咖啡茶饮争抢哪吒，霸王库迪拿下首个联名

21世纪经济报道记者 易佳颖 上海报道 

热火朝天的“哪吒经济”，又添两个新联名。

2月27日，库迪咖啡、霸王茶姬接连宣布与哪吒IP合作。

据悉，库迪咖啡将于3月10日开启周边预售，在3月17日上线联名活动。库迪方面透露，双方达成“现制咖啡饮品”独家合作。此外，霸王茶姬方面尚未公布联名产品上线的具体时间。

联名大户的咖啡茶饮界此次反应的颇为迟钝，相比于早已卖断货的泡泡玛特等各家联名，可谓是姗姗来迟。“没有想到《哪吒2》（《哪吒之魔童闹海》）会这么火，”此前，有茶饮品牌工作人员向21世纪经济报道记者表示，“刚开始也会对动画电影的消费群体和品牌的受众是否一致有些疑虑，但大火之后，有关工作也是立马跟上，家家都在积极联系，争取合作了。”

有媒体报道，哪吒IP的联名合作竞争异常激烈，合作费用已炒至500万元以上，多家头部茶饮品牌曾参与竞标。“类似这样的电影IP，上映前合作多有赌的成分，但费用也没那么贵，现在热度这么高，价格也就水涨船高了。”上述工作人员表示，“虽然也在和版权方的接触中，但太贵可能就不考虑了，毕竟还是要算成本账的。”

卡游、泡泡玛特等多家合作方都曾表示，与《哪吒2》的合作是早在电影制作就已经开始了。泡泡玛特方面就曾表示，“联名产品开发历时1年半，做到了与电影同步上市。”据不完全统计，约20个品牌与《哪吒2》达成官方合作，涵盖食品饮料、日化、汽车、互联网、数码、潮玩等多个领域，目前品牌仍在不断增加中。根据全球头部动画IP变现模式及平均数据测算，《哪吒》系列IP授权衍生品收入约为100亿元至150亿元。

值得一提的是，今年春节档，咖啡茶饮品牌并非没有行动，瑞幸咖啡早早押注了《封神第二部：战火西岐》。随后，瑞幸咖啡则是在社交平台上多次发布《哪吒2》相关内容，如瑞幸纸袋上画了鹿童和哪吒，哪吒用手指着瑞鹿的鼻子，等等。