浓墨重彩谈“革新” 西藏旅游发布史上最“多彩”年报

4月15日晚间，西藏旅游(600749)发布了2024年年报。证券时报·e公司注意到，公司的这份年报延续了过往配图的做法，但内容又更加丰富多彩。

开篇，一张水墨风格的以南迦巴瓦峰群为背景的日照金山图，令人心旷神怡。左上部写着“世界的大美西藏，西藏的大美世界”；右上角竖立着浓墨重彩的“革新”二字，奠定了这份年报的基调。翻篇后，巨大的五彩热气球在雪峰前升起；下一图，多只雄鹰在广阔的山谷中翱翔，让人产生了强烈的视觉冲击。

不只是视觉冲击，西藏旅游在业绩上也延续了增长态势。2024年度，公司营收2.13亿元，同比增长0.17%；净利润为1668.69万元，同比增长15.06%。

西藏旅游的核心业务为旅游景区、旅游服务、旅游商业和旅游文创。其旅游景区业务主要分布于西藏林芝和阿里片区，林芝片区有雅鲁藏布大峡谷、苯日、巴松措景区等，阿里片区有冈仁波齐、玛旁雍错景区。

2024年，西藏旅游的景区业务收入与上一年基本持平；旅游服务业务随着国家出入境政策红利实现明显增长；旅游文创业务随着技术团队引进，探索业务转型，从“传统包装零售转技术提供销售商”；景区IP开发运营、衍生品设计、实体店运营等业务明显提升。

据称，西藏旅游2024年持续强化资源整合与输出。跨界合作方面，公司深度链接新东方文旅、神州租车等行业资源，实现专业优势联动，探索一体化深度旅行服务；传统渠道方面，公司以资源和品牌优势实现与区内外渠道商的深度合作。

在数智应用上，西藏旅游积极探索产智互促共享，推出“乐游西藏”服务电商平台；持续加大数智安全基础设施投入，推动交通安全数智化平台建设，实现车辆运营全过程监控实时化、可视化。

同时，西藏旅游深度挖掘林芝工布藏族文化元素，推出特色主题情景互动；推出多项跨界、研学产品，获得市场积极响应。

“公司将在需求升级、技术赋能、模式创新与生态文化融合中迎来转型升级新拐点，实现从‘ 流量增长’到‘ 价值创造’的跨越。”西藏旅游表示。

公司认为，当前旅游消费需求正在从观光升级到深度体验，游客更注重“情绪价值”与“内生价值”；旅游区域资源正面临整合与服务升级；生态与文化的不可复制性则为西藏区域的旅游提供了核心竞争力。

基于上述判断，西藏旅游拟聚焦旅游主业，通过产品创新发掘资源价值，通过体验创新深挖游客价值，通过营销创新提升传播效果，将产品、营销、服务和运营以智慧旅游载体协同发力，为游客提供更具吸引力和美好体验的定制化、特色化旅游产品。

具体措施上，公司拟探索数字化发展新通路，驱动全域融合增长；产品升级实现供需平衡，资源打通拓展业务边界；强化渠道整合与品牌建设，巩固优势挖潜市场空间；深度洞察行业政策导向，培育边境旅游特色优势。