当95后父母成为主力：安踏儿童如何重构亲子消费逻辑？

出品 | 子弹财经

作者 | 小芸

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

2024年是名副其实的“体育大年”。

在这一年里，全球体育赛事层出不穷。在体育热潮的带动下，各大运动品牌乘势而上，业绩表现极为亮眼。随着运动品牌们进入集体摸新高的下半场，它们不仅注重整体规模的扩张，更将目光投向儿童运动市场，全力推动儿童业务的发展，试图在这片潜力巨大的新赛道中抢占先机。

去年年底，安踏儿童宣布2024年流水突破100亿元，成为运动行业内首个达到百亿流水的儿童品牌。

在跨越百亿里程碑后，安踏儿童紧接着提出了“科技引领成长”的主张。

除了持续打磨专业产品以外，安踏儿童选择全方位聚焦儿童健康成长，前者致力于满足消费者对高品质儿童运动服装的需求，后者回应的是对下一代健康层面的关切。

具体来看，安踏儿童整合奥运资源、科技产品、公益IP及亲子赛事，全力构建“竞技精神+产品体验+环保理念”三位一体的儿童成长体系。这可以说是安踏儿童应对“后百亿时代，如何让运动陪伴儿童成长”这一行业命题的创新之举。

（图 / 安踏儿童“灵龙亲子跑”起跑仪式）

前不久，安踏儿童在厦门举办了一场“灵龙亲子跑”，这场亲子跑活动围绕“科技+运动+环保”三大核心理念展开，正是安踏儿童在后百亿时代战略布局下的一次实践。

1、冠军领跑的亲子赛道里，跑出亲情的“方程式”

自2008年创立以来，安踏儿童始终秉持让孩子享受运动乐趣的初心，不仅持续为中国儿童打造高品质、专业性强的运动装备，还积极策划形式多样的亲子运动活动，推动亲子间的情感交流，助力儿童健康成长。

前不久，安踏儿童举办“灵龙亲子跑”，500余组亲子家庭踊跃参赛。考虑到不同年龄段儿童的体能差异，安踏儿童精心设置1.5公里与3公里双赛道，并邀请杨威、陈一冰、何冲、曲春雨四位奥运冠军组成“奥运追风团”，为活动注入竞技体育精神。

（图 / 奥运冠军曲春雨 杨威 陈一冰领跑（顺序从左到右））

活动期间，“奥运追风团”全程为参赛家庭加油，营造出浓厚的竞技氛围，引导家长和孩子在互动中感悟运动的意义，认识到运动不只是赛场上的角逐，更是家庭温馨互动的纽带。

除跑步活动以外，现场还设有嘉年华互动区，跑步态度墙、荣耀时刻、地球一小时主题展等趣味互动环节，进一步丰富亲子家庭的活动体验。

正如安踏儿童品牌总裁万斌所说：“这不仅是一场运动盛会，更是一次体育精神的传递，让运动成为连接亲情、促进成长的桥梁。”

这一次，安踏儿童打造的“灵龙亲子跑”以全方位的体验，成功赢得了家长们的高度认可，在市场层面也收获了热烈反响。据「界面新闻·子弹财经」观察，活动期间，社交媒体上相关话题热度飙升，众多家长在社交平台上分享亲子间的温馨瞬间，对安踏儿童为家庭带来的美好回忆赞不绝口。

（图 / 安踏儿童2025地球一小时会员活动）

此次活动的成功并非偶然，它是安踏儿童长期深耕亲子运动领域的成果体现。

安踏儿童敏锐捕捉到“消费者愈发关注儿童身心健康”的市场趋势，将品牌理念巧妙融入亲子运动体验之中。不仅满足了家长对孩子健康成长的期待，更让消费者真切感受到品牌温度，实现了品牌与消费者的双向奔赴。

这不仅是安踏儿童践行品牌初心的生动注脚，也为行业树立了亲子运动活动的新标杆，引领亲子运动新风尚。

2、追风跑鞋的密码，藏在亲子活动的步态里

品牌活动基石是过硬的产品。作为专业的儿童运动品牌，安踏儿童一直在用科技支撑产品的专业性。

本次“灵龙亲子跑”活动，还有一位不能忽视的“主角”——安踏儿童追风系列第七代科技跑鞋“追风7.0”。为解决儿童夏季穿鞋时闷热捂汗影响运动体验、损害足部健康的问题，追风7.0跑鞋采用全新升级的A-COOL呼吸鳃技术，基于空气动力学原理，实现360高效排出汗气和热气。

（图 / 安踏儿童追风7.0跑鞋）

这项全新升级的A-COOL呼吸鳃技术，贯穿了追风跑鞋七年的迭代历程。

从追风1.0鲨鱼鳃设计首次亮相，以独特的透气构造开启了跑鞋的透气革新；到2.0运用仿生结构鲨鱼鳃；3.0版本推出底面一体式鲨鱼鳃，打通鞋底与鞋面的气流通道；4.0的贯穿式鲨鱼鳃设计，实现了鞋面全方位通风；5.0双贯穿式鲨鱼鳃；6.0带来270℃循环透气设计。直至追风7.0，将透气效能再度提升。

