谁在撼动“索尼大法”？解码高端电视市场的芯片暗战

出品 | 子弹财经

作者 | 段楠楠

编辑 | 冯羽

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

“索尼大法好”曾是影音发烧友的信仰。过去多年，索尼凭借深厚的技术底蕴和精湛的工艺，在全球电视市场，尤其是高端领域占据了举足轻重的地位。

但变化在发生，曾经购买电视时优先选择日本品牌的消费倾向，逐渐成为过去式。

根据日本调查公司BCN的最新调查数据，2024年在日本销售的平板电视中有一半以上都是中国品牌，其中中国海信电视以41.1%的市场份额领跑日本市场，创下外资品牌反超日本本土企业的历史性时刻。

与此同时，国内市场也呈现出类似的趋势。包括洛图科技在内的诸多市场调研机构报告显示，2024年以索尼、三星、夏普、飞利浦为代表的合资出货量总市占率不到5.0%。

（图 / 索尼官网）

这些数据表明，国产电视品牌正在全面崛起。

究其根源，是技术竞赛方向发生了改变。过去，电视行业竞争主要聚焦于硬件参数的比拼，如今竞争焦点已经转向了对用户“感知价值”的挖掘。其中，芯片能力扮演着至关重要的角色。

1、画质芯片成为中国品牌的“破城锤”

凭借“XR认知芯片”，索尼曾构筑起电视品牌们难以逾越的技术壁垒。这颗被发烧友视为“信仰图腾”的芯片，能够主动识别画面中的事物，并将其进行专业优化输出，配合显示技术与算法，能在色彩还原度上达到行业标杆水平。

索尼清楚地知道自身的优势。在电视行业高度成熟的当下，索尼一直专注于XR画质芯片的迭代。但在索尼构筑护城河的同时，中国品牌也在探索芯片之路。

近年来，中国电视品牌在芯片技术领域的投入显著增加，旨在提升产品竞争力、减少对外部技术的依赖，并在智能化、画质等核心领域实现突破。

（图 / 海信官网）

中国电视品牌在芯片技术上的一个重要发力点就是推动自主研发芯片。2005年6月时，海信成功研发出我国第一颗拥有自主知识产权并产业化的数字视频处理芯片——信芯。这颗芯片既代表了海信之芯，也激发了中国彩电人的信心。

随后，在海信的引领下，众多中国电视品牌纷纷加入芯片自研的赛道。比如小米推出了澎湃画质引擎，华为则研发出鸿鹄系列芯片。

目前，海信已经成长为国产电视中唯一具备独立画质芯片研发能力的品牌，也是唯一能够与索尼、三星并驾齐驱的存在。

这般亮眼成绩的背后，中国品牌在芯片研发的道路上，实则历经了一段漫长且艰辛的探索历程。

以海信为例，从成功研发出第一颗数字视频处理芯片后，海信持续投入芯片研发，20年间发布6代画质芯片，攻克多项技术难题，打破国外垄断，不断提升市场竞争力。

海信全新发布的E8Q Pro电视上，就搭载了最新款的海信AI画质芯片H7。这颗芯片作为海信推出画质芯片后的第七代产品，凝聚了海信在芯片研发领域的积累与持续创新。

尽管过程充满艰辛，但值得一提的是，中国电视品牌在芯片研发进程中，拥有自身独特的优势——借助海量国内用户基数，它们能够快速对芯片进行优化和迭代，从而使产品更贴合消费者实际需求。

比如面对市场消费者对电视画质、智能化等需求的变化，中国电视品牌持续通过芯片提升智能交互体验，满足便捷操作的追求；在画质上针对消费者对色彩真实、画面细腻的偏好。

（图 / 海信官网）

这些索尼所不具备的优势，为中国电视品牌在全球市场竞争中增添了关键筹码，也是因此，它们一同冲破了索尼拿芯片构筑的一起的“护城河”。

2、日本市场失守背后：自研芯片如何改写竞争规则？

曾经，日本电视品牌在全球市场上举足轻重，堪称品质与高端的代名词。其中，索尼更是以高端电视形象，在消费者心中树立起了难以撼动的地位。

（图 / 索尼官网）

2005和2013年，日本本土电视企业在其国内市场近乎处于垄断地位，市场占有率一度冲破80%大关，风光无限。

然而此后其市场份额便呈持续下滑态势。2017年，占有率降至48.3%；2019年，进一步滑落至33.1%；到了2022年，更是仅剩25.9%。

时间推进到2024年，日本彩电市场的格局发生了天翻地覆的变化，本土品牌市场份额急剧萎缩至18.7%。与之形成鲜明对比的是，中国电视品牌在日本市场实现了逆袭，自2005年的0起步，市场份额一路高歌猛进，如今已跃居70%以上。

