2025年中国智能电视行业市场现状分析 行业进入存量市场（组图）

行业主要上市公司：TCL科技(000100.SZ)、海信视像(600060.SH)、海尔智家(600690.SH)、创维数字(000810.SZ)、深康佳A(000016.SZ)、四川长虹(600839.SH)、小米集团(1810.HK)等

本文核心数据：电视出货量;智能电视开机日活率;智能电视激活规模

电视出货量波动下降

据洛图科技发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告，2024年中国电视市场品牌整机的出货量为3596万台，较2023年下降了1.6%，创下自2010年以来至少15年的最低记录。尽管2024年是欧洲杯、美洲杯和奥运会等大型体育赛事汇聚的一年，但市场出货量仍然跌破3600万台大关，从2月至9月连续8个月出现同比下滑。

台式电脑、电视等非便携设备上网使用率下降明显

2018-2024年，中国互联网网络接入设备中，手机使用率逐年上升，从98.6%上升到99.7%，几乎人均使用手机上网。而其他设备使用率整体呈下降趋势，其中台式电脑和电视等非便携设备使用率下降更为明显，台式电脑使用率从2018年的48.0%下降到2024年的36.2%，电视使用率从2018年的31.1%下降到2024年的25.1%。总体来看，中国互联网网络接入设备中，手机上网使用率的提高挤占了其他设备的上网使用率。

智能电视开机日活率波动下降

近年来，随着移动设备如手机和平板电脑的普及，电视等传统娱乐方式受到了冲击，中国智能电视开机率经历了显著下滑。根据勾正科技数据显示，2024年11月，中国智能电视开机日活率为51%，较去年同期下降2个百分点，日户均时长为316分钟，较去年同期的386分钟减少了70分钟。

智能电视激活规模增速放缓

2016-2023年，我国激活智能电视的家庭户数持续增长，但增速有所放缓。2024年上半年，我国激活智能电视的家庭户数已达到3.32亿户，应用市场规模庞大。

智能电视市场规模较为稳定

目前中国智能电视的家庭渗透率已突破70%，智能电视的保有量已超过3.1亿台，进入存量市场，智能电视市场规模较为稳定，2023年中国智能电视市场规模约1065.0亿元。结合历年统计数据及市场变动情况，初步统计，2024年我国智能电视行业市场规模约1035亿元，同比减少2.8%。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能电视行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》