不仅如此，为彻底解决“透气”难题，追风7.0还使用了透气飞织鞋面、双透气窗、鞋舌透气网布、立体呼吸网、吸湿速干鞋垫等设计。这些设计构建起了一套全方位、多层次的透气系统，有效改善了鞋内闷热捂汗的状况，为孩子们带来更加清爽、舒适的运动体验，其透气性较普通跑鞋提升了2倍。

（图 / 安踏儿童追风实验室互动）

“追风系列”是安踏儿童坚持创新的一个缩影。安踏财报显示，研发投入方面，2024年，安踏研发投入约20亿元，同比增长超过20%。从2007年上市以来，安踏集团已累计投入超56亿元用于自主创新研发，到2030年，安踏集团预计投入累计200亿元用于创新研发。

安踏儿童作为集团旗下的专业儿童运动品牌，全面传承了集团的科技基因，其将儿童视为一个独特的目标消费群体，深入研究他们的特定需求，并据此进行科技创新。

自2015年开始，安踏儿童相继与武汉纺织大学、东华大学、北京体育大学、宁波大学等顶尖高校展开深度的产学研合作。追风7.0正是安踏儿童基于《北京体育大学儿童足部温湿度舒适性规律研究》所升级的产品。

此外，安踏儿童还与武汉纺织大学一起推出了水冷科技，能够实现持续凉感，吸湿速干、轻盈透气，与东华大学、武汉纺织大学合作推出了热返科技，将航空航天级技术材料转化成为消费级产品，能够实现双效锁温、高效保暖。还与宁波大学、武汉纺织大学合作推出飞鱼护嵴科技，为孩子实现科学减负。

成功进入百亿阵营后，安踏儿童以更具前瞻性的战略眼光，持续深耕产学研合作版图，甚至安踏儿童将合作扩展到了医企领域，与上海第六人民医院推出了安踏足弓跑鞋，护航足踝稳定。据「界面新闻·子弹财经」了解，安踏儿童与其合作签约6年起步，未来会推出更多落地产品。

这些研发成果的落地，不仅彰显了安踏儿童在产品研发上的深厚实力，更反哺了品牌发展。

凭借先进的技术和贴合儿童需求的产品设计，安踏儿童的市场份额得以持续攀升，直至登顶国内运动童装品牌销售额榜首。

3、当运动牵手环保，安踏儿童如何实现价值蝶变？

安踏儿童“灵龙亲子跑”举办当日，正值全球参与规模最大的开源性环保行动——“地球一小时”。

（图 / 2025地球一小时环保街舞 “绿”动节拍）

自2020年起，安踏集团就正式成为WWF全球战略合作伙伴，双方共同推出“Moving to Nature与自然同行”环保理念，在推动纺织行业可持续发展、生物多样性保护与公众传播等领域开展工作。安踏儿童积极响应，深度践行这一理念。

过去四年，安踏儿童连续参与地球一小时、江豚保护、野生大熊猫保护等项目，并围绕这些项目策划环保公益跑、艺术展等系列活动，吸引众多家长与孩子投身环保行动。去年，安踏儿童品牌总裁万斌就曾带女儿来到江豚保护基地，通过喂养、守护江豚，让孩子真切感受到环保的价值。

这次独特的经历，让万斌女儿对环保有了直观感受，更让万斌意识到环保教育的重要性。因此，在“灵龙亲子跑”活动现场，万斌有感而发，他表示，一定要做更多环保教育，让环保理念和习惯成为孩子的日常。

（图 / 安踏儿童品牌总裁 万斌）

此外，安踏儿童不仅通过公益活动传播环保理念，还将其融入产品研发。

儿童运动行业首双可回收跑鞋“追风 SEED”应运而生，整鞋采用可充分循环回收的TPU材质。此外，安踏儿童与WWF联合推出的“晴雨甲”，由回收饮料瓶制成的再生聚酯纤维面料打造，有效减少化石能源消耗。

在新消费浪潮与可持续发展理念的双重推动下，运动行业刮起环保变革之风，越来越多运动品牌将环保融入运营的各个环节，这既开辟了全新的增长曲线，也是履行社会责任的重要体现。

安踏儿童凭借前瞻性的战略眼光，早在践行环保理念的过程中，就探索出一套成熟的发展模式——精心构建商业、公益、教育的共生循环体系。

一方面，借助商业运营持续积累影响力与资源，为公益和活动筑牢根基；另一方面，凭借公益活动塑造品牌形象，提升社会影响力，推动产品销售。同时通过教育活动，在孩子们心中播撒健康运动与环保理念的种子，收获家长和社会的持续认可。

可以说，在后百亿时代，安踏儿童正在积极推动中国儿童运动领域从单一销售模式，向“成长陪伴”的全新模式转变。这不仅是对儿童运动市场的一次革新，更是秉承着社会责任感，引领儿童运动市场完成从规模扩张到价值升华的飞跃。