【干货】新媒体产业链全景梳理及区域热力地图

行业主要上市公司：芒果超媒(300413.SZ)、人民网(603000.SH)、掌阅科技(603533.SH)、中文在线(300364.SZ)、快手-W(1024.HK)、微博-SW(9898.HK)、哔哩哔哩-W(9626.HK)等

本文核心数据：新媒体产业链;新媒体产业链区域热力图;新媒体代表性企业等

新媒体产业链全景梳理：行业涉及主体众多

从产业链环节来看，新媒体行业是一项由多方共同写作的产业链闭环。其中互联网平台提供各种橱窗，让作品及内容能在这一橱窗中展现，包括游戏平台、在线视频平台、电竞平台、直播平台、内容社区软件等;创作平台则是由个人或机构所组成，当中包括游戏、电竞、影视、直播、文章等创作，同时也存在一些互联网营销管理的MCN机构、新媒体营销机构等;广告主在这当中投放营销费用，提出宣传需求，让网络营销机构、MCN机构借助互联网平台将广告进行展示，吸引消费者和用户关注。

从产业链各环节代表性企业来看，互联网平台主要包括抖音、快手一类的短视频平台，微信、微博、小红书等内容社区平台，芒果TV、腾讯视频、哔哩哔哩等视频社区平台，斗鱼、虎牙等直播平台;创作平台则包括奥美、华扬联众等广告营销公司，谦寻、美ONE、新片场等MCN机构。广告主则由当下经营销售商品或服务的企业组成，包括联合利华、宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛等。

新媒体产业链区域热力地图：广东、福建企业密度最高

从新媒体产业链企业区域分布来看，我国新媒体企业分布较为集中，主要分布于经济较为发达的东部沿海地区，以广东省、福建省、山东省和上海市为代表。西部地区新媒体企业数量相对较少。

从新媒体行业代表性企业的区域分布来看，企业主要集中分布在我国中东部地区，其中，北京、广东、浙江、上海等地新媒体行业的代表性企业数量较多。

新媒体产业代表性企业销售业绩情况

从新媒体代表企业的业绩情况来看，快手、蓝色光标等新媒体业务收入规模较大，2024年上半年，快手和蓝色光标新媒体业务收入分别为520.42亿元、308.58亿元。从业务毛利率来看，企业间新媒体业务毛利率差别较大，微博新媒体业务毛利率最高，2024年上半年达到78.75%，蓝色光标新媒体业务毛利率则较低，2024年上半年不足3%。

注：1)上表快手毛利率数据为2024年H1企业整体业务毛利率;2)快手、微博用户数据为截至2024年Q3数据，新媒股份为截至2023年数据，其余企业为截至2024年H1数据

新媒体产业代表性企业最新投资动向

从投资动向来看，新媒体产业代表性企业的投资动向主要包括收购公司拓展业务、通过对子公司增资的方式发展新媒体业务等。新媒体产业代表性企业最新投资动向汇总如下：

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国新媒体行业市场前瞻与投资规划分析报告》