日本企业，对中国市场态度大转变

一些日本企业、企业家对中国市场的态度正在发生转变。

中国日本商会会长、松下控股株式会社全球副总裁本间哲朗认为，中国不仅是制造大国，也是创新和工程师大国，外资企业应该拥抱中国市场，在与中国企业的竞争和合作中获得成长。

数据统计显示，松下控股2020年以来在中国18个基地实施了新的投资，包括唐山的机器人公司、苏州的半导体自动化设备、广州的电子材料公司等等。

上个世纪80年代，随着中国改革开放的推进，大批跨国企业来到中国投资办厂，其中以日本企业最多，当时，中国的供应链尚未完全成熟，日本企业凭借其高度成熟的产业化体系，在中国迅速构建起品牌、规模和粉丝优势，整个1980-90年代堪称“日资时代”。

但自2008年之后，日本企业开始逐渐调整其在中国的产业布局。松下、东芝、西铁城、村田制造所等企业先后关闭了部分在华工厂。

例如，2021年，进入中国市场30年的东芝关闭了大连的最后一家工厂，将产能转移至越南和日本；2023年，日本相机品牌索尼也将其在中国的相机生产线迁至泰国；近期消息显示，日本汽车品牌日产削减了50万辆在华产能，同时关闭了江苏工厂并裁员9000人。

随着中国人口红利的逐渐消退和劳动力成本的不断上升，传统的“在华加工再出口”模式吸引力正在减弱。与此同时，中国企业的市场优势已从人口红利逐步转向技术变现，日资工厂的关停与中国产业迭代升级的步调基本一致。

例如在家电行业，如今美的、格力、海尔、创维、海信、TCL等一系列中国本土家电品牌已崛起为市场主角，日本家电企业全面退潮，也有将品牌与技术出售给中国企业的，如美的收购东芝家电业务主体，海信收购东芝电视业务。

日本传统制造业在中国的逐步退场，也导致日企近年在中国的投资有所下降。数据显示，2019年二季度，日企海外投资中，中国大陆及香港的占比为18.6%，而到2024年二季度，这一比例已降至13.6%，5年内下降了近5个百分点。

但这并不意味着中国的“日资时代”已经结束。从产业结构角度看，中国的产业结构升级也为日本企业，以及其他外资企业开辟了新的市场空间。

中国日本商会今年2月发布的最新一期会员企业景气及营商环境问卷调查显示，将中国视为最重要或三大重要市场的日企比例达到53%，较上季度提升了4个百分点。其中，58%的在华日本企业表示将“大幅增加”、“增加”或“维持”投资规模，这一比例较去年同期上升了3个百分点。

目前，一些日资企业正主动融入中国新兴产业转型。例如，松下在中国设立了车载逆变器用薄膜电容和EV继电器的设计团队，致力于打造立足中国、辐射全球的电动车三电系统。还有部分日企计划新建工厂、生产线和研发中心，以更好地满足中国市场需求。

可以看出，以日本企业为代表的外资企业，已经开始尝试着融入中国产业升级和新兴产业的发展浪潮，探索应用中国市场上丰富的商业基础设施和大量人才，这与他们过去仅在中国投资低端产能的模式有着根本的不同。