抖音电商开启618大促，投入百亿消费券

记者获悉，2025年“抖音商城618好物节”于5月13日0点率先上线，平台推出立减15%、一件直降等活动。此外，抖音电商投入百亿消费券，补贴爆款好物，用户每人最高可领2280元。首轮消费券将于5月13日0点至5月16日24点发放。

活动期间，平台将通过短视频、直播、商城、搜索等多个购物场景呈现商品，涵盖数码家电、家具家装、美妆个护、运动户外、生鲜酒水等品类。超值天团直播间、大牌钜惠、超值购万人团、多人团和大牌奥莱等玩法将提供多元消费体验，满足不同人群的购物需求。平台还将从品控质检、发货时效、物流体验、售后服务等方面提升消费者体验，联合商家提供家电“以旧换新”、生鲜“坏了包退”等服务权益。

今年以来，国家补贴政策支持消费品以旧换新效能持续提升，手机、平板电脑、智能手表手环等数码产品也被纳入新一轮国家补贴政策惠民范围。

抖音电商数据显示，截至2025年4月，平台国家补贴已覆盖全国29省，包括家电、数码3C、家具家装、家纺、适老化等品类。其中，个护电器、笔记本电脑、手机等品类成交额同比增长均超过120%。为方便消费者在618期间以更优惠的价格置办新“机”，抖音电商将在国家补贴之外加补平台消费券。

据介绍，本次618大促横跨端午节、儿童节、非遗日等多个节点，抖音电商还将结合不同的节日氛围推出宝藏原产地、非遗好物大赏等专属活动及货盘，满足特定人群的购买需求。

此外，抖音电商还将持续推进“抖音外贸优品专项扶持计划”，进一步推动本轮外贸出口转内销发展。据悉，该计划启动于今年4月中旬，上线仅17天，参与计划的国货品牌成交额达3.6亿元，同比增长77%。

在扶持商家成长方面，自今年年初，平台发布九大商家扶持政策以来，第一季度已累计为商家节省成本达55亿元。5月8日举办的618招商大会信息显示，大促期间，平台将投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，持续推进商品卡免佣、升级节盟计划、加码千川激励等政策，帮助商家提高经营效率。