消费参考丨安踏在市场波动中保持扩张：收购德国狼爪

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生谭伊亭报道

安踏集团以2.9亿美元收购德国狼爪（Jack Wolfskin）。

2025年4月10日，安踏公告称，将全资收购起源于德国的户外服饰、鞋履及装备专业品牌狼爪，基础对价为现金2.9亿美元。在满足其他惯常交割条件后，该次收购预计将于2025年第二季末或第三季初完成。

狼爪成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因，其市场聚焦于欧洲和中国。

对此，安踏集团董事局主席丁世忠表示，狼爪品牌能够强化安踏在户外运动赛道的纵深布局，该品牌定位大众户外运动，能够与安踏现有的高端户外品牌群形成差异化的品牌定位。“此次收购也将是安踏集团全球化的新里程碑，多品牌战略为应对全球化的不确定性提供了坚实的发展基础。”丁世忠称。

收购狼爪背后是，安踏的多品牌战略。

2009年，安踏收购FILA斐乐品牌大中华区的商标及经营权；2016年，安踏与日本运动品牌DESCENTE 迪桑特成立合资公司，控股大中华地区；2017年，安踏与韩国运动品牌Kolon Sport可隆体育成立合资公司，控股大中华地区；2019年，安踏完成了芬兰体育用品集团Amer Sports亚玛芬体育的收购，包含始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等多个品牌；2023年，安踏对女性运动品牌玛伊娅 MAIA ACTIVE进行股权收购。

眼下，亚玛芬已经实现盈利，FILA早已成为安踏营收支柱之一。

在2024年，安踏集团营收同比增长13.6%至708.26亿元。同期，亚玛芬收入同比增长17.8%至51.83亿美元，按适用汇率转换为人民币377.52亿元。安踏集团与亚玛芬收入相加，营收达到1085.78亿元。

但也要看到，目前市场正在波动期。

在截至2025年2月28日的最新财季，耐克大中华区营收同比下滑17%至17.3亿美元；在2024年，李宁篮球业务同比收缩。

回到安踏集团本身，在2024年，FILA营收266亿元， 同比增长6.1%。相对往年增速明显下滑。且市场变化下，安踏集团毛利率下滑。

总体来看，正如安踏所说，收购狼爪可以补全大众户外运动市场布局，且在海外市场有所帮助。

这可能是种“防御性”扩张。

4月10日，安踏报收81.55港元/股，涨幅1.62%。

同日，上证消费80指数报收4705.90点，涨幅1.13%。

消费人事

明治7年来首次换帅

4月8日，明治控股株式会社宣布，董事会执行董事松田克也（67岁）将升任首席执行官、董事长兼总经理。目前担任相关职位的川村和夫（71岁）将退休，并将于退休后被聘为公司顾问。

赛百味全球新CMO来自百事

近日，赛百味宣布任命Greg Lyons为全球首席营销官，其于5月19日正式上任。加入赛百味前，Lyons为百事北美饮料业务首席营销官，在百事任职期间曾带领品牌实现连续18个季度增长，主导佳得乐、纯悦乐等品牌的营销战略。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格上升

4月10日，据农业农村部监测，截至当日14:00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.76元/公斤，较前一日上升1.2%。

晓鸣股份：3月鸡产品销售收入1.3亿元，同比增138.58%

4月10日，晓鸣股份公告，2025年3月鸡产品销售数量2946.55万羽，销售收入1.3亿元，环比变动分别为8.15%、13.02%，同比变动分别为67.33%、138.58%。销售收入提升主要因销售数量和单价增加，以及鸡蛋价格低位运行导致老母鸡数量增加，形成对商品代雏鸡补栏需求。3月全国鸡蛋价格低位运行，预计4月下旬“五一”假期备货拉动，蛋价或触底回升。

食品饮料

燕京啤酒：2024年净利润10.56亿元，同比增长63.74%

4月10日，燕京啤酒公告，2024年度公司实现营业总收入146.67亿元，同比增长3.20%；归属于上市公司股东的净利润10.56亿元，同比增长63.74%。

南侨食品：3月营收同比增长3.22%

4月10日，南侨食品公告，公司2025年3月合并营业收入为人民币2.76亿元，同比增长3.22%。

安琪酵母：2024年净利润13.25亿元，同比增长4.07%

4月9日，安琪酵母发布2024年年度报告，公司营业收入为151.97亿元，同比增长11.86%。归属于上市公司股东的净利润为13.25亿元，同比增长4.07%。

绝味食品业绩下滑

4月10日，绝味食品发布2024年年度报告。报告显示，公司全年实现营业收入62.57亿元，同比下降13.84%；归属于上市公司股东的净利润2.27亿元，同比下降34.04%。

