雷军的高端雄心

2月27日晚间，小米召开“史上最高端”发布会，带来两款旗舰产品——手机小米15 Ultra和汽车小米SU7 Ultra。这两款产品正是小米五年高端探索的答卷之作，也是其向超高端市场进发的开始。

其中，最惹眼的当属小米SU7 Ultra，其也是小米发布史上的“最贵单品”。

4个月前，小米SU7 Ultra亮相时的预售价格是81.459万元，而2月27日的官方起售价定在52.99万元，直降近30万元。

据小米官方，此前超80万元的预售价，主要对标百万级豪车保时捷Taycan Turbo GT、特斯拉Model S Plaid，这两款车起售价分别为200万元、81.49万元。现在标准版本52.99万元的价格，则和奥迪Q7、宝马X5、奔驰GLE等车型来到同一价格区间，可谓“杀入”BBA的腹地。

手机方面，小米正式推出了年度旗舰手机小米15 Ultra，这款手机从硬件配置到软件优化，从外观设计到影像系统，都带来了升级和创新，全面对标iPhone 16 Pro Max。

小米集团合伙人兼总裁、手机部总裁、小米品牌总经理卢伟冰表示，过去四五年小米已经站稳了4000元—6000元价位段，未来五年最重要的目标是实现6000元以上超高端市场的全面突破，从产品对标，到服务对标，更要全面兼容苹果生态。

有业内人士对21世纪经济报道记者表示，“此次发布会不仅是产品的展示，更是小米高端化战略的重要一步。从6000元以上的手机到50万元级别豪车，再到‘米家全家桶’智能生态产品，小米正全方位进军高端市场。”

一面以喊话保时捷、特斯拉的姿态强势进军豪华车市场，一面又喊着“对标苹果”口号在手机高端化的道路中前行，小米能否实现逆袭？

左手剑指保时捷、特斯拉

2月28日凌晨，小米集团创始人、董事长雷军宣布，小米SU7 Ultra开售2小时，大定突破1万台，达成一个关键目标。

而在发布会上，雷军宣布小米SU7 Ultra 2025年的目标销量为1万台。也就是说，该车于2个小时就卖了此前预期的一年销量。

“预售80多万元，我没考虑。昨天发布53万，完全在我的预算区间内，够一够也能接受。”2月28日16时，在北京东方新天地的小米汽车门店里，小米SU7 Ultra潜在客户何年表示，小米SU7 Ultra纯电1548 PS的马力、百公里加速2.1s、三电机全轮系统化、Akebono前六后四活塞卡钳，更让他心动。

何年不是个例。据北京东方新天地小米汽车门店销售介绍，2月28日门店一开门，就有很多人过来看车，“都是过来看SU7 Ultra”。

该销售称，全国2000台SU7 Ultra现车，截至2月28日16时，只剩下6台还未被订走。

“有不少本来想买SU7 Max的用户，都来咨询Ultra。还有一些用户是之前下定了SU7 Max，但是还没有排产，也加了钱转定Ultra。10个用户里面大概有2—3个会进行转定。”另一位小米汽车销售告诉21世纪经济报道记者。

该销售称，进店咨询小米SU7 Ultra的用户关心的问题大多集中在续航和实际的性能表现上。

雷军在发布会上表示，时代新豪车是指“性能足够强，科技紧追特斯拉、豪华感媲美BBA。”因此他将性能放在首位。

性能方面，小米SU7 Ultra即使是标准版，也搭载了双V8s+V6s三电机全轮驱动系统、拥有1548PS最大马力，百公里加速最快仅需1.98s（不含起步时间），实测最高时速可突破350km、百零制动距离30.8米。

对比来看，同样是纯电动超跑，售价超过百万的仰望U9标准版百公里加速2.3s、最大马力1306PS。“不需要选配、不需要选装，标准配置也可以下赛道。”雷军称。

小米SU7 Ultra共提供两个版本的续航——555km、630km，标准版本续航630km。而同样是纯电超跑，仰望U9纯电续航550km、极氪001 FR续航550km。不过这两个车型分别于2024年2月、2023年10月正式上市。

2025年，车企在智驾平权的同时，还在做的事情便是在向上冲刺超高端。蔚来在2024年NIO DAY上带来了品牌旗舰ET9、华为前段时间亮相了尊界S800，都在叫板迈巴赫S级。

在雷军看来，豪华分为两类，一类是行政豪华，如奔驰迈巴赫、劳斯莱斯，属于“老钱风”；另一类则是运动豪华，比如各类超跑，小米SU7 Ultra主打的就是运动豪华。

雷军表示，“小米的使命是，哪怕做豪车，也要让更多喜欢我们的人买得起。小米SU7 Ultra的初衷，是打造属于这个时代的‘新豪车’。”

