023年，中国新增台球相关企业数量突破10.6万家，同比增长54.1%；2024年前十个月，这一数字进一步升至11.4万家。

产业链上下游同步发力，设备端市场也在同步膨胀。《2022桌球消费报告》显示，彼时上游台球桌市场规模已达9300亿元，年增速近20%，进入2024年，这一数字仍在持续上行。

制造端也正在从传统加工业迈向集群化、专业化。以江西上饶市玉山县为例，该地已成为国内最大的台球桌石板生产基地，年产桌板25万张、成品球桌5万台，产品远销英国、意大利等70多个国家和地区，带动产值超15亿元，基本构建起完整的台球器材产业链。

无人化、轻量化、智能化、集群化，正成为台球行业新一轮进化的关键词。这阵“台球热”能持续多久尚需时间验证，但可以肯定的是，一旦运动回归其“简单、健康、平价、平民”的本质，便能在更长的时间里留住人心。