大众安徽靳欣：女性真正的自由，从驾驶自己的车开始

汽车之家 行业 “拥抱创新 共赢未来”，第二十一届上海国际汽车工业展览会于4月23日正式开幕。通过重磅新车与领先科技的亮相，全面展示世界汽车工业的科技发展水平和技术创新突破。在本届车展中，汽车之家与大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司首席营销官靳欣展开深入交流，一起聚焦创新，共话行业未来。

靳欣表示，女性汽车用户更关注颜值、空间适用性、安全等。在“她经济”的背景下，女性的经济越来越独立。“一个女性的真正自由，从她驾驶自己的那一辆车开始。”越来越多女生愿意选择一辆有自己特色的车。

大众汽车（安徽）数字化销售服务有限公司首席营销官靳欣

汽车之家：欢迎参加汽车之家专访，今天有几个问题想跟您探讨。这次在上海车展发布了ID. EVO概念车以及与众06几款车型，您有什么要重点介绍的？

靳欣：金标大众，其实今年是我们的起势之年。借着上海车展这个时间，我们在4月21日重新上市了我们的与众06，也是我们的焕新车型。同时我们今天全面揭晓了我们的概念车ID. EVO，代表着进化之车，也是我们的全时互联，全尺寸纯电SUV，这两个是我们非常重磅的两个产品，一个量产车型，一个概念车。同时我们在上海车展向大家展示了一个全新的概念，如果大家去到我们的展台，这是一个像时装单品一样的概念店的打造。

汽车之家：作为女性CMO，很多车型有很多的女性元素，在女性用户在选智能化产品时有没有不一样的关注点？你作为女性CMO怎么看“她经济”？

靳欣：在过去一段时间采访非常多的车主，我们发现男性车主和女性车主在选择一款纯电SUV或者纯电车的时候，他们的顾虑点是完全不一样的。通常按照我们的大数据显示，男性最在意是他的里程续航，女性最在意的是外观、颜色，这是非常大而且截然不同的两个趋势。女性第二个关注点是内部空间、适用性，第三个关键点是安全性以及它的续航，安全续航都代表了它是不是更可靠。我们认为在她经济的背景下，女性的经济越来越独立，其实有一句话说的好，这句话从三联周刊引用过来的：一个女性的真正自由，从她驾驶自己的那一辆车开始。我觉得越来越多的女生愿意选择一辆自己的车，女生选车有她自己的特色，一是要看颜色是不是我喜欢的，外观是不是我喜欢的，以及安全性上，以及在辅助驾驶这件事情上是不是能够让我更安心，提供足够多的情绪价值，所以这方面都是我们从我们的用户身上看到的一些方向。

我们金标大众在这个方面希望能够充分满足大家的需求，我们在这一款与众06新车上也会配合给到用户五万积分的选择自由，五万积分，在接下来的时间，我们的用户可以在我们的商城上兑换超过15种以上的改色车身贴膜。女生通常喜欢做指甲、头发，我们换手机壳，都是对于一种全新生活的体验，也是换了一种新的心情，我们希望所有的女性车主开与众06的时候，也可以随着心情去换车的颜色，这是给到大家的一个新的选择。

同时我们还有女性的化妆模式，很多女生在上班通勤过程中是在车上度过的。这个时候早上时间很紧张，有时候会在车里化妆，对化妆镜光线的要求，对驾驶辅助的功能的要求，对于储物空间的要求都是蛮丰富的，在这些方面上我们做了非常多跟女性化妆模式相关的自定义模式，而且将来我们还有一个计划，是要做让女性车主，通过自己的车轮去丈量中国，去实现真正的心灵自由的一些市场营销活动。我们希望在这个领域上给更多中国女性用户带来更好的选择。

汽车之家：很感谢您给我们分享选车的优势点，与众06是大众里面最好看的车。

靳欣：最感性化的一款车。

汽车之家：颜值方面的需求，通过一些贴膜等方式满足个性化的需求。我们看到概念车有三个颜色，与众概念车的颜色是最出挑的，无论对于年轻的男性用户或者女性用户，颜值以及颜色也是最关注的部分，它也是所谓她经济里面一个重要的产品。

靳欣：是的。ID. EVO这款车看到的是一款很漂亮的颜色，但是其实它背后准备了更多款漂亮的颜色，伴随着ID. EVO会一起面向中国市场销售。

汽车之家：很期待包括与众06以及ID. EVO量产车型，感谢今天的采访。

靳欣：2025年、2026年金标大众是非常值得期待的。