（图 / 三星官网）

日本家电产业曾在全球市场辉煌一时，但随着科技浪潮的迅猛推进与产业布局的全球性转移，行业格局风云变幻。液晶时代来临时，韩国的三星、LG等品牌强势崛起，抢占市场高地。而如今，中国品牌开始后来居上。

这一变化反映出世界家电制造业中心不断转移的客观事实。从曾经独占鳌头的日本，到韩国，再到当下正在引领行业发展新潮流的中国电视品牌。

市场调研机构Omdia发布的数据显示，以2024年为准，海信、小米、TCL的合计出货量，在全球市场所占份额为31.3%，首次超过三星电子和LG电子的28.4%。

（图 / 海信官网）

出货量和市占率的飙升，意味着消费者对中国电视品牌越来越认可。究其根源，自研芯片的进步在其中扮演了关键角色。

以海信新推出的E8Q Pro为例，其之所以能将极致完美的画质清晰呈现于消费者眼前，核心得益于海信强劲的自研芯片实力。

其搭载的海信AI画质芯片H7，堪称电视画质表现的核心功臣。它不仅在高刷新率、高亮度以及精准控光等方面展现出卓越能力。更为关键的是，借助海信自家星海大模型的仿生推演能力，该芯片能够针对不同场景与内容，对每一帧画面的色彩、清晰度和对比度进行全方位、深层次的智能优化。

说得更直白一些，以往的芯片在画质调节上存在诸多局限，往往仅能实现单一维度的调整，比如要么只能调节电视画面亮度，要么仅能优化画面色彩，无法同时兼顾。但是海信AI画质芯片H7可以同时控制光线和色彩，真正实现了“光色同控”。

据了解，这颗芯片是全球首颗“光色同控”的AI画质芯片，硬件算力上实现CPU 单核性能提升40%，感知场景计算能力提升70%，场景适配计算能力翻倍。

由此一来，好芯片造就了好画质，消费者的选择代表了市场竞争的走向。

当前以海信为代表的中国电视品牌，凭借自研芯片在全球崭露头角。从日本市场的跌宕变迁到全球份额的此消彼长可见，自研芯片早就成为改写竞争规则的关键力量，它正在持续推动中国品牌领航世界家电。

3、从“信仰充值”到“技术投票”

从技术到品牌之战，往往是一个漫长的过程。

消费者钟情索尼，品牌信仰与良好口碑是关键因素。过去，索尼凭借技术底蕴，持续推出高品质产品，树立起高端、可靠的品牌形象。

所以说，消费者购买索尼产品，不仅出于对画质表现的认可，也包含对品牌价值的认同。这种品牌效应曾是索尼维系用户的重要资产。

但当前电视市场吸引消费者的焦点已转向核心技术的突破。数据显示，海信E8N Ultra用户里有22%曾是Sony用户，这一现象绝非偶然，而是在技术与品牌博弈征程中，极具标志性的消费者转向实例。

如今，芯片技术、产品性能成为影响消费者选择的核心要素。

以年轻消费者的消费需求来看，作为电视市场的新兴主力，自研芯片能力带来的高刷新率、电竞适配等功能，精准契合了他们对娱乐体验的高要求，使得他们率先被中国品牌搭载先进芯片的产品所吸引，成为推动品牌格局变化的先锋力量。

而随着年轻消费者对新技术的接纳，以及中国电视品牌在技术上的持续精进，中高端消费群体也开始关注并认可中国品牌在芯片技术上带来的画质、性能提升。

（图 / 海信官网）

他们不再盲目执着于索尼等传统品牌，而是更加理性地依据产品的技术实力来做出消费决策。

这种从年轻消费者对新技术的率先响应，到带动中高端消费群体观念转变的过程，生动展现了在技术演进的驱动下，品牌格局的重塑以及消费者选择的深刻变化。

由此，中国电视品牌借助芯片技术优势，加速冲击了索尼等传统巨头在全球彩电市场的主导地位。

从曾经单纯依赖品牌，到如今注重技术实力，消费者选择倾向的转变，标志着电视行业正进入一个全新的技术主导竞争时代。