兆讯传媒2024年报解读：双线增长格局夯实 “传媒基建”商业价值持续释放

4月23日晚间，“中国高铁传媒第一股”兆讯传媒（301102.SZ）发布年报。2024年实现营业收入6.7亿元，同比增长12.26%；归属于上市公司股东的净利润7563.43万元。报告显示，兆讯传媒媒体资源持续扩展，一二曲线并行发力，“高铁+城市商圈”的战略性资源卡位正持续领跑户外广告行业。

一曲线业务持续领跑 突显"城市超级接口"基建价值

年报显示，兆讯传媒2024年新增了成都西、北京南到达等61媒体站点资源，同时进行了71个站点的媒体优化，牢牢巩固了高铁数字媒体广告行业竞争地位，高铁数字媒体网络覆盖全国30个省级行政区、年触达客流量超过20亿人次，已签约铁路客运站529个，开通运营铁路客运站495个，其中98.4%以上属于高铁站（含动车），运营4,957块数字媒体屏幕，是媒体资源覆盖最广泛的数字媒体运营商之一。

市场分析认为，这组数据反映出，兆讯传媒的媒体网络扩张与中国高铁新线规划呈现出同步性，其自建的高铁数字媒体网络已经成为重要的“传媒基建”，每公里高铁轨道的延伸，都在为品牌主构建新的传播坐标系，而兆讯传媒则正在积极发挥作为"城市超级接口"的潜在价值，激活城市经济和消费市场。

根据2024年报，兆讯传媒大力改造北京南和深圳北等主要站点，并在核心枢纽如广州白云站、广州南等拓展了具有较强冲击力的兆讯视觉媒体，大尺寸的高清全彩屏幕承载更多创意空间，使品牌成为场站内视觉焦点，为客户提供专业的数字媒体广告发布服务实现盈利。

以广州“世界级”车站白云站为例，兆讯传媒独家经营其全站媒体资源，聚焦广州白云站粤港澳大湾区枢纽传播属性，变“枢纽流量”为“经济增量”，制造“地标级”传播效果，满足品牌多元媒介表达，不断推进优质媒体资源版图有效扩张，进一步巩固自身护城河实力。

二曲线业务突破 从"轨道场景"到"城市空间"跨维度跃升

年报显示，在稳步发展高铁数字媒体广告业务的基础上，兆讯传媒已在北京、广州、深圳、成都、太原、贵阳等6大城市建设运营共计6207平方米的裸眼3D大屏。

尤其是2024年4月，兆讯传媒打造的555㎡宝丰大厦LED大屏正式亮相深圳罗湖万象城商圈，这是继重磅打造广州天河路、成都春熙路、北京王府井等抓重点城市核心商圈大屏之后的又一成果，使兆讯传媒在重点城市商圈的业务布局更加完善。这标志着这家高铁数字传媒巨头进一步加快了从"轨道场景"到"城市空间"跨维度跃升的步伐。

根据兆讯传媒2024年报，此类显示屏采用帧刷新、真实动态图像还原、边缘增强等革新技术，使得广告画面呈现更高清、细腻、流畅和逼真，成为彰显“大视觉大效果”的重要基础。兆讯传媒裸眼3D大屏通过光影和物距的变换在媒体上构成不同景深表现，为城市人文、商业艺术表达，提供更广阔的展示和想象空间，也迎来了华为、茅台、贵州习酒、脉动、中国银联、农夫山泉等众多知名品牌投放。

此外，兆讯传媒还在创意和技术方面精心打磨，组建业界顶尖视觉创意团队，深度发力AI等数字内容制作领域，不断探索AI数字系统的应用，尤其在数字图像处理方面取得了显著进展。

户外广告业内人士称，不同于传统LED屏幕的平面展示，城市商圈大屏以其“大户外、大视觉”的重要传播特点，成为品牌实力背书的重要象征。这些搭载裸眼3D、交互技术的媒体终端，正在重塑户外广告网络的价值评估体系。兆讯传媒具备高质量数字内容生产能力，通过内容赋能“跨地域、跨时空”地持续发酵，能够使品牌实现营销传播上的 “降本增效”，从而有效推动客户品牌价值释放，并助力城市商圈焕新、引领消费升级，推动数字经济商业价值持续提升。

市场分析认为，兆讯传媒“高铁+城市商圈”的战略性资源卡位，恰逢各地政府推动"智慧城市视觉升级"的窗口期，这种核心商圈立面资源具有不可再生性，其场景协同的商业想象力将非常广阔。同时，"高铁+城市商圈"的时空联结体，打通了高铁旅客画像与城市消费客户数据，兆讯传媒能够更加全面地覆盖商务客群与休闲客群，从而更好地赋能品牌传播，形成较强的业绩回报。

兆讯传媒表示，未来将充分利用丰富的行业经验、领先的运营管理能力及资本市场资源，凭借自身媒体终端及数字运营优势，积极整合并优化全国户外媒体资源，在未来更多新技术不断商用的加持下，赋能数字户外发展进程，打造多样化的媒体资源形式，实现跨越式发展。

本文来源：财经报道网