格力电器：推动格力渠道改革，通过新零售模式打通数字化全渠道链路

同花顺（300033）金融研究中心03月19日讯，有投资者向格力电器（000651）提问， 董明珠女士：关于更改名称之风波，铺天盖地地负面情绪你们是真的不关切吗？难道这不影响贵司“格力”的品牌形象吗？不要以为赚了流量，可是失去的是人心。希望能正面回应一下股民和消费者的诉求！谢谢你！

公司回答表示，尊敬的投资者，您好！珠海格力电器股份有限公司系一家无控股股东、无实控人的上市公司。作为中国家电行业营销变革的标志性人物，董明珠女士以持续的渠道变更重塑格力竞争力，首创“先款后货+淡季返利”模式，根治行业三角债顽疾，通过区域销售公司构筑千亿级渠道壁垒，推动营收持续稳定增长；2020年推动格力渠道改革，通过新零售模式打通数字化全渠道链路，并创造“企业家IP+场景化直播”新范式，多次创下单场超百亿直播销售额，将品牌势能辐射至健康家电全生态；通过多场沉浸式工厂直播实现品效合一，带动格力年轻消费群体增长和品牌价值提升。“董明珠健康家”不仅是战略升级的符号，更是其将个人信用资产转化为企业核心竞争力的关键落子。北京首家“董明珠健康家”通过场景化体验、数据可视化、智能交互三大核心手段，构建覆盖"空气-水质-膳食"健康场景的沉浸式空间，旨在将格力在智能家电领域的技术突破转化为可感知的消费体验。门店创新融合咖啡休闲区、互动体验区，既是对年轻消费群体需求的精准响应，更是打破"格力=空调"固有认知的战略实践。感谢您对公司的关注。

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