清明假期文旅市场预订火热 A股旅游酒店板块持续活跃

3月25日，A股旅游及酒店板块继续活跃，其中大连圣亚收盘涨超7%，长白山、峨眉山A涨超4%，中青旅、天府文旅、首旅酒店等个股纷纷跟涨。随着清明小长假的临近，旅游市场预订火热，成为相关板块受资金热捧的一大背景。

3月25日，飞猪发布的《2025清明假期出游风向标》显示，随着赏花踏青季节的到来，旅游市场日益火热。截至目前，平台上清明假期的国内机票、酒店预订量同比显著增长，其中主打轻奢度假体验的高星酒店涨幅领跑大盘。数据显示，清明假期国内租车服务的预订人次同比去年增长33%，出境游火车票的预订人次更是大涨超200%。

同日，途牛发布《2025清明假期出游趋势预测》也显示，随着清明假期的临近，游客出游热情高涨，旅游市场预计将迎来今年春季的首个出游高峰。截至目前最新预订数据显示，清明假期，旅游市场短途周边游凸显，国内长线深度游同样受到关注，出游人次占比分别为49%和33%。在周边游行程安排上，2—3天的出游行程是更为热门的选择。此外，也有18%的用户利用春节后的首个“小长假”，开启了出境游。

具体来看，今年清明假期不调休，三天的小长假也让很多人有了更多的出游选择。飞猪数据显示，近一周平台上竹海、草原、森林、景观步道等自然风景类景区的门票预订规模均同比增长超100%。同时，主题乐园预订进入忙碌期。近一周飞猪平台上的主题乐园门票预订规模同比增长近50%。

目的地方面，上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、南京、武汉、重庆、西安等仍然是清明假期春游最热门的城市。湖北神农架、青海海南、宁夏中卫、新疆哈密、宁夏固原、青海海北、山西吕梁、河北廊坊、甘肃武威、贵州毕节等地的预订增速最为瞩目。

在众多春季旅游主题中，赏花游无疑是更受游客追捧的选择。其中赏樱游的热度尤为突出，成为春季旅游市场的“顶流”之一。3月中下旬以来，途牛相关景区景点的跟团游、自驾游产品预订热度增长显著，周边的特色民宿、主题酒店、汉服旅拍等产品的预订热度也迎来了爆发式增长。

此外，主题乐园也是年轻游客及亲子家庭的热门之选。途牛截至目前最新预订数据显示，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、广州长隆欢乐世界等主题乐园持续保持着超高的人气。

利用年假，带上正在放春假的孩子，来一场出境游，也是不少家庭在清明假期的首选。据航旅纵横数据，截至3月18日，国内航线机票预订量超105万张，比去年同期增长约12%；出入境航线机票预订量超48万张，比去年同期增长约24%。

飞猪数据显示，樱花季的日本，油菜花与杜鹃花染遍山野的韩国，以及中国香港、泰国、新加坡等出境游目的地继续领跑。与此同时，长途出境旅行的需求也在快速增长，奥地利、匈牙利、荷兰、沙特阿拉伯、丹麦、乌兹别克斯坦、挪威、格鲁吉亚、德国、巴西等是目前平台上清明假期预订增速最快的海外目的地。

值得一提的是，今年清明假期旅行的性价比更高了。在去哪儿平台上，4月4日北京直飞河内、曼谷、胡志明市、济州岛的机票价格均在1000元以内，热门目的地首尔、大阪也在1400元以内；上海飞往曼谷仅不到500元，飞往韩国清州、济州岛、大邱，日本福冈、大阪、名古屋、高松均有1000元以内的机票。

据飞猪数据，清明假期的平均机票价格相比去年同期有所下调。目前，上海飞往呼和浩特、杭州飞往北京等假期前后的热门航班，最便宜的机票价格均在350元上下（含税费）；广州飞往泰国曼谷、上海飞往韩国清州目前也有500元内（含税费）的高性价比机票值得“捡漏”。

中航证券认为，政府的政策利好和消费活力的提升有望进一步提振春夏季旅游市场，消费者游玩诉求亟待释放，助力我国旅游经济加速增长。2025年中国旅游业呈现高质量发展态势，游客需求从传统观光转向沉浸式体验与个性化探索，反向旅游、小团自由行及特色小城成为新趋势。科技深度融合驱动产业升级，数字化技术赋能“吃住行游购娱”全链条，以及智慧景区管理系统的应用，显著提升游客体验与运营效率。