广汽透露：华为主导产品定义！

【导读】广汽集团透露打造华望汽车细节，产品定义与定位由华为主导

中国基金报记者邱德坤

“华望汽车主要面向30万元级别的高端客户，详细的产品定义和定位由华为主导。”记者于3月29日获悉，广汽集团董事长冯兴亚在当日召开的业绩说明会上透露，广汽集团还在跟华为进一步研究更多合作细节。

广汽集团与华为的战略合作，自去年11月底官宣至今受到外界广泛关注。近期，广汽集团成立的全资子公司华望汽车技术（广州）有限公司（以下简称华望汽车），正是其与华为合作的重要载体。

“广汽集团与华为的合作，是要创造一种新型的合作模式。”冯兴亚表示，中国汽车市场正由合资主导向自主品牌主导转变，由传统能源向电动化、智能化转变，汽车产业链、产品打造方式、营销方式等方面，都在进行深刻的重构和转变。

成立华望汽车以确立稳定的合作模式

据悉，广汽集团与华为早有合作，双方曾经合作开发了新车型，但在产品开发理念和方向上存在差异，广汽集团与华为如今的合作改为了供应商模式。

冯兴亚表示，如果没有组织保障，或者分工不明确，广汽集团与华为的合作往往会因为理念不同、操作方式不同，而产生很多分歧，也不能固化为一种稳定的合作模式。

对此，从去年开始，广汽集团与华为强化了在新领域的合作。冯兴亚在业绩说明会上强调：“广汽集团和华为的合作，是非常全面的战略性合作。”

来源：广汽集团

冯兴亚表示，针对此次与华为的合作，广汽集团采取新的方法，通过成立新公司，建立新渠道、新品牌，将双方的利益和想法都固定下来。

工商信息显示，广汽集团在3月18日注册成立华望汽车，注册资本达15亿元，法定代表人为广汽集团副总经理閤先庆。

记者此前从业内人士处确认，华望汽车是广汽集团在GH项目上的最新进展，而GH项目是广汽集团与华为战略合作的载体。

“双方团队已经初步搭建起来，随着后面业务量增加，团队人员规模还会进一步拓展。”冯兴亚最新透露，广汽集团与华为在产品开发上非常快。从去年开始，双方已经成立产品的研发团队。

试图创造一种新型的合作模式

“在稳定的合作状态下，华为和我们有不同分工。”冯兴亚在业绩说明上总结道，消费者需求洞察和产品定义由华为负责，广汽集团保持对华望汽车团队的决策权限，以保证华望汽车在产品开发、定义上的权利和责任。

据悉，华望汽车将创建独立的高端汽车新品牌，首款产品将定位于30万元级别的豪华智能新能源汽车。

“智能化会成为我们下一款产品的主要特点。”冯兴亚在业绩说明上透露。据广汽集团此前介绍，华望汽车的产品将搭载华为的智能驾驶软件、智能座舱、智能车控等解决方案。

同时，广汽集团建设华望汽车将全面对标华为。冯兴亚表示：“华望汽车将采取以华为IPD（集成产品开发）‘主战+主建’模式搭建。”

广汽集团此前透露，华望汽车将对标华为IPD、IPMS（集成产品营销和销售）体系经验，构建全新的流程，贯穿产品定义、营销以及生态服务等环节。

冯兴亚称，对于华望汽车的管理流程和体制架构，广汽集团与华为将创造新的合作模式，以满足消费者新的需求，并且希望在新的商业领域取得成功。

总结来看，对于广汽集团与华为的合作，冯兴亚多次强调双方试图创造一种新型的合作模式。

“在新公司、新品牌、新团队的共创下，广汽集团与华为不仅在产品开发上合作，更关键的是在营销及生态服务等领域深度合作。”冯兴亚表示。

在冯兴亚看来，广汽集团与华为的上述合作方式，既保留了以主机厂为主导的特征，又融合了华为智选车模式具备的特点，包括深度参与营销分工等，从而可以更加充分地发挥双方的优势。