"F1超级引擎"联动全城 沪3月消费数字屡屡刷新

日前的上海国际赛车场，当迈凯伦车手皮亚斯特里举起全新设计的冠军奖杯，F1中国大奖赛诞生了第十位冠军车手，2025年F1上海站赛程也圆满收官。

一系列统计数字印证赛场内外的澎湃激情：现场观众超22万人次，刷新去年观赛纪录；专程从境外来沪观赛的观众数量比去年翻了一番；赛场周边和市区酒店入住率大幅提升；北外滩与上赛场“格子旗嘉年华”参与人数创下历届新高。

无疑，3月的2025年F1上海站，文旅商体展联动将赛事周升级为全城派对，“F1超级引擎”为申城注入澎湃激情，助推提升各方消费动能。

F1流量3月持续升温

F1与奥运会、男足世界杯并称为全球三大最具吸引力的国际体育赛事IP，上海是中国唯一能观看F1赛事的地方。恰逢今年F1迎来75周年，赛车运动热度持续升温。美团旅行数据显示，3月以来，“上海F1赛车”成为全国游客的热搜词。

相关数据显示，今年F1赛事境外观众占比15.25%，其中60%是专程从境外来沪观赛，比去年增加100%。此外，长三角地区的观众占比达到55%。数据显示，3月17日至22日，往来上海的国际及地区航班同比增长15%；3月20日至23日，上海各大火车站到达旅客数为154.4万人次，较上周增长30%。

今年，久事体育在海外市场投放了1万多套赛票，通过久事体育App售出6000多个旅游产品组合，包括赛票与酒店、赛票与景点、赛票与交通的组合套餐。此外，为进一步提升国际游客支付体验，助力上海打造中国入境旅游第一站，久事集团旗下上海公共交通卡股份有限公司推出的Shanghai Pass，以本市交通出行、重点景区、文博场馆及商超便利店等多场景支付为基础，成功打通“吃住行游购娱”全链路，覆盖50余家上海特色景区(点)、2000余个消费商户，在虹桥机场、浦东机场等全市30余个点位设置服务站点，精准实现外来流量向消费增量的高效转化。

联动营销放大“票根经济”

为一场赛事赴一座城。F1赛事串联文化、旅游、商业等各方资源，形成全域联动营销。

美团旅行数据显示，3月1日以来，“上海嘉定酒店”搜索量同比上涨105%，“上海赛车场附近酒店”搜索量上涨90%。F1赛事周期间，毗邻赛场的上海国际汽车城瑞立酒店与去年同期相比入住率提高24%，平均入住率达到95%，收入增长17%。上海颖奕高尔夫皇冠假日酒店与非赛事期间相比，入住率提高31%，收入较平时增长一倍。

锦江酒店(中国区)数据显示，其位于上海嘉定新城商圈内的酒店预订率达全市最高，距离上海国际赛车场较近的维也纳国际酒店、凯里亚德酒店、7天优品等多家酒店接近满房。锦江丽笙酒店旗下人民广场地区酒店目前同样预订火爆，赛事期间预订率达80%—90%。此外，上海新锦江大酒店、锦江饭店、上海静安昆仑大酒店、上海扬子江丽笙精选酒店均接到了F1赛事关联订单，预订率超去年3月同期。

面对观赛大客流的导入，嘉定作为F1中国大奖赛的举办地，结合区域丰富的文旅资源和汽车文化特色，不断放大“票根经济”效应，形成一张票“撬动”一条链的协同效应。区内13家商业体、近200家商户加入“票根经济”优惠活动。结合2025汽车文化节，嘉定区启动汽车消费季，推出各类补贴优惠政策，吸引众多购车者来到嘉定。作为北上海新能源汽车品牌最全的商场，南翔印象城MEGA最近3天客流量超30万人次，较平时增长15%；汽车销售额超3200万元。赛事期间，嘉亭荟城市生活广场客流量达到30万人次，比平时增加20%；销售额1600万元，比上周翻了一倍多。西云楼街区客流量较上周末增长20%；南翔老街的日均客流量较平日翻倍。

昨晚的上海马戏城《时空之旅》演出现场，900多名观众中，外籍游客占比高达95%，其中约有1/3的外籍游客由F1引流而来。《时空之旅》副总经理陈涛告诉记者，去年12月中旬F1赛事全球开票不久，上海《时空之旅》陆续接到多家海外旅行社的订单，且预约时间集中在今年3月21日到23日。显然是观看F1的海外观众将《时空之旅》纳入了观赏名单。

全城派对构建“上海范式”

通过“场景再造、业态融合”，上海不断探索大型赛事与城市经济共生的新模式。

3月16日至23日，F1中国大奖赛“格子旗嘉年华”在上海北外滩国客中心码头和上海国际赛车场实现“双区联动”，北外滩共计吸引超8.8万人次参与，创下历届嘉年华参与人数新高。8天内，嘉年华在北外滩和上赛场两地举办电音、摇滚、交响乐等主题音乐演出累计超70场，近百位国内外艺人轮番登场，将嘉年华的狂欢氛围推向高潮。

活动期间，虹口区联合商圈、酒店等推出文旅商体展联动活动。其中，“格子旗嘉年华”周边商圈中人气最旺的白玉兰广场客流环比上涨74%，销售环比提升45%；多家星级酒店均满房，订单较去年同期显著增长。嘉年华官方纪念品商店日均销售额超5万元，车模、赛车及上赛道系列冰箱贴、钥匙扣等产品持续热销。

位于南京西路核心地段的上海张园内，赛车文化氛围也非常浓厚。从3月14日起，张园携手全球先锋品牌及展览，打造了限时赛车文化体验街区。在张园修旧如旧的历史街区氛围中，先后登场上线多场赛车主题互动活动，结合时尚消费，打造融合赛事激情与城市魅力的消费新场景，为市民游客带来体育竞技与品质消费的双重体验。截至昨天，张园街区游客人次日均近8万。

在全球“顶流”赛事窗口效应加持下，F1中国大奖赛正在不断放大其城市影响力，通过赛事连接产业与生活，上海正以前所未有的整合力，打造一体化消费场景，构建体育赛事驱动城市更新的“上海范式”。