随着互联网营销的演变，私域直播作为近几年新兴起的一种网络营销手段，因能精准触达目标人群而广泛受到商家青睐。

但一旦进入，消费者犹如置身于“信息茧房”中。直播间的信息真伪难辨，叠加主播精心设计的话术，往往会使人容易上当受骗，做出不理智消费行为。尤其是老年人，已经成为不良商家重点瞄准的“猎物”。

近期，就有媒体曝光了“医助有缘人”直播间有人顶着“神医”名号售卖“神药”，专门诓骗老年人群体。据报道，该直播间的主播“李善人”虚构身份，借慈善之名打造权威人设。以1元购光盾激光治疗仪（标价1980元）为诱饵，将老年人引流至私域直播间，编造虚假病因及治疗方案，夸大参茯金丹功效，靠互动和“托儿”诱导购买。这不仅让老年人遭受经济损失，甚至可能耽误老年患者及时治疗。

类似的直播乱象只是冰山一角。

临近315，有多位消费者向《消费者报道》爆料，他们的家人频繁且大量从“国科优选”直播间购买了各式各样的产品，称服用或使用后能治疗或改善疾病，强身健体。据其中一位爆料人称，她妈妈每个月的退休金只有3000元，全部用来买国科优选的“保健品”还不够，需要经常借钱凑数。

这个“国科优选”究竟是何来头？为何能令老年人如此沉迷？《消费者报道》就“国科优选”的运营模式、商品品质、营销手段等方面进行深入调查。

路边扫码免费领鸡蛋，老人被引进“加密直播间”

据国科优选官网，该公司全称为北京国科优选科技有限公司，是一家专业批发果蔬生鲜、米面粮油、家居日化、健康食品等家庭日常消费为一体的社区新零售供应链公司，目前全国拥有超5000家零售型实体合作门店，团队服务人员超1.6万人。

（图源：国科优选官网）

天眼查资料显示，北京国科优选科技有限公司成立于2021年12月7日，法定代表人为陈立。从股权穿透图可以看到，张阳、陈力为国科优选背后的受益人。据2023年的工商年报，该年度国科优选的参保人数为0。

（北京国科优选科技有限公司股权穿透图，图源：天眼查）

《消费者报道》记者调查发现，国科优选直播平台，主要面向55周岁以上的老年人，每天一般有2场直播，分别在下午4点和晚上7点。开播前半小时左右，微信群管理员会将直播链接以及进入密码发送至群里，通知群友进入直播间听课领红包，参与1元秒杀活动等。

“国科优选表面上是经营粮油米面的公司，实际上是妥妥的骗子公司。前期通过各种渠道添加老人微信，把老人拉到微信群里直播上课，骗老年人花高价购买一堆没用的产品。”来自河北的受访者小歆向《消费者报道》记者表示，国科优选采用的是线上下单、线下提货的经营模式，该公司在全国各地均设有站点。

据小歆回忆，她母亲是通过路边“扫码免费领鸡蛋”的活动添加了国科优选的站点工作人员，之后该工作人员称有“听课领红包”“听课享1元秒杀商品”的活动，将其母亲拉入微信群。之后，其母亲每日定时观看直播，认真记笔记，回答对问题才有资格领取红包，每次红包的金额在0.01~1元不等。

“这个直播平台的主播只有朱子瞳一个，他自称是国科优选的总裁。平时在直播间听他说话能感受到很强的信念感，语气特别坚定，老人家天天听自然而然就被洗脑了。”小歆表示，其母亲在国科优选买了一盒蜂胶，花费2万多元，还买了半年量的小分子纯肽（售价388元/盒）。她告诉记者，主播在推销小分子纯肽时，宣称产品能治百病。从她提供的产品包装图片可以看到，该款纯肽有抗宫颈癌多肽的专利。

（受访者提供）

（受访者提供）

（受访者提供）

据小歆透露，国科优选微信群的门槛严苛，进入者必须超过55周岁，长期不进直播间听课、长期不参加接龙团购、长期单次消费较低的群友会取消领取红包资格或直接被群主踢出群。

