黄山旅游：一季度扣非净利同比增55.79% 创新营销驱动景区游客增长

4月29日，黄山旅游（600054.SH）发布2025年一季报。2025年一季度，公司实现营业收入4.03亿元，同比增长19.79%；归母净利润3689.50万元，同比增长44.69%；扣非净利润3497.62万元，同比增长55.79%。

报告期内，黄山旅游通过一系列创新的营销策略和丰富的活动安排，提升景区影响力和市场竞争力，实现了接待人数的显著增长。

假期接待人数显著增长，景区运营能力提升

2025年春节假期，黄山市全市各景区点共接待游客331.4万人次、同比增长38.31%；黄山区全区共接待游客75.5万人次，旅游总收入6.15亿元，分别同比增长16.15%和15.38%；假期8天，黄山风景区接待游客人数超20万。大年初二至初七，景区日接待游客均达冬季最大承载量，体现了黄山作为热门旅游目的地的强大吸引力，也反映出黄山旅游在节假日期间的高效运营能力。

面对海量的游客咨询，景区加大官方免费导览“智游黄山”小程序推广力度，假期里访问量近30万人次，运用人工智能技术研发的AI旅行助手智能体，累计服务用户超12万人，回复咨询超90万次，服务能力显著优化。

清明小长假期间，黄山旅游的表现同样出色。三天假期内，黄山风景区接待游客超9.5万人，同比增长26.68%，市域整体旅游接待量更是达99.31万人次，较去年同期增长37.77%。黄山风景区及旗下各单位通过开展狮林大酒店的春日簪花、非遗漆染体验活动，西海饭店的“春意清明·文化市集”等特色活动，为游客提供了丰富多彩的文化体验，增强了黄山旅游的文化内涵和品牌吸引力。

多维营销拓展市场，创新活动激发景区活力

今年以来，黄山旅游在营销策略上展现了极高的创新性和前瞻性，通过跨界合作和主题活动，成功吸引了不同客群的关注，实现了从“流量”到“留量”的转变。

面对国内游客，黄山旅游通过多种宣传渠道和活动形式，实现了品牌曝光度的大幅提升。在线下，公司通过市区公交、合肥公交站台、黄山北站图腾柱等渠道进行广告宣传。在线上，黄山旅游制作发布春节系列新媒体宣传视频、开展新媒体元旦矩阵联播活动、“非遗贺新春”矩阵账号联播活动等，充分利用新媒体平台的传播优势，吸引了大量线上用户关注。

黄山旅游还举办了多姿多彩的主题活动，如“非遗贺新春 就在黄山过大年”系列主题活动、“春风一念 自在黄山”春游主题活动等，丰富了游客的旅行体验，让文化与旅游深度融合。春节期间，黄山旅游联合景区酒店开展非遗活动，展现了黄山春节文化的魅力；而“春风一念 自在黄山”春游主题活动则通过沉浸式演艺、文化对谈、新场景体验等形式，为游客提供了全新的山岳度假体验。

通过跨界合作，黄山旅游进一步拓展市场边界。公司通过与指朴轻美甲和美团合作推出的“指尖上的黄山”跨界联名活动，将黄山的自然美景与时尚美业相结合，打造了全新的文旅体验场景。此外，黄山旅游还与华润雪花啤酒安徽营销中心深化战略合作，通过“勇闯天涯in黄山”项目，进一步打通了品牌与景区资源，深化了年轻圈层渗透。

与此同时，黄山旅游积极拓展境外市场，通过参加2025英国伦敦特拉法加新春庆典活动和德国柏林旅展，展示了黄山的自然风光和文化底蕴，得到了BBC、金融城早报、每日邮报等主流媒体的广泛报道，极大地提升了黄山在国际市场的知名度和美誉度。此外，黄山旅游还优化了海外社交媒体账号的运营模式，加强国际传播力度。

从一季度的整体表现来看，黄山旅游在接待人数和营销创新方面都取得了显著的成果，为黄山旅游带来了直接的经济效益，更为未来的持续增长和品牌升级奠定了坚实的基础。