而要做新豪车，性能只是小米SU7 Ultra的一部分，还有更重要的一部分是智能化体验。小米SU7 Ultra出厂就搭载了小米HAD端到端全场景智驾、澎湃智能座舱、全面接入大模型的小爱同学。

发布会上，雷军重点介绍了小米的端到端全场景智能驾驶。发布会的前一天，小米官方宣布端到端全场景智驾已经全量推送给了所有用户，支持在各类停车场实现功能启动，实现车位到车位体验。

截至目前，小米智能驾驶的总算力已经达到11.45 EFLOPS。经过一年的快速积累，雷军说，小米也得到了1000万Clips优质场景片段，在算力、数据的加持下，“智驾OTA了4个版本，已经跻身了第一阵营，今年的目标是站稳第一阵营。”

小米SU7 Ultra开启预售之后，超过80万元的预售价打破了用户对小米的惯常印象。

“很多网友会问，小米也居然这么贵了吗？”雷军在发布会上调侃，“过去的已经过去，一个新的时代已经开启。新时代，大家要重新看待国产品牌，看待小米。”

右手对标苹果

发布会上，小米正式推出了年度旗舰手机小米15 Ultra，全面对标iPhone 16 Pro Max。

比如，影像系统是小米15 Ultra的一大亮点，拥有徕卡光学专业四摄，14mm—400mm全焦段覆盖，最远28倍无损变焦，影像代号“夜神”。视频拍摄方面，支持全焦段8K视频不限时录制，安卓首发ACESLOG格式视频录制，配有UIS超级视频防抖系统。与之相比，iPhone 16 Pro Max主摄像头像素4800万像素，支持智能HDR5，视频拍摄支持4K杜比视界视频拍摄等多种模式。

性能上，小米15 Ultra搭载骁龙8至尊版处理器，配有“双路环形冷泵”散热系统，以及USB 3.2 Gen2接口。iPhone 16 Pro Max则搭载A18Pro芯片，拥有6核中央处理器，还拥有6核图形处理器以及16核神经网络引擎。

续航方面，小米15 Ultra采用了6000mAh小米金沙江电池，该电池拥有10%含硅量，支持90W有线充、80W无线充，配有澎湃G2和P3芯片。另外，小米15 Ultra搭载“小米星辰通信”，支持7公里无网双向通话。

价格方面，小米15 Ultra定价6499元起，而iPhone 16 Pro Max售价9999元起。

“我第一次讲对标iPhone的时候，很多人对我冷嘲热讽，觉得我们Low，觉得我们蹭人家热度。但是我是这么想的，我觉得只有对标iPhone，才有机会赶上iPhone，才有机会超越iPhone。所以以后只要我讲发布会，必要的话每一次都会对标iPhone。”雷军曾提到。

对标苹果，是小米高端化的必由之路。在过去数年间，小米的高端化探索，逐渐完成了从试探到强攻的转变。

在高端化战略的背景下，小米业绩取得了显著进展。以手机业务为例，2024年第三季度财报显示，小米手机平均售价提升至1102元，4000元—6000元价位段销量在安卓阵营中名列前茅，高端手机全球销量突破1000万台，同比增长43%。

此次发布的小米15 Ultra更是将高端化推向新高度。雷军表示，小米15 Ultra不仅是技术上的突破，更是品牌形象的提升，标志着小米从“参数领先”向“体验优先”的转变。

高端产品发布背后，小米的AI与硬件的融合也是一大看点。记者注意到，在此次发布会上，几乎所有的小米新品都具备AI功能。

比如，小米15 Ultra支持AI人像动态壁纸，通过AI算法对用户照片进行智能处理，生成具有动态效果的个性化壁纸。Redmi Book Pro16作为小米首款AIPC产品，首次搭载小米AIPC引擎，内置端云融合大模型，具备AI视频内容搜索、AI文档处理、AI截图直搜等AI办公能力。小米Buds5 Pro入耳式蓝牙耳机也嵌入智能应用，可实现耳机独立录音、实时录音转写、提取智能摘要以及翻译功能。

在智能家居领域，AI技术更是加速渗透。此次发布的小米智能音箱pro，可支持全生态AI助手超级小爱，预制AI大模型，能回答复杂问题，实现对智能家居设备的智能控制和场景联动。米家中央空调pro借助AI技术实现人感节能和人感送风。

雷军透露，2021—2025年，小米预计五年研发投入1050亿元，其中2025年预计达300亿元，而AI及相关业务将占四分之一。