【热门行业】它经济“宠”出新型消费市场

金吾财讯 | 在促消费政策持续发力背景下，今日A股宠物经济板块异军突起，天元宠物、中宠股份、依依股份涨停。今年以来，消费基金经理亦将目光从传统消费转向新型消费领域，宠物经济就是其中之一。

当前，我国宠物行业处于快速增长阶段，24年市场规模超3000亿元。消费趋势的变化带来行业新机遇，并成为宠物经济持续繁荣的重要支撑。而且随着我国人口结构变化和情感需求提升，年轻人和银发族已成为宠物消费市场的主力军。

从“实用主义”到“情感付费”

传统消费以商品的功能性为核心，消费者更关注性价比与实用性。而新型消费的核心在于满足情感需求，年轻人和银发族愿意为“情绪价值”支付溢价。据《中国消费趋势报告（2023）》显示，18-35岁群体中，63%的人认为“消费带来的情感满足”比商品本身更重要。例如，盲盒、手办等非刚需产品的热销，本质是年轻人通过消费缓解孤独、寻求身份认同。

经济学家李华指出：“这一代年轻人成长于物质丰裕时代，消费已从生存需求升级为自我表达。”以宠物行业为例，宠物服饰、定制鲜粮等产品溢价显著，但消费者仍趋之若鹜。

如果说年轻人对“毛孩子”是“喂养刚需”，那么银发族则是“情感消费”，宠物已经成为银发族对抗孤独、重建生活意义的“精神伙伴”。而且60后用户在宠物消费上的偏好是80后的近2倍，以2023年的数据为例，宠物经济市场中老年消费约2075亿，占比突破35%。银发族养宠正成为宠物经济中最具爆发力的细分赛道。

孤独经济与情感投射：宠物消费为何爆发？

宠物经济的爆发也与城市化进程中的“孤独经济”密切相关。有专家分析认为，到2025年，我国单身人口将突破3亿大关。东华大学客座教授潘俊表示，90后、00后养宠人群占比近67%，他们将宠物视为情感寄托，催生个性化、精细化服务需求。

心理学研究指出，人类对宠物的依恋会触发类似亲子关系的激素分泌（如催产素）。这种情感投射直接转化为消费力：京东数据显示，宠物主年均消费突破6000元，其中医疗、美容、摄影等高端服务增速最快。某宠物博主在采访中坦言：“给狗狗买进口罐头、定制生日蛋糕，就像为孩子花钱一样自然。”此外，社交媒体的兴起也助推了宠物消费的“攀比效应”，宠物成为年轻人社交货币的一部分。

如今，宠物被视为家庭成员，消费者愿为宠物投入更多资源，推动消费从生存需求向情感陪伴升级，情绪价值的商业化，正在重塑消费市场的底层逻辑。

从“铲屎官”到“宠物经纪人”：新兴职业撬动蓝海市场

据艾媒咨询数据预测，中国宠物经济产业规模将保持积极增长态势，预计到2028年市场规模有望达到1.15万亿元。这一趋势下催生了一批新兴职业，如给宠物中医师、宠托师、宠物殡葬师等。

以宠物医疗为例，据《2023—2024年中国宠物行业白皮书》数据，预计未来3年我国将有超过3000万只宠物迈入中老年。“面对老龄化大背景，宠物的发病率会越来越高，相关的医疗需求正变得越来越旺盛。

情绪价值驱动下的市场重构

宠物经济的爆发不仅是消费升级的产物，更是社会结构变迁的缩影。当人们将情感需求投射到消费行为中，市场必然向“精细化”“个性化”方向进化。正如《第一财经》评论所言：“未来十年，谁能抓住‘情感经济’的密码，谁就能在消费赛道上占据先机。”而对于从业者而言，只有深耕细分领域、提升服务附加值，才能在蓝海中分得一杯羹。

国联民生证券表示，当前我国宠物经济正经历本土替代、消费升级的演进过程，而在这一趋势中也将孕育一批优秀的本土品牌，因此建议重点关注宠物食品产品推新能力强，品牌升级有望打通的企业。