在她家人观看直播时，她经常听到主播使用“最”“国家级”等极限词，还会利用“优惠券”“赠品”“数量不多”等字眼刺激观众消费。目前，小歆家中的酱油、醋、蚝油等都是从国科优选平台上买回来。据小歆估算，其母亲在该平台已消费超20万元。“后面我通过社交平台认识到其他拥有同样经历的人，他们说家人在国科优选的消费已上百万元级别。”小歆说。

所售奶粉厂家曾登黑榜，主播吹嘘产品能治百病

小歆母亲并非个案。

“我爸天天蹲点守着国科优选的直播间，买一堆富硒、肽产品回来，看着像是三无产品，不知道被骗了多少钱。”来自广西的斯盈向《消费者报道》报料，其父亲在国科优选直播间里购买过羊奶粉，喝了一段时间后，突然出现心慌、出汗等低血糖症状，差点晕倒。后来她了解到朋友父母也有类似经历，所涉羊奶粉实则含降糖药物，因此斯盈怀疑父亲所购羊奶粉也如出一辙。

“我特意看了这个羊奶粉的生产厂家，就是之前被媒体曝光虚假宣传的秦龙乳业，早年还曾因羊奶粉抽检不合格被市监局通报。这样一家‘臭名昭著’的企业，国科优选还找这种厂家生产，简直就是沆瀣一气。”另一位与斯盈有类似经历的受访者气愤地说。

（受访者提供）

根据该受访者提供的照片，国科优选直播间出售的一款“草原牧戈有机全脂羊乳粉”，生产方为陕西秦龙天润乳业有限公司。记者调查发现，该公司与陕西秦龙乳业集团有限公司（曾用名：陕西圣唐秦龙乳业有限公司，以下简称“圣唐秦龙”）同为陕西秦龙天润集团旗下成员企业。

2015年，《新京报》依据国家市场监督管理总局官网数据，统计了当年公布的不合格食品情况，圣唐秦龙以16批次不合格，居“黑榜”之首。2022年，湖南电视台曝光的一起羊奶粉涉嫌虚假宣传、坑骗老年人事件，同样涉及陕西秦龙乳业有限公司。

除了羊奶粉，《消费者报道》记者注意到，国科优选直播间还售卖一些宣称能治百病的“保健品”。

来自河南、河北、北京、广西等地的消费者向《消费者报道》报料，称家人在直播间买了小分子纯肽、灵芝孢子粉等产品，主播利用“中科院研发”“有保险公司承保”等话术卖货，宣称产品能治疗或预防癌症、慢性疾病等，还有“医托”现身说法诱导下单。

（受访者提供）

值得注意的是，众家属口中直播间热卖的“GK小分子纯肽”保健品，记者在国科优选官网并未发现相关产品的踪迹。据多位消费者反映，国科优选官网页面发布的内容多与农产品相关，而保健品等只在直播间“露脸”。

但根据受访者提供的产品实拍图，该款“GK小分子纯肽”产品外包装并没有保健食品专用标志，也就是俗称的“小蓝帽”。随后，记者在国家市场监督管理总局官网也并未查询到名为“GK小分子纯肽”的保健食品备案/注册信息。

来自吉林的消费者向《消费者报道》记者称，她家人在国科优选购买的洗发水外包装直接表明产品含甲醛。他严重质疑国科优选的选品标准，认为该平台为追求利益，罔顾消费者生命健康。

（受访者提供）

随着直播行业的迅猛发展，越来越多不良商家将目光瞄准了老年人这一消费群体。银发经济在蓬勃发展的同时，也暴露出诸多危机。部分不良商家利用老年人信息相对闭塞、辨别能力较弱的特点，打着各种幌子在直播平台上大行欺骗之事，让老年人陷入消费陷阱。

从路边扫码拉人入群，到用“听课领红包”“1元秒杀”吸引老人观看直播，再到售卖来源存疑、功效夸大的商品……国科优选只是其中一个缩影，类似现象警示着我们：在银发经济浪潮下，直播行业亟待规范，以保障消费安全，推动产业健康发展。