腾讯大动作！政策持续加码，AI+出海成游戏新潮

在政策利好持续加码之下，腾讯在游戏领域动作不断。

4月22日晚间，SPARK2025腾讯游戏发布会在线上举行，公布了46款海内外游戏的最新动态，含24款游戏新品，向外界介绍相关游戏新进展。

在前一天，国家新闻出版署公布新一批网络游戏版号审批情况，国产和进口网络游戏合计发放版号127款，其中，腾讯的《流放之路：降临》（进口）在列，正式获得版号。

业内人士认为，在政策持续向好之下，在全球范围内，从营收的角度抑或玩家数量、付费玩家数量角度看，游戏市场正处于上升周期。同时，随着DeepSeek大模型的推广，游戏正成为AI技术的最好训练场。此外，国内游戏厂商在出海方面前景也在积极布局。

游戏行业政策持续向好

游戏行业政策信号持续偏暖。

3月16日，中办、国办联合印发《提振消费专项行动方案》，明确指出“鼓励动漫、游戏、电竞及其周边衍生品消费，支持原创IP开发，推动中华优秀传统文化融入数字产品设计”，显示出监管层对文化内容产业从审慎监管转向“积极引导”的战略意图。

4月22日，教育部更新了普通高等学校本科专业目录，将人工智能教育、游戏艺术设计等29个新专业纳入2025年高考招生。业内人士认为，游戏艺术设计专业的设置为该行业再一次“正名”。

与此同时，2024年以来，国家新闻出版署对于游戏发布的版号呈现持续放开趋势。数据显示，2024年国产游戏版号共发放1416款，同比增长31.7%。

今年4月21日，国家新闻出版署公布最新一批网络游戏版号审批情况，国产和进口网络游戏合计发放版号127款。

券商中国记者统计，今年1月、2月和3月分别有136款、113款和134款游戏拿到版号，加之4月份127款，今年以来，合计游戏版号已经发放510款，其中，国产网络游戏480款，进口网络游戏30款。

与2023年、2024年相比，今年不仅版号数量同比更多，且发放频次更加稳定，每个月都有国产和进口网络游戏过审。

近期中国游戏厂商也在持续发力。以头部厂商腾讯游戏4月22日晚间SPARK2025发布会为例，腾讯游戏首次分“制作”“发行”“投资”三大篇章，发布了共计46款海内外游戏的最新动态，其中包括24款游戏新品；25位海内外游戏开发者参与发布，向玩家介绍游戏最近进展，其中既包括游戏新内容、新节点、新赛事等，也包括基于玩家反馈的跟进优化。

万联证券认为，政策环境改善不仅推动产品供给增加，也将提升产业资本开支意愿，开启行业景气上行周期的“政策底”阶段。

游戏正在成为AI最好的训练场

随着版号政策的日益稳定和市场的逐步回暖，游戏企业们纷纷将精力投向市场拓展、模式创新、技术革新等领域，并积极寻求在海外市场机会。

据了解，今年以来，游戏厂商在AI方向的布局明显提速，投入重心从早期的辅助开发、测试工具，逐步转向游戏玩法设计、剧情交互等核心体验环节，行业正处于由“工具赋能”向“原生融合”的关键转折点。

SPARK2025腾讯游戏发布会上，《和平精英》公布了在AI科技方面的最新进展：和平精英作为首款接入DeepSeek大模型的腾讯手游，将推出可指挥的AI队友，可实时自由对话的“吉莉”，成为大模型可持续进化的新尝试案例。

此前，巨人网络、米哈游旗下Anuttacon等公司也率先在推理类、冒险类游戏中测试AI原生玩法，通过深度对话、情境判断等方式构建新型交互逻辑，打开“AI可玩性”新场景。

业内人士认为，游戏有着丰富的场景以及众多的玩家需求，在智能体的决策训练、场景识别、3D生成内容和无限叙事中，游戏都给AI的发展与应用带来了更多想象的空间。

腾讯高管在此前财报会上表示，“人工智能可以让常青游戏更具生命力。我们已经看到人工智能如何帮助我们实施和强化常青游戏战略。随着人们更广泛地使用人工智能，用户会有更多的时间和意愿参与高互动性的活动。”

积极布局出海

除了AI方向布局加速，在拓展市场方面，游戏厂商在出海方面也持续发力。

据伽马数据新发布的数据，2025年3月，中国游戏市场规模达279.35亿元，同比增长12.3%，叠加海外市场15.05亿美元（约107.94亿元）的收入，全行业总收入突破387亿元。海外市场方面，北美、日本以及东南亚增长较为明显，中国游戏企业在美术表现、AI运营等方面具有差异化优势。

4月21日，国务院新闻办公室举行发布会，介绍《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》有关情况。在发布会上，商务部副部长兼国际贸易谈判副代表凌激提到游戏相关内容：发展游戏出海业务，布局从IP打造到游戏制作、发行、海外运营的整个产业链布局。

在4月22日SPARK2025腾讯游戏发布会上，腾讯投资的10家海外工作室首次规模化亮相，这是中国游戏行业内，首次有如此数量的海外公司集中参与中国游戏厂商发布会。

根据腾讯此前发布的财报，2024年腾讯游戏收入为1977亿元，同比增长9.9%。其中，本土市场游戏收入增长10%至1397亿元，国际市场为580亿元，同比增长9%。仅仅看2024年第四季度，腾讯游戏实现收入492亿元，其中本土市场收入同比增长23%，而国际市场收入则同比增长15%至160亿元。财报中解释国际市场游戏增长，主要得益于《PUBGMOBILE》及Supercell游戏的强劲表现。

国泰海通相关研报透露，全球移动游戏收入重返上升通道，《王者荣耀》亚洲市场霸榜。根据SensorTower统计IOS和GooglePlay的数据，2024年全球移动游戏下载量为493亿次，同比下滑6%，下降主要表现在休闲游戏领域。从单款游戏来看，《王者荣耀》位居全球收入第二、亚洲收入第一，《无尽冬日》在2024年上升趋势明显。基于国内游戏厂商在出海方面的优异成绩，仍积极看好游戏板块。