尤妮丝电商集团首席执行官Alison Loehnis将离职

近日，全球奢侈品电商巨头尤妮丝电商集团（Yoox Net-a-Porter，简称YNAP）宣布，临时首席执行官兼总裁Alison Loehnis将于6月1日正式离任。这一人事变动正值集团被德国迈瑟乐（Mytheresa）收购、并入新成立的奢侈品电商平台“LuxExperience”的关键阶段。尽管交易尚待监管部门批准，但YNAP的高管调整已引发行业对其战略稳定性的关注。

Loehnis的离职背景复杂。YNAP在截至2024年6月的季度中，销售额同比下滑15%，连续多个季度陷入增长困境。这一颓势与其过度依赖折扣渠道（如The Outnet）以及全价商品竞争力不足有关。为应对挑战，Loehnis主导了美妆业务的转型，将品牌合作伙伴数量削减30%，并转向联营模式，旨在提升利润率与品牌调性。然而，这一策略尚未扭转整体颓势，集团2024年毛利率仅微增2个百分点至49%。

奢侈品电商正经历结构性调整。消费者向全渠道体验迁移，迫使平台平衡数字化创新与线下服务。YNAP曾试图通过AR虚拟试衣和个性化推荐技术增强用户体验，但其技术投入占比（约8%）仍落后于竞争对手Farfetch（12%）。

Loehnis的离任标志着YNAP一个时代的终结。她在任17年，从销售副总裁升至集团核心决策者，曾推动男装与美妆业务的扩张。然而，面对市场巨变，新旧领导层的交替或将决定这家老牌电商能否在并购浪潮中重获生机。