市场供需两旺 多组数据再创新高 “五一”假期消费亮点纷呈

“五一”假期(5月1日至5日)已经结束。记者从多渠道了解到，今年的假期，全国消费市场繁荣活跃，呈现出高质量发展的良好态势，文旅市场热度攀升，重点零售和餐饮企业销售额保持快速增长，文旅消费从“规模扩张”转向“品质升级”。

假期出行人次再创新高

交通运输部近日披露数据显示，今年“五一”假期，全社会跨区域人员流动量为146594万人次，日均29319万人次，同比增长7.9%。具体来看，铁路客运量为10170万人次，日均2034万人次，同比增长10.8%;水路客运量为861万人次，日均172万人次，同比增长23.8%;民航客运量为1115万人次，日均223万人次，同比增长11.8%。

公路跨区域人员流动量(包括高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量、公路营业性客运量)为134448万人次，日均26890万人次，同比增长7.6%。其中，高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量为116293万人次，日均23259万人次，同比增长8.1%;公路营业性客运量为18155万人次，日均3631万人次，同比增长4.4%。

国铁集团运输部负责人介绍，4月29日至5月6日，全国铁路客货运输两旺，日均开行旅客列车12801列，同比增长6.8%，其中5月1日安排开行13752列，单日客运能力投放创历史新高。

民航局数据显示，今年“五一”假期，全国民航累计运输旅客超1115万人次，日均223万人次，比2024年增长11.8%，创历史同期新高。部分旅游城市的支线机场旅客吞吐量同比大幅增长，布尔津喀纳斯、黔南荔波、湘西边城等支线机场旅客吞吐量同比增幅超过100%。

餐饮消费表现亮眼

记者从商务部获悉，2025年“五一”假期，全国消费市场繁荣活跃。监测数据显示，假期全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7%，餐饮消费展现强劲复苏态势。

这一数据在行业协会方面得到了印证。中国饭店协会面向全国重点监测企业的调研数据显示，今年“五一”假期，53.4%的调研餐饮企业营业收入呈现同比增长，平均增长率超过15%;45.2%的调研餐饮企业客流量较去年同期增长，平均增长率为12.1%。中国烹饪协会开展的“五一”假期餐饮业经营情况调研数据显示，假期期间，受访餐饮企业客流量比上年同期增长2.6%，外卖订单量同比增长4.1%。

假期期间，商务部重点监测零售企业家电、汽车、通讯器材销售额同比分别增长15.5%、13.7%和10.5%。商务部重点监测电商平台智能家居产品销售额同比增长超过20%，重点监测零售企业体育娱乐用品销售额增长14.8%。值得注意的是，以旧换新政策有效拉动了节日消费。假期前四天，汽车以旧换新补贴申请量超6万份，带动新车销售88亿元;消费者购买12大类家电产品356万台，带动销售119亿元;购买手机等数码产品242万件，带动销售64亿元。

中国人民银行发布数据显示，今年“五一”假期，银联、网联共处理支付交易234.39亿笔、金额7.64万亿元，较去年“五一”假期分别增长0.49%和3.21%。其中，处理境外来华人员支付交易笔数、金额较去年同期分别增长244.86%和128.04%。

文旅市场“多点开花”

今年“五一”假期，国内文旅市场强势复苏，呈现“多点开花”态势，外国游客来华消费明显增长。

记者从携程方面了解到，今年“五一”假期，长线游目的地表现亮眼，青海、新疆、宁夏等地景区门票销售额同比增长超一倍。历史人文与自然类目的地正取代传统游乐场，成为亲子出行新选择。内蒙古、山西、新疆亲子主题酒店预订量同比增幅均超过100%，山西平遥古城门票订单量增长翻倍，朔州应县木塔门票同比增长175%。平台上全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动假期宠物友好酒店订单量实现超3成增长。自驾游市场“量价齐升”，全国人均租车消费较去年同期增长24%，平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比高达85%。

此外，“China Travel”热度持续上升，假期入境游订单同比激增130%，农耕体验、 “中国购”成外国游客打卡新方式。

商务部于5月1日启动了2025国际消费季，这是“购在中国”二季度的重点活动。商务部负责人表示，各地按照国际消费季总体安排，聚焦国际精品、国货潮品，组织开展了丰富多彩的特色活动，细化完善本地离境退税措施，扩商店、增商品、优服务，推动扩大入境消费。下一步，商务部将会同有关部门持续组织开展“购在中国”系列活动，让国内消费者和境外游客惠购全球好物，惠享优质服务。

携程研究院行业分析师方泽茜表示，“五一”数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

记者 朱蓉