三只松鼠开卖鸡蛋

4月8日，三只松鼠官微发文宣布开始卖鸡蛋。微博配图显示，三只松鼠上架可生食鲜鸡蛋、无抗鲜鸡蛋等盒装鸡蛋产品。其中，可生食鲜鸡蛋宣传其“经过光检，紫外线杀菌”，价格为每盒（10枚）13.5元；无抗鲜鸡蛋价格为每盒（30枚）19.8元。

伊利集团启动16亿元生育补贴计划

4月10日，伊利集团披露，其推出的16亿元生育补贴计划，将于2025年4月正式实施，为全国范围内符合条件的孕期家庭提供不少于1600元的生育补贴。除物质补贴外，伊利还提供从孕期到孩子3岁的全周期服务，如孕期健康管理服务、定制化知识服务，以及母婴专家咨询服务等，护航婴幼儿健康成长。

雀巢推出Bear Brand双蛋白奶粉

近日，雀巢在菲律宾推出Bear Brand Milk N' Soy，一款混合了牛奶与植物蛋白、针对学龄儿童的实惠型奶粉。

元气森林上新首款气泡酒

4月10日，元气森林推出全新"浪系列"气泡酒。目前已上线小红书官方旗舰店，售价为500ml*6瓶/62元。

蒙牛上新每日纤维燕麦奶

4月10日，蒙牛上新每日纤维燕麦奶。

白象推出三款无糖茶新品

4月9日，白象推出三款无糖茶新品，目前已上线淘宝官方旗舰店，售价为300ml*8瓶/35.9元。

全家联名辻利茶铺推出多款抹茶系列产品

4月8日，全家联名辻利茶铺推出多系列抹茶产品，目前已上线官方小程序，菓子系列售价为9.9元/盒，面包系列售价为11.8元/盒，抹茶紫米芋泥盒子售价为22.9元/盒，抹茶可可芝士蛋糕售价为19.9元/盒，抹茶柚子布丁售价为22.9元/盒，抹茶糯米糍售价为5.9元/盒。

餐饮

喜茶推出英德红茶新品

4月9日，喜茶推出全新产品“英红·芝士糯糯”。目前已上线官方小程序，售价为22元/杯。

时尚鞋服

太平鸟：2025年第一季度净利润同比下降21.97%

4月10日，太平鸟公告，2025年第一季度营收为16.68亿元，同比下降7.63%；净利润为1.24亿元，同比下降21.97%。

奢侈品

香奈儿将担任即将到来的赛艇比赛的计时员

近日，法国时装公司 Chanel 正在深化其文化承诺。该公司去年宣布与英国历史最悠久的大型体育赛事 The Boat Race 建立长期合作伙伴关系。该赛事将于 4 月 13 日启程，将被称为香奈儿 J12 赛艇，因为该品牌将接管成为冠名赞助商和官方计时合作伙伴。

文娱

国家电影局回应美对华加征关税：将适度减少美国影片进口数量

4月10日，据国家电影局官网，就近期有记者询问美国对华加征关税一事是否会影响到美国电影进口，国家电影局发言人表示，美国政府对中国滥施关税的错误行径，势必会令国内观众对美国影片好感度进一步降低。我们将遵循市场规律，尊重观众选择，适度减少美国影片进口数量。中国是全球第二大电影市场，我们始终坚持高水平对外开放，将引进世界更多国家优秀影片，满足市场需求。

我国广告产业收入突破1.5万亿元

近日，市场监管总局公布数据显示，2024年，全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破1.5万亿元，达15464.1亿元，比上年增长17.9%，“十四五”时期以来共增长63.7%，年均增长率达13.1%。

分众传媒计划以83亿元收购新潮传媒100%股权

4月9日晚间，分众传媒披露重组预案，公司拟以发行股份及支付现金的方式，购买张继学、重庆京东、百度在线等50个交易对方持有的成都新潮传媒集团股份有限公司（新潮传媒）100%股权。此次交易完成后，新潮传媒将成为上市公司全资子公司。经初步协商，新潮传媒100%股权预估值为83亿元。