星巴克中国要卖了？传美团等多家公司在接洽

星巴克考虑出售中国区业务股份的传闻有了新消息。

2月25日，有媒体援引知情人士透露，KKR、FountainvestPartners（方圆资本）和PAG等私募股权公司正有意收购星巴克中国业务的股权。

此外，华润集团与美团也作为潜在买家，与星巴克方面进行了初步接洽。星巴克执行副总裁兼首席财务官Rachel Ruggeri预计将在未来几周内与其他公司高层一起访问中国，进行股权出售谈判。

据了解，KKR是全球知名私募股权投资巨头，在中国市场的投资案例包括南孚电池、现代牧业、雷士照明等传统龙头企业，以及字节跳动、乖宝宠物等新经济公司。

方圆资本的合伙人来自高盛、瑞银和摩根士丹利，曾在2018年与安踏体育、腾讯等组成财团，以46.6亿欧元收购Amer Sports亚玛芬体育，获21.4%股权。

PAG曾接手好孩子集团67.4%的股权，还是现“新茶饮第一股”奈雪的茶在C轮融资阶段的领投方。

对于上述消息，所涉及的多方均未给予明确回复，星巴克中国方面以全球CEO Brian Niccol在最新财报电话会议上的发言回应，“我看到这个市场（中国市场）的活力和未来的机会，还看到了一些短期内可以做出的调整，同时继续探索战略合作伙伴关系，以便在中国持续取得增长。”

2024年底，星巴克首次被传出中国区业务可能会发生调整，不排除出售股权的可能性。星巴克发言人回应，公司致力于中国区业务的发展和合作伙伴关系的维护，正在努力寻找最佳的发展道路。

这不代表星巴克会退出中国市场，有业内人士推测，如果股权发生重大变更，可能会在公司治理、门店扩张、市场定位等方面做出调整。

中国已是星巴克在全球的第二大市场，但受瑞幸咖啡、库迪咖啡、幸运咖等中国本土品牌的大幅扩张以及低价策略盛行等因素影响，其在中国区业务开展颇具挑战。

最新季度财报显示，星巴克在中国地区营收7.44亿美元，同比上涨1%。受高频优惠活动的影响，其间订单平均售价下滑4%，交易量也下滑2%，导致可比同店销售额下降6%。

门店规模方面，星巴克目前在中国开设的都是直营店，截至2024年12月29日，星巴克中国区门店总数为7685家，位列中国咖啡市场第三。

中国本土咖啡品牌则凭借加盟模式，以较低成本获得更大的门店规模。窄门餐眼数据显示，截至2月12日，瑞幸咖啡门店总数超22000家，去年新增超6000家；库迪咖啡也达“万店规模”，去年新开门店超3500家。

在“重返星巴克”的战略指引下，星巴克在北美市场已经实施了一系列促进消费体验升级的举措，包括减少优惠频次、不再对所有人开放零消费入座、让咖啡师重新用签字笔在杯子上写上顾客的名字，创造与消费者